Comerciante da Internet: do zero a uma profissão completa - curso 49.900 rublos. do Clerk Training Center, treinamento, Data: 28 de novembro de 2023.

Marketer (13 anos de experiência) em empresas desde a fábrica de Tyazhmash até o Absolut Bank, além de diretor de transformação digital (rede de hotéis Korston, russa Coca-cola) e consultor de transformação digital (Skolkovo, SKB Kontur). Dois cursos superiores (jurídico e econômico). Atualmente gerenciando empresa própria de desenvolvimento de software, assessora em transformação digital e digitalização de marketing para pequenas e médias empresas negócios. Professor

1. Estratégia digital
O que é Marketing na Internet? Sua empresa precisa disso e que método você deve escolher?
Estratégia digital
Análise da concorrência, análise SWOT para construção de estratégias de marketing
Análise do público-alvo: quem usará seu produto
O conceito de gatilhos e como trabalhar com eles

2. Pesquisa e produto
Pesquisa e hipóteses
Formação de uma proposta de venda única
Testando usabilidade. Como tornar um site conveniente

3. Criação de uma landing page
Princípios básicos de construção de landing page
Conteúdo de texto e desenvolvimento de protótipo
Hierarquia visual da página de destino
Trabalho em construtores: Tilda, LPgenerator, Readymag
Promoção da página de destino

4. Ferramentas de marketing na Internet
Marketing de conteúdo. Como, onde e por que falar sobre seu produto
Marketing de email
SMS. Como se comunicar nas redes sociais
Publicidade direcionada. Como encontrar nas redes sociais quem definitivamente precisa do seu produto
Publicidade contextual. Como tornar lucrativos os cliques em seus anúncios
Publicidade de produtos. Como promover produtos em marketplaces
Marketing de CPA. Como atrair clientes através de parceiros
SEO. Como chegar ao topo nos motores de busca para consultas que são importantes para você
Exibição de publicidade

5. Trabalhando com análises
Marketing de desempenho. Como alcançar resultados máximos
Análise da web. Como analisar e interpretar dados
Planejamento de mídia. Como planejar campanhas publicitárias
Economia unitária. Como calcular o modelo econômico de um negócio
Estratégia de marketing na Internet. Plano passo a passo para promover seu produto em diferentes canais

6. publicidade contextual
Objetivos dos canais e suas interações
Yandex. Direct e Google Ads: visão geral da plataforma
CJM. Diferenças entre publicidade de pesquisa
Configurando e administrando a Rede de Display do Google
Rede de publicidade Yandex
Publicidade de pesquisa. Coleção do núcleo semântico
Lançamento e otimização de publicidade de busca
KPI em publicidade contextual, cálculo do preço máximo por clique e orçamento publicitário, previsão orçamentária no Yandex
Semântica: morfologia e operadores, palavras-chave negativas, metodologia de coleta de semântica, trabalho com bases, automatização da coleta de semântica, trabalho com núcleos semânticos complexos
Configurando publicidade contextual no Yandex Direct: escrevendo anúncios eficazes, configurando uma campanha na pesquisa Yandex, YAN e retargeting
Otimização de campanhas publicitárias: relatórios Yandex Metrics para otimização, relatório mestre
Análise da web: noções básicas de análise da web, tags UTM, configuração do contador Yandex Metrics, relatórios padrão e personalizados
Noções básicas de publicidade no Yandex Direct: leilão, locais de exibição de publicidade, estênceis, formação de USP, análise de resultados de publicidade por concorrentes
Auditoria de campanhas publicitárias

7. SEO
Noções básicas de mecanismos de pesquisa, tipos de consultas de usuários, fatores de classificação de sites, noções básicas de layout HTML para especialistas em SEO
Otimização interna do site: trabalhar com auditoria de conteúdo, técnica e mecanismo de busca do site, navegação e links internos, marcação de microdados, otimização de fatores comerciais, criação de layouts de landing pages, otimização para mobile procurar
Trabalhando com o núcleo semântico: métodos de coleta e agrupamento do núcleo semântico, formando a estrutura do site
Definição e acompanhamento de metas: metas e métricas do site em SEO, análise de resultados de mecanismos de busca, estratégia de promoção, instalação e trabalho com Yandex. Metrica e Google Analytics, instalação de painéis para webmasters
Otimização externa e marketing de busca: otimização de fatores comportamentais, filtros e sanções, spam de pesquisa, fundamentos de link building, recursos de promoção de sites de serviços e lojas online
Noções básicas de comunicação: KPIs para um especialista em SEO, preços em SEO, preparação de relatórios, seleção executores para implementar melhorias, definindo tarefas e monitorando a execução, criando um ambiente comercial ofertas
Projeto: desenvolvimento de uma estratégia de promoção SEO

8. Publicidade direcionada nas redes sociais
O que é publicidade direcionada?
Configurando publicidade direcionada usando o botão "Promover". Funcionalidades das redes sociais
Configurar publicidade direcionada através da conta de publicidade. Funcionalidades das redes sociais
Ofertas e criativos. Públicos. Orçamento. Teste A/B. Testando hipóteses
Trabalhe no VKontakte: estrutura da conta publicitária, moderação, formatos publicitários, trabalho com Albato, retargeting
Trabalhando com myTarget: formatos de publicidade, oportunidades de promoção de aplicativos, serviços de automação, relatórios e análises em Atuko
Publicidade direcionada no Yandex. Zen. Yandex. Direto
Publicidade direcionada em Odnoklassniki
Publicidade direcionada no Telegram
Píxeis. Redirecionamento
Públicos-alvo personalizados
Análise da eficácia da publicidade direcionada

9. Análise da web para profissionais de marketing
Yandex. Metrica: configurando coleta e processamento de dados
Interface e relatórios Yandex. Métricas
Google Analytics: configurando a coleta e processamento de dados
Ferramentas de relatórios no Google Analytics
Funcionalidade de relatórios do Google Analytics
Análise de dados de sistemas de análise da web

10. Estratégias de promoção
Estratégia 1-3-6-9-12. Planejamento de mídia. Orçamento
Análise de promoção
Explosão de vendas: aproveitando ao máximo projetos especiais
LTV do cliente infinito. Roteiros
Trabalhando com o negativo. Gerenciamento de reputação on-line
Marketing off-line
Trabalhando com subcontratados

11. Marketing CRM
Visão geral das principais plataformas
Segmentação da base de clientes
Cartões de gatilho e comunicação
Lançamento e manutenção de um projeto de retenção

12. Funis de vendas e funis de vendas
O que são funis e funis de vendas de automóveis e como eles diferem entre si?
Ímã de chumbo, fio de disparo, etc.
Correspondência automática do cliente
Remarketing infinito
Maratonas, lançamentos, cursos e outros produtos de informação sem produtores
Conversões. Previsão de monetização

13. Marketing B2B
Publicidade contextual em b2b. Projetando CJM em b2b
Marketing de conteúdo em b2b e sua integração na publicidade direcionada direta
RP em b2b. Como e por que escrever artigos, como entrar nas páginas da Forbes, Vedomosti, Kommersant
Vendas B2B. Como processar leads adequadamente e controlar o departamento de vendas

14. Exame final
Reunião online com um professor
Teste final