“Branding em um ambiente digital” - curso 49.000 rublos. da MSU, treinando 8 semanas. (2 meses), Data: 28 de novembro de 2023.

1 O que são comunicações integradas de marketing

Comunicações de marketing e seu uso para promover produtos aos consumidores. Descrição dos vários tipos de mensagens de comunicação de marketing. Definição de comunicação integrada de marketing (CIM). Vantagens do IMC. A relação entre mensagens instantâneas e marketing

2 Ferramentas para comunicações integradas de marketing

Definição e tipos de publicidade. Pontos fortes e fracos da publicidade. Como funciona a publicidade. Três etapas de criação publicitária. O que torna a publicidade eficaz e como avaliar a sua eficácia

3 Alocação de recursos para IMC, avaliação de custos futuros e organização do processo de planejamento

Como é realizado o processo de planejamento estratégico orçamentário. Métodos de determinação dos custos de publicidade, marketing direto e venda pessoal.

4 Fundamentos teóricos da gestão de marcas: o modelo clássico e o conceito moderno de liderança de marca

Multidimensionalidade do conceito de marca. A relação e os limites dos conceitos marca, marca registrada, marca registrada. Valor agregado da marca. Fatores de atratividade da marca: qualidade real vs. percebido. Marcas líderes: critérios de sucesso.

5 Conceitos de brand equity e sua estrutura

Estrutura de brand equity: qualidade percebida, associações de marca, compromisso com a marca. Fidelização à marca: programas e níveis de compromisso. Mapa de associação de marca

6 Identidade e posicionamento eficaz da marca.

Um sistema de identificadores de marca verbais e visuais. Construindo uma identidade de marca segundo D. Aaker: essência da marca, identidade central e estendida. Pirâmide de identidade e marca segundo J.N. Kapferer. Critérios e modelos para um posicionamento eficaz da marca.

7 Arquitetura de marca e otimização do portfólio de marca

Relacionamentos entre marcas dentro da empresa. Casa de marca e casa de marcas. Marcas corporativas e de produtos: limites de interação. “Guarda-chuvas” estreitos e largos, submarcas. Arquitetura de portfólio e marca: correlação de conceitos. Os papéis das marcas segundo D. Aaker: estratégico, lançamento, “bala de prata”, “vaca leiteira”. Árvore hierárquica de marcas.

8 Comunicações de marketing na construção e promoção de uma marca.

O papel das comunicações de marketing na construção de marcas fortes: impacto a curto e longo prazo. Integração de comunicações de marketing. Publicidade ambiental na promoção da marca. Tendências modernas em comunicações de marketing: cobertura global e russa

9 Estratégias de marca da empresa: expansão, co-branding e diversificação. Revitalização e revitalização da marca: reposicionamento e rebranding.

Alongamento e expansão de marca, co-branding: vantagens e riscos. Estratégia de diversificação da marca. O efeito do canibalismo da marca. Atividades de auditoria de brand equity e revitalização de marca: reposicionamento, rebranding suave e radical, restyling, renomeação

10 Apresentações sobre branding pessoal: trazendo sua própria pessoa ao nível da marca

A arte da apresentação pessoal. Métodos modernos de comunicação de marketing para criar uma imagem pessoal.