Comerciante da Internet - curso 45.000 rublos. da Teachline, treinamento de 2,5 meses, data 28 de novembro de 2023.
Miscelânea / / November 29, 2023
Introdução
Vamos apresentar a terminologia e as tarefas de um profissional de marketing na Internet. Ensinaremos como identificar e compreender seu público-alvo. Vejamos casos de nossa prática.
Introdução ao Marketing na Internet. Marketing e Marketing na Internet: Qual é a diferença? Exemplos de marketing de guerrilha. As principais tarefas de um comerciante da Internet. O que um comerciante da Internet faz? Por que essa profissão é tão promissora? Análise de termos básicos. Casos da nossa prática.
Trabalhar com o público-alvo. O que é “público-alvo” e por que analisá-lo. Fontes de dados para um projeto em andamento. Fontes de dados para um projeto de inicialização. Segmentação.
Análise da concorrência. Por que analisar o trabalho dos concorrentes. Como identificar concorrentes. Hipóteses e estatísticas. O que fazer com os números. Analisando o conteúdo de um concorrente – como avaliar? É possível automatizar as classificações de conteúdo? Erros críticos dos concorrentes. O que tem ali? Quando o absurdo é justificado. Padrões de previsão. Conclusões.
Analista de negócios
Vejamos como se posicionar no mercado e criar uma oferta para os clientes. Vamos determinar o tom da comunicação com o público. Ensinaremos como definir as metas do projeto, rastreá-las e criar um funil de vendas para o seu nicho.
Posicionamento de mercado. O que é posicionamento? Estamos procurando uma USP. Identificamos insights do consumidor. Criamos uma mensagem de marca. Nós determinamos o caráter da marca. Escolhendo um estilo de comunicação. Trabalhamos com reputação de marca.
CRM a serviço do marketing. O que é um sistema CRM? Que tipo de sistemas de CRM existem? Marketing de CRM. Capacidades Bitrix24. Recursos do AmoCRM.
SEO
Otimizamos texto para motores de busca. Aprendendo a coletar e processar semântica. Vamos analisar o algoritmo para criação de anúncios de venda no Yandex. Direct e campanhas no Google. Anúncio.
Princípios de funcionamento dos motores de busca. A principal tarefa dos motores de busca. Indexação em motores de busca. O conceito de relevância. Como funciona a pesquisa Yandex. Como funciona a pesquisa do Google. Fatores de classificação. Filtros nos motores de busca. Quais métricas do site você deve monitorar regularmente?
Trabalhando com o núcleo semântico. Qual é o núcleo semântico? O que é uma consulta principal? Classificação das principais consultas. Onde obter as principais consultas? Solicitações de coleta, onde conseguir as chaves? Clustering de consultas. Ações futuras.
Noções básicas de otimização interna de sites. Otimização de URL. Otimização de blocos ponta a ponta. Como otimizar o título. Como otimizar a descrição. Como otimizar os títulos H1 – H6. Textos no site. O que está vinculando? Como evitar erros na vinculação?
Noções básicas de otimização de sites externos. Links: conceito, tipos, características. Estratégias de links. Qualidade dos links. Requisitos para links. Fatores que influenciam a qualidade dos links. Pesquisa para webmasters. Divulgação de informações sobre a empresa. Marketing de conteúdo. Marketing de multidão. Posicionamentos mútuos. Colocações de banners (links gráficos). Como encontrar um doador adequado.
Marketing de conteúdo
Ensinaremos como escolher as redes sociais ideais para o seu negócio, como elaborar um plano de conteúdo e mídia e como elaborar especificações técnicas para um redator.
Estratégia de marketing na Internet. O que é uma estratégia e por que ela é necessária? Modelo de marketing SOSTAC. Duração da estratégia. Como o conteúdo ajuda os negócios: objetivos do marketing de conteúdo. Mais uma vez sobre o público-alvo: retratos do público-alvo, insights e a teoria dos 7 toques. Tipos de conteúdo e fatores de classificação. Rubricador, plano de conteúdo e cronograma.
Criação de conteúdo para o site. Afinal, o que é conteúdo? O que o conteúdo deve fazer? Por que tentar por ele? Conteúdo que impressiona. Conteúdo que vende. Conteúdo que aumenta a conscientização. Crie um retrato do seu público-alvo. Estude os sites dos concorrentes. Entenda seu USP. Determine a estrutura do site. Otimize seu conteúdo. Analise os resultados. Princípios básicos para medir a eficácia do conteúdo. Parâmetros chave de avaliação: primário, secundário. Ferramentas úteis. Defina os objetivos do site.
Criação e manutenção de comunidades em redes sociais. Por que as redes sociais são necessárias? Como escolher redes sociais para o seu negócio. Trabalhando com as plataformas mais populares da Rússia. Plano de conteúdo e plano de mídia. Serviços.
Marketing de vídeo. O que é marketing de vídeo. Metas e objetivos. Variedades. Quem precisa e não precisa. Por onde começar? Funções no marketing de vídeo. Processo de produção de vídeo. Trabalhe nos erros. Canais de promoção. Poucas ferramentas. PERGUNTAS FREQUENTES.
Segmentação e marketing por e-mail
Ensinaremos como direcionar tráfego para seu site, converter tráfego pago de redes sociais e implementar uma estratégia competente de email marketing.
Publicidade direcionada em redes sociais. Noções básicas de publicidade direcionada. Principais objetivos das campanhas publicitárias. O público alvo. Contas de publicidade “VKontakte”, “Odnoklassniki”, myTarget. Formatos de anúncios e fórmulas para “vender texto”. Serviços de análise de campanhas publicitárias. A lista de verificação de um anunciante ao lançar publicidade.
Marketing de email. Na maioria dos casos, não é o primeiro toque. Escrever é uma intrusão. Uma carta é um elo de ligação no caminho para outro canal. A estabilidade é um sinal de distribuição de e-mail. Site como ferramenta de captação de assinantes. É possível reimprimir newsletters em um blog? “Você só pode influenciar uma pessoa e um animal por sugestão.” Tipos de letras. Estrutura das letras.
Trabalhe no site
Analisaremos detalhadamente as etapas da criação de um site do zero. Analisaremos o ambiente competitivo: métodos para conduzi-lo, serviços para análise, tirando conclusões. Vamos dominar o link building. Análise de ferramentas de design e design visual do site.
Algoritmo de criação de sites e armadilhas. Que tipos de sites existem e quais são suas diferenças? Definir uma meta. Determinando o tipo de site. Como você pode criar um site. Etapas do desenvolvimento do site. Que tipos de sites existem e quais são suas diferenças? Análise da concorrência. Desenvolvimento da estrutura do futuro website. Coletando um núcleo semântico e criando um mapa de relevância. Prototipagem baseada na estrutura montada. Desenvolvimento de layout de projeto. Disposição. Programação. Compra de um domínio e hospedagem e hospedagem do site. Como entender que o site está pronto. Suporte técnico do site após lançamento. O que são landing pages e por que são populares.
O que é uma página de destino? Em que consiste uma landing page? Página de destino ou site? Método de implementação: HTML puro. Método de implementação: CMS. Método de implementação: sistema SaaS (construtor). Abordagens especiais para implementação.
Noções básicas de usabilidade. Projeto funcional. UX e usabilidade. Pesquisa científica. Coleta de dados de entrada. Exemplo: como a pesquisa é conduzida. O que usar. O que mais prestar atenção.
Publicidade contextual e de mídia. Que problemas de negócios a publicidade contextual e gráfica ajuda a resolver? Os principais tipos de publicidade no Yandex. Direto e Google Ads. A publicidade contextual é o primeiro passo: coletar a semântica e processá-la. Esclarecemos as principais dúvidas usando operadores. Yandex. Direto – criando a primeira campanha de pesquisa. Como criar um anúncio “funcional”? Como escolher a estratégia de exibição certa? Criação de campanhas no Google Ads. Diferenças do Yandex. Métodos diretos e de transferência. Análise da eficácia das campanhas publicitárias.
Designer de Web
Vamos dar uma olhada nos fundamentos do web design e falar sobre as principais nuances de trabalhar com CMS, designers e sites escritos por você mesmo.
O papel do design no marketing na internet. Tendências de design em digital. Noções básicas de design de interface. Princípios de interação. Trabalhar com páginas internas, páginas principais, elementos externos. Promoção de produtos. Trabalhando com imagens. Programas para trabalho.
Sistemas CMS vs designers vs autoescrita. O que é um mecanismo de site e seus tipos. Designers. Motores auto-escritos. Motores prontos ou sistemas CMS. Prós e contras de cada. Algoritmos para trabalhar com cada um.
Análise de resultados
Aprendemos a rastrear menções a uma marca, compilar e analisar relatórios no Yandex. Metrica" dependendo dos objetivos do projeto.
Acompanhamento e análise dos resultados da estratégia. Por que os relatórios são necessários? Vamos decidir sobre as métricas. Relatório de marketing e seu exemplo. "Yandex. Métrica ou Google Analytics? Relatórios básicos em Yandex. Métricas". Cenários de desenvolvimento de projetos.