REVISÃO: 'Como escrever para que você confia, "Joel e Kenneth Rouman Rafaelson

Aqui está uma revisão da terceira edição do livro, que no original é chamado de escrita que funciona. Foi publicado pela primeira vez como comunicação empresarial é feita por correio, e o principal instrumento de trabalho era uma máquina de escrever. Mas teses nele contidas ainda são válidas hoje, na era do e-mail. Porque no curto trabalho do século XXI, sucinta e textos competentes.

Kenneth Rouman

O ex-CEO da agência de publicidade internacional Ogilvy & Mather, que tem escritórios em 120 países. Membro dos conselhos de administração das organizações empresariais e sem fins lucrativos. Co-autor do livro "A Arte da Publicidade» (Como anunciar).

Joel Rafaelson

Ex-diretor executivo de criação da Ogilvy & Mather. Atualmente aposentado. Autor de artigos sobre o trabalho com textos.

Os princípios básicos de uma carta bem sucedida

capítulo homônimo em Roumana e Rafaelsona Acredito que a chave. Ele fala sobre as letras. Quantos e-mails por dia você escrever: um, três, dez? Seja qual for a resposta, você deve ler este capítulo.

Caso contrário, você e irá:

1. hum e haw. Primeiro, decida o que escrever, então escreva. Se você entender a essência de sua mensagem, eo destinatário vai entender.
2. pensamentos confusos. Isso acontece quando o texto é nenhuma estrutura. Sempre escreva para um plano pré-estabelecido.
3. fluentemente. Habilidade para escrever sucintamente vem com a experiência. Você terá sucesso se você escolher palavras curtas, sentenças curtas para construir e fazer parágrafos curtos. Além disso, pelo caminho, na grande maioria dos casos estamos escrevendo muito. (Compare: geralmente nós escrever muito.)
4. fraqueza. Se você escrever na voz ativa na primeira pessoa, ele vai ser mais enérgico. Mais convincente do que aparência de texto quando ele não tem um adjetivos abstratos e advérbios.
5. indistintamente. Escrever simplesmente e naturalmente. Você não vai ser mais esperto nos olhos do destinatário se você falar "alto calma". Escrever sem kantselyarizmov Evite termos desconhecidos interlocutor.
6. inculto. Ortografia, pontuação e erros factuais - a ruína de correspondência comercial. Se você não tiver certeza da ortografia verificar-se em um editor de texto (Keystone não é sempre, mas salva, pelo menos de erros de digitação). Se você não tiver certeza da colocação de vírgulas, altere as propostas de design. Se você não tem certeza do significado das palavras, vê-los no dicionário.

O capítulo sobre os princípios básicos de uma carta de sucesso é tão bom que, na minha opinião, a palavra "letra" pode ser visto no sentido de "escrever textos." Conselho dado nele são universais e aplicáveis ​​à elaboração de outros tipos de mensagens escritas.

Mais de 157 páginas

Se você decidir que o livro vale a pena ler apenas o segundo capítulo, você estava errado. "Como escrever para que você confia" consiste em 13 seções - mais de 157 páginas. Você não vai se arrepender o tempo gasto para a sua leitura.

Como classificar comunicações electrónicas? Como ser educado em comunicação por e-mail? Como dizer "não" em correspondência negócio? Como escrever um discurso para falar em público? Como preparar sua apresentação? Como escrever um CV, para o qual a resposta? Estas são apenas algumas das perguntas a que você vai receber respostas para as páginas do livro.

Nem tudo é igualmente interessante para ler. Por exemplo, eu não peguei o chefe dos relatórios: não enfrentá-los no seu trabalho diário.

Mas no geral Rouman Rafaelson e criou bom tutorial sobre a escrita eficaz. Será útil:

• empresários, gestores;
• gerentes para trabalhar com clientes, gerentes de projeto;
• copywriters, blogueiros;
• Secretários, assistentes.

Existem quaisquer desvantagens?

Na minha opinião, há dois.

O primeiro (e mais importante). Linha vermelha da história - a escrever ao mesmo tempo a essência. Afinal, as pessoas de negócios não têm tempo para propostas verbais. Na minha opinião, isso nem sempre é apropriado. Olha, eu recebi uma carta no outro dia.

No caso? Sim, provavelmente. A idéia é clara? Claro. Educadamente? É. Mas eu não respondeu. Pelo menos na cópia e não aparecem outros destinos, tal abordagem parece-me estereotipada. Portanto, siga a regra de "ir direto ao ponto", na minha opinião, deve ser cauteloso.

Segundo. No livro, não há tarefas práticas. Muitos exemplos de recomendações, mas não existem exercícios que ajudariam a consolidar os conhecimentos adquiridos. Entende-se que a mão leitor nabot diretamente na correspondência.

... os princípios de escrever realmente simples. Eles não exigem habilidades especiais ou talentos. Eles são fáceis de entender e fácil de aplicar. Tudo o que você precisa - a determinação e perseverança para se certificar de que você escreve exatamente o que dizer. O propósito do livro - para ajudá-lo fazer isso com o mínimo de dificuldades e mais confiante como resultado.

Minha avaliação pessoal do livro de Kenneth Roumana e Joel Rafaelsona - 7 dos 10.

"Como escrever para que você confia," Joel e Kenneth Rouman Rafaelson

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