Nilay Patel (Nilay Patel), um dos autores de The Verge, razões da inovação na Apple, citando o desempenho de Phil Schiller e aromatizantes sua parte de seus comentários.
Phil Schiller (Phil Schiller) da Apple é um dos mais pacífica e muito bem informados sobre os executivos de negócios no ramo de tecnologia, e seu comportamento típico durante as apresentações parece que alguém com entusiasmo lê o comunicado de imprensa sobre as melhores férias de verão mundo. Mas o discurso Schiller na apresentação principal WWDC tornou-se interessante, mais agressivo, quando representou o Mac Pro. "Mais do que qualquer coisa inovadora? O inferno com os dois! "- ea mensagem não foi dirigida ao público benevolente de desenvolvedores, e os ricos exigente, a negatividade que se acumulou devido aos preços caídos de ações da Apple. E para a tela Schiller ranting foi impressionante, Mac completamente preto Pro.
E o novo Mac Pro é sem dúvida inovador. Surpreendentemente pequeno e incrivelmente bela - isso só pode fazer Apple: a empresa gastou muito esforço na adaptação do produto para sua pequena mercado de consumidores, e por utilizadores profissionais seria feliz apenas o processador atualizado no existente modelo. a força da Apple é que ela entende o que é importante não é apenas o aspecto material, mas também uma reação emocional ao dispositivo, e se a crítica principal forma insatisfeitos com o fato de que a Apple é supostamente não produz mais impressionante, computadores high-end no mercado, o Mac Pro - a melhor refutação isso. Por causa dessa declaração e Schiller subiu ao palco.
A empresa produz o melhor e assim as melhores laptops e PCs, e muitos argumentam que isso também se aplica a seus telefones e tablets. As ações da Apple caíram pela razão de que a empresa não foi capaz de por alguns anos para lançar uma nova categoria de produto, eo novo software, tais como Siri e iCloud, foi decepcionante o público.
O principal problema é de cristal da Apple clara expressa em Dezembro de 2012 por John Gruber (John Gruber), a publicação de declaração franca ex-funcionário da Apple Patrick Gibson (Patrick Gibson): «Google fica melhor em design mais rápido do que Apple - em serviços baseados na Web ".
Na WWDC de novos serviços da Web Apple lançou o iTunes Radio, e apenas a versão baseada em nuvem do iWork pacote de escritório. Elas são bonitas, mas não representam qualquer coisa sobrenatural para o mercado saturado. iOS 7 tem um design impressionante e novo controverso, mas houve pequenos exemplos de como iCloud irá expandir ou melhorar a experiência de usar o iPhone graças a um punhado de recursos atualizados, e absolutamente nada foi dito sobre a crescente tendência do uso de usuários experientes desktops com lotes de base de de terceiros aplicações. O novo OS X não havia melhor suporte para múltiplos monitores e o novo aplicativo de mapas - mas este aplicativo, não um cliente web. Google Maps continua a deter 90% do mercado de dispositivos no Windows.
E enquanto a Apple WWDC a tempo de fazer uma enorme ênfase no design, era óbvio que a empresa mostra uma mão forte ao seu público principal, ignorando como uma esfera de serviço equivalente, indicando que como um equivalente perigo.
"A maioria das pessoas está enganado na crença de que o design - esta é apenas a aparência" - uma citação famosa para o New York Times de Steve Jobs em 2003. "Nós não percebemos como design. Não é apenas a aparência. Projeto - esta é a forma como a coisa funciona ".
Sob a liderança da Apple, Steve Jobs mudou o trabalho de vários mercados - música, filmes, smartphones, tablets, laptops - e essas mudanças são tremendas. Mas por um longo tempo a Apple não ofereceu uma mudança desta magnitude, e atualizado visualmente iOS 7 e o novo Mac Pro é nenhuma evidência de que essas mudanças serão mais. Enquanto a Apple não dominar os serviços e dados - um componente-chave de como as coisas funcionam em 2013 - desde a sua concepção e continuará a ser apenas um "look and feel".