REVIEW: "Redação Empresarial" - como escrever textos graves sem regras

"Redação Empresarial" - já quarto livro Denis Kaplunov, que, segundo o autor, certamente vai entrar para a história. Em informação e publicidade fluxo padrão não está envolvida. Portanto, no negócio copywriting principal meio de atrair a atenção se torna sem sentido. Denis Kaplunov fazer um monte de falar sobre a importância do conteúdo, colocar em cima de seu conteúdo, o que deve ser a principal força ativa. Novo livro centra-se sobre como deve influenciar o conteúdo do texto para sua forma e percepção.

O livro "Redação Empresarial", em contraste com o outros livros Kaplunov não escrito para o leitor em geral. Na verdade empresários dificilmente pode lê-lo, na esperança de que já não têm de textos de ordem de escritores profissionais. Informação será suficiente, mas seria difícil de entender para as pessoas fora da profissão ao trabalho independente. Para digerir tal volume de informação e de usar todos os dados no trabalho, você precisa de experiência. Mas os autores não irá funcionar com qualquer coisa.

Por que você deve ler o livro

O livro é quase nenhum conselho padrão sobre como fazer um bom texto usando modelos e regras. Em vez disso, ofertas Denis direitos existentes são violados tão frequentemente quanto possível. Muitas perguntas nos motores de busca começam com as palavras "Como escrever um ..." demasiado de receitas oferecidas em resposta. E muitas vezes uma técnica copiado de livros de autores estrangeiros sem qualquer adaptação, que não é adequado para o idioma russo. O resultado - os leitores, ou seja, os potenciais clientes nem sequer olhar para o lixo verbal atrasado, embora a palavra "direito", e agrupados no texto dos cânones.

Você imagina, o que teria sido este livro, se eu tivesse seguido estritamente a regra dos sete palavras? Na frase anterior, havia dezessete anos, você não entendeu?

Denis Kaplunov

As regras em direitos autorais negócio, mas eles não se relacionam com o aspecto formal da obra. Para escrever letras sérias, você deve sempre educadamente dizer a verdade e só a verdade, o que é de interesse para o leitor. Parece que nada é novo? Esta ideia foi expressa pelo autor e desenvolve mais nas primeiras 40 páginas do livro. Os restantes 350 - sobre como conseguir isso.

"Redação Empresarial" não ensina a trabalhar pela primeira vez com o texto e com o produto. Antes de começar a escrever, você precisa saber o que você está falando, com aprender completamente, caso contrário, em vez do texto que você tem na melhor das hipóteses irá apenas água e sólida "blá-blá-blá." Apenas bom trabalho preparatório vai ajudar a fazer para um texto verdadeiramente de alta qualidade.

Sua tarefa é preparar um pouco de papel, e você abrir um editor de texto para começar imediatamente? A partir de amanhã se livrar deste hábito. Precisa começar somente quando você tem em mente desenvolveu um quadro inteiro é pelo menos o conceito de texto.

Denis Kaplunov

Para entender o que você escreve, você precisa:

• entender por que você está escrevendo;
• aprender mais sobre o produto que você representa;
• colocar-se no lugar do futuro e o leitor a entender o que ele precisa;
• encontrar uma ideia-chave e decidir como mostrá-lo.

Este é um resumo do primeiro capítulo. A seguir seis mostrar exatamente como fazê-lo, e muito detalhado. O autor diz muito sobre o que o texto deve ser o mais específico possível, e ele próprio segue sua regra: cada instrução e aconselhamento são acompanhados de exemplos de como fazer eo que não. Denis Kaplunov generoso, dividiu seu trabalho apresentado como uma referência, e com razão. Imediatamente você pode ver que os métodos do autor realmente funcionar.

A idéia principal é que uma pessoa que escreve sobre o produto, deve ser um especialista. Uma boa quantidade de informações no livro geralmente não se aplica texto, e trabalhar com as "pessoas sérias", mas permanece nos bastidores: como coletar informações, o que perguntas a pedir ao cliente o que procurar quando se explora o conceito de texto.

Para mim, um leitor sério - aquele que está inclinado a ação de destino e é capaz de realizar. Ele lê o texto, a fim de compreender como é interessante realizar esta ação em favor dos quais fazer uma escolha.

Denis Kaplunov

Se você fosse capaz de entender por que eo que você está escrevendo, transformar o conhecimento do texto será fácil. O livro contém muitos exercícios que precisamente esta e ensinar. redatores novatos é útil para a prática e experientes - para encontrar erros.

atenção individual, listas de proibições:

• termos estrangeiros que devem ser evitados;
• palavras que indicam uma falta de especificidade;
• adjectivos e verbos que interferem com a leitura;
• cortes que não podem ser usados ​​em textos graves.

a complexidade da percepção

Agora um pouco sobre as desvantagens. A impressão de que o autor quis compreender a imensidão e escrever um tutorial que irá substituir todos os benefícios de desktop imediatamente redatores. Dicas, por vezes, se sobrepõem (por exemplo, como soletrar os números referidos em vários capítulos), dado mista e agitadas com pensamentos. Um minuto atrás, o autor falou sobre a necessidade de reescrever seus próprios textos, e agora fala sobre o uso de regras verbos. Algumas informações sobre a nomeação, um pouco sobre a oferta, algo sobre a correspondência com clientes, mais - nas páginas de websites. Parece que só você está em uma missão e fez-se o texto com um relatório da foto, e já escrevendo uma carta de recomendação.

Esta propagação mostra, por um lado, que o Conselho e as regras de negócio direitos autorais universal. Por outro lado, impede a percepção. A presença de uma estrutura clara - o único conselho que Denis dá e que ele não deveria ser.

Há ainda um sinal de menos, o que não é como me pessoalmente, mas talvez muitos considerá-lo um plus. No capítulo "Como escrever interessante" informação real está escondido bomba.

Este artigo foi escrito sob a influência de 300 g de whisky. No entanto, é diferente?

Denis Kaplunov

Conselho soltar a imaginação, é claro, é bom, mas o método de execução por um longo tempo me trouxe em um estupor. Acontece que a inspiração para os textos sérios encontrados na garrafa. Sim, nas nossas cimeiras realidade, muitas vezes são mediados pelo álcool, mas geralmente as pessoas bebem após a transação, e não antes. Eu me pergunto como os autores acreditam que um ou dois copos de uísque para ajudar a relaxar e adicionar ao texto do carro?

Quem e como ler um livro

O autor começa o livro que você quer ler a partir do final, com capítulos que nos trazem de volta ao currículo escolar. Denis lista os erros comuns, regras complexas, mais uma vez lembrado por isso que você precisa saber puxar de ortografia e pontuação. Além disso anexado layout de curso intensivo e uma impressionante lista de técnicas profissionais. Se você trabalha li recentemente em sentido inverso, gradualmente chegar aos textos de negócios.

Redatores de trabalho por um longo tempo para começar com uma leitura cuidadosa, o último capítulo de revisão e refrescar sua memória, porque há coisas que você deve sempre se lembrar. Leia o primeiro capítulo de clientes explicando porque você precisa de materiais sobre o produto e por que você está trabalhando assim.

"Redação Empresarial" absoluta leitura obrigatória se você quer escrever textos e chegar a um novo nível, mas você não pode: muito provavelmente, você vai descobrir o que a razão. Se você tem na profissão é tudo bem, você pode usar o livro para o trabalho em nossos erros, a partir do qual ninguém está imune.

"Redação Empresarial" Denis Kaplunov

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