“Teoria e Prática da Publicidade” - curso 2.800 rublos. da MSU, treinando 15 semanas. (4 meses), Data: 28 de novembro de 2023.
Miscelânea / / November 28, 2023
O programa pertence a um ciclo de cursos aplicados com foco na erudição cultural geral básica, portanto é recomendado para alunos a partir do primeiro ano do corpo docente de todas as especializações. O curso combina elementos de formação teórica (palestras) e prática (tarefa criativa em design de marca). Durante o curso veremos a publicidade como comunicação estética.
Posição de Candidato em Ciências Filosóficas: Professor Associado do Departamento de Estética da Faculdade de Filosofia da Universidade Estadual de Moscou em homenagem a M.V. Lomonosov
Tópico 1. A ciência da comunicação como forma interdisciplinar de conhecimento científico, sua história e área temática. Conceito de comunicação. Estrutura de comunicação. Processo de comunicação. A publicidade como objeto de análise da comunicação. A finalidade e os objetivos deste curso.
Explicar a natureza interdisciplinar dos estudos de comunicação. Uma excursão pela área das origens históricas do discurso das comunicações. Distinção entre ciências fundamentais e aplicadas da comunicação. Uma excursão no campo da terminologia da análise de comunicação. Conceito de comunicação. Estrutura de comunicação. Classificação dos fenômenos de comunicação. Processo de comunicação. Publicidade como comunicação pública de massa. O valor epistemológico do estudo da comunicação publicitária para os estudos de comunicação. Aplicabilidade prática do material didático do curso em futuras atividades profissionais.
Tópico 2. Definição de comunicação estética. Tipos de comunicação estética. Publicidade como comunicação estética
A origem e o papel básico dos canais de comunicação estética na formação da sociedade. A linguagem como comunicação metaestética. Elementos não-verbais da linguagem e seu papel na transmissão eficaz de mensagens verbais. Discurso sobre arte e discurso sobre linguagem: o início da pesquisa em comunicação implícita. A “Poética” de Aristóteles como protótipo implícito da ciência da comunicação. O papel do estudo dos aspectos formais da linguagem na formação do paradigma dos estudos da comunicação. Características específicas da comunicação estética. Tipologia da comunicação estética. Elementos estéticos da comunicação publicitária e as razões do seu domínio essencial na mensagem publicitária. O caráter estético da “estrutura faltante” das mensagens publicitárias. O valor do esteticista na publicidade: os limites da conversão das competências do esteticista na circulação de produtos publicitários.
Tópico 3. Elementos básicos da comunicação estética numa marca. Tipos de marcas e as especificidades da comunicação estética nelas contidas
Sinal. Significante e significado. Significado. Semiose como mudança de significantes e significados. Marca como uma espécie de sinal. Sinal estético e marca registrada. Escopo de marketing dos significados das marcas registradas. Hierarquia de marketing de marcas: marcas mãe e marca infantil. A comunicação publicitária como semiose das marcas mãe-filho. Marca rica em informação e a estrutura do seu apelo social: para a compreensão da necessidade de troca simbólica. Tipologia estética e comunicativa de uma marca: marcas verbais e suas variedades, marcas visuais e suas variedades. Convenção comunicativa de divisão de marcas verbais e figurativas. Criação de um projeto de marca rico em informações como culminação da atividade criativa em comunicação publicitária.
Tópico 4. Elementos básicos da comunicação estética na publicidade verbal. Desenvolvimento da comunicação estética na fala oral e escrita. Classificação de mensagens publicitárias verbais
Elementos não-verbais da comunicação verbal. A fala oral e escrita como meio de transmissão de mensagens estéticas. Formas de publicidade verbal oral. Formas de publicidade verbal escrita. Publicidade impressa: tipologia de acordo com os formatos de impressão. Mensagem publicitária verbal lapidária como codificação verbal dos significados estéticos de uma marca no psiquismo do público-alvo. Análise das mensagens publicitárias verbais lapidares mais eficazes. Elementos de comunicação estética em cartas de mala direta. Elementos de comunicação estética em um artigo publicitário. Publicidade impressa aberta e oculta. Elementos de comunicação estética na publicidade oculta em uma obra literária para fins não publicitários. Redação como uma das principais funções nas atividades publicitárias. Problemas criativos de direitos autorais. Limites de conversão de produtos copywriting.
Tópico 5. Elementos sonoros da comunicação estética na publicidade. Oportunidades de publicidade em rádio
Origem da comunicação auditiva. A natureza inata da informação auditiva básica na psique do sujeito. Natureza invariante da composição sonora da fala oral. Quanta sonoros da fala. Objetivos e resultados comunicativos da análise fonológica de mensagens de fala. Estrutura entoacional da fala. O papel do andamento e do ritmo como elementos auditivos de uma mensagem estética. Imagem de fala da fonte da mensagem como contexto de significado estético em mensagens verbais orais. Natureza estética da música Quanta sonora da música. Temas musicais. Formatos musicais. A natureza auditiva do rádio como meio de comunicação técnica. Elementos de comunicação estética na radiodifusão. Projeto de transmissão. Tipologia de formatos de rádio. Publicidade em rádio. Publicidade em rádios musicais.
Tópico 6. Elementos de comunicação estética visual em publicidade. Tipos de publicidade visual
Origem estética e diversidade de parâmetros estéticos da comunicação visual. Gestalts visuais, sua origem e suas variedades. Elementos básicos da comunicação visual. Linha. Cor. Perspectiva. Movimento. A diversidade de espécies da comunicação visual corresponde à natureza dos portadores da mensagem. Tipologia dos elementos básicos da comunicação visual estética na publicidade com diversos veículos de mensagem.
Tópico 7. Tipos e características estéticas e comunicativas da publicidade outdoor
Métodos de orientação visual em espaço aberto. A diferença fundamental entre orientação em espaço aberto e confinado. A publicidade nos transportes como modelo de distinção entre publicidade exterior e interior com base nas condições estéticas de percepção visual. Tipologia dos destinatários da publicidade exterior segundo padrões estéticos de percepção. Disposição psicológica dos motoristas. Disposição psicológica dos pedestres. Tipologia dos suportes publicitários outdoor segundo os principais modelos de percepção visual no ambiente urbano. Princípios de adaptação e seleção de suportes publicitários outdoor em relação ao ambiente visual urbano. Cálculos de referências estéticas por tema em relação à topologia urbana e infraestrutura urbana. Estimativas aproximadas da eficácia da publicidade outdoor com diferentes meios de acordo com os critérios das condições de percepção visual. Campanhas publicitárias de rua como forma sintética de publicidade outdoor. Publicidade exterior e métodos modernos de arte de rua.
Tópico 8. Referências estéticas para publicidade no ponto de venda
Publicidade em pontos de venda como continuação da orientação em espaço limitado e organização complexa. Tipos de pontos de venda do ponto de vista dos problemas de orientação ao consumidor nos mesmos. Pontos de venda de mercadorias e pontos de venda de serviços. Pontos monomarca e multimarca. Pontos de volume único e multivolume. Pontos de varejo e atacado. Ponto de venda para consumo e ponto de venda para negócios. O espaço comercial de um ponto de venda IKEA como modelo de utilização sistemática de meios publicitários nos pontos de venda. Análise das possibilidades de transmissão de mensagens estéticas nos pontos de venda. Auxílios à navegação. Exposição de itens em promoção. Materiais impressos. Lembranças e itens de dupla utilização. Amostras. Trabalho de fala do pessoal. Promoções para garantir a fidelidade à marca. Promoções para fidelizar o ponto de venda. A natureza sistemática das atividades publicitárias no ponto de venda.
Tópico 9. Modificações sintéticas da comunicação estética publicitária
Sinestesia e aistese sintética. Artes sintéticas. Tipos sintéticos de comunicações publicitárias. Cinema publicitário. Colocação de produtos em filmes não publicitários. Anúncios de TV. Campanhas publicitárias encenadas e elementos básicos de comunicação estética nas mesmas. Feiras, mostras promocionais, eventos cíclicos em diversos setores como formas de comunicação publicitária sintética complexa e análise de seus elementos estéticos básicos neles. Showroom como fenômeno estético de tipo sintético e seus inerentes elementos básicos de comunicação estética. A embalagem como meio publicitário sintético: o desempacotamento como reação estética de tipo sintético. A natureza sintética da comunicação publicitária no ramo da arte: a vernissage como evento encenado.
Tópico 10. Características estéticas e comunicativas da identidade corporativa. Elementos de identidade corporativa. Estética corporativa
Estilo como fenômeno estético. Estilo como “estrutura faltante”. Elementos de estilo. O estilo como meta-portador de informação publicitária. O alcance do conceito de “estilo corporativo”. Elementos estéticos da identidade corporativa. Destinatários internos e externos da identidade corporativa. Identidade corporativa como forma de consolidação corporativa, formação de equipes e gestão não verbal de pessoas. Código de vestimenta e etiqueta de fala como meios estéticos de controlar a motivação da equipe para um desempenho eficaz e lealdade corporativa. A natureza e as formas de institucionalização da identidade corporativa. O estatuto teórico da estética corporativa. A estética corporativa como oferta integral no mercado de produtos publicitários. A estética corporativa como um desenvolvimento personalizado de pesquisa e desenvolvimento de tipo aplicado. Limites de conversão de projetos de estética corporativa. A estética corporativa como metadiscurso do sistema de atividades comunicativas de uma corporação. A estética corporativa como área de atuação profissional dos graduados da Faculdade de Filosofia, especializando-se na área de estética: problemas das startups e promovendo suas competências no mercado especializado Serviços.