O que um empresário pode fazer quando registra sua marca
Miscelânea / / April 05, 2023
A proteção contra concorrentes inescrupulosos não é a única vantagem do procedimento.
A editora Alpina Publisher publicou o livro “Roubado? Punir!" — sobre a proteção dos direitos intelectuais de empresários e pessoas criativas. Foi escrito pelo advogado Aleksey Bashuk e autor dos best-sellers Write, Shorten andEntendido claramente» Maxim Ilyakhov. Publicamos um trecho do capítulo “Proteção de Marcas” sobre por que os empreendedores precisam registrar sua marca e para que serve isso.
Proibir concorrentes de usar sua designação
Se alguém violar o direito exclusivo de uma marca, o titular do direito poderá recuperar uma indenização do infrator, obrigá-lo a Reformulação e destruir mercadorias falsificadas - mercadorias que foram marcadas com uma marca registrada. O sistema judicial ajudará o detentor dos direitos autorais nisso.
Além dos tribunais, também existe todo um arsenal: depoimento à polícia, FAS, apelo ao Rospotrebnadzor, reclamação a um registrador de domínio, administração de mecanismos de busca e redes sociais. Tudo isso é necessário para tirar do mercado um concorrente que decidiu lucrar com suas marcas.
O valor da compensação pode ser calculado de diferentes maneiras: qualquer valor de 10 mil a 5 milhões de rublos, o dobro do custo de uma licença ou o dobro do custo de produtos falsificados.
Uma quantidade específica em cada caso determina o tribunal: cinco milhões é raro e várias centenas de milhares - o tempo todo.
São Petersburgo, 2018. O proprietário da marca PILKI para salões de manicure entrou com uma ação contra a rede de salões Zolotaya Pilka e exigiu uma indenização - 5.000.000 de rublos. Confirmando a semelhança das designações, o autor anexou a conclusão de um especialista - um advogado de patentes. No final, o tribunal concordou com o detentor dos direitos autorais. Todos os cinco milhões, é claro, não foram recuperados, mas o tribunal ordenou que o Golden File pagasse 1.000.000 rublos, 500.000 rublos por salão.
O truque das marcas registradas é que, por sua violação, é possível recuperar não apenas danos, mas compensações. Para comparação: por violação do direito de marca apenas danos podem ser recuperados, e eles precisam ser considerados e comprovados. Quanto dinheiro exatamente a padaria Ecobatonia ganhou menos com o surgimento da ECOBATONIA em uma cidade vizinha? Só Deus sabe. Calcular e comprovar os danos decorrentes do uso ilegal de uma marca é uma tarefa quase impossível.
Já com as marcas, a história é outra: o valor da indenização não precisa ser comprovado. É o suficiente para justificá-lo grosseiramente, e então o tribunal vai decidirquanto cobrar. Portanto, Ecobatonia escreve ação judicial, levanta um dedo no ar, espera alguns segundos e depois imprime com uma caligrafia elegante: "Milhões". Mesmo que o juiz exija não um milhão, mas 500 mil - bem, tudo bem. […]
Deve-se dizer que os processos de marcas registradas não devem ser vistos como uma forma de ganhar dinheiro. aqui como com direito autoral: a tarefa de compensação é restaurar a posição do titular do direito.
Por um lado, o titular dos direitos de autor não tem de provar o cálculo da indemnização, por outro, deve justificá-lo. Quanto melhor for justificado o cálculo, mais eles serão cobrados, mas a decisão final cabe ao juiz. […]
Proteja-se de ações judiciais de detentores repentinos de direitos autorais
Imagine que a agência "Performator" não registrou uma marca - ela acabou de abrir. Começamos a trabalhar, gastamos dinheiro em identidade corporativa e aos poucos compramos publicidade. E então descobri que outro “Performator” trabalha há muito tempo em algum lugar de Moscou, que registrou esse nome como marca há 10 anos.
Talvez os "Performers" nunca se conheçam. Mas também pode acontecer que em alguns anos eles colidam e um deles tenha que desembolsar.
É claro que é improvável que uma palavra completamente inventada como "Performer", "Yandex" ou apenas um nome longo e incomum como "Piloto Chinês Zhao Da" seja inventado por outra pessoa - embora tudo possa acontecer. Mas quanto mais curto o nome e mais próximo do usual palavras de vocabulario, mais provável é que o condicional "Pilgrim", "Gifts of Nature" ou Vitafood já esteja registrado por concorrentes há 10 anos. […]
Agora imagine: para violar os direitos de outras pessoas, não é necessário usar o signo de outra pessoa exatamente da mesma forma.
Basta ser muito parecido - os advogados têm essa chamado "semelhança ao ponto de confusão." Grosso modo, se os compradores podem confundi-lo, há uma violação.
Pelos padrões de nossas leis, Performator, "Performator-46", "Performator", "Performat" e até mesmo "PerformatorMarketing" são designações semelhantes a "Performer". Seu uso será punido exatamente da mesma forma que o uso do próprio "Performer" original - se o proprietário da marca decidir pressionar todos os outros.
É por isso que às vezes, para encontrar um nome sonoro e ao mesmo tempo adequado para registro, você precisa invente e confira dezenas de opções.
Moscou, 2021. O fabricante de luvas registrou a marca Russian Lions para seus produtos. Algum tempo depois, um intruso apareceu na Internet: uma empresa totalmente externa se ofereceu para comprar luvas do Russian Lions. O detentor dos direitos autorais não estava familiarizado com esta empresa e não lhe deu permissão para usar sua marca.
Para ter certeza de que a empresa realmente vende produtos falsificados, o detentor dos direitos autorais pediu a seus amigos que ligassem para o departamento de vendas da empresa e obtivessem a fatura de um lote de luvas. Os temores foram confirmados: a empresa fechou um contrato para o fornecimento de 10.000 "leões russos" e emitiu uma fatura de 1.440.000 rublos.
Os perpetradores nunca receberam qualquer pagamento. Mas o detentor dos direitos autorais aceitou o contrato e foi a tribunal, onde exigiu uma indenização no valor do dobro do preço da falsificação colocada à venda - acabou sendo 2.880.000 rublos. O réu no tribunal disse que não sabia da marca registrada do autor e, em geral, emitir uma fatura não significa que ele tivesse tal volume de mercadorias - a fatura não foi paga e o contrato não foi executado.
O tribunal deferiu integralmente o pedido. Para calcular a indenização, não é necessário comprar diretamente a mercadoria, basta confirmar o próprio fato da oferta à venda – isso já foi citado pelo STF em um de seus esclarecimentos. E sobre “não sabia”, o tribunal disse que o arguido, sendo empresário, tinha de apresentar grau razoável prudência, ou seja, descobrir quais designações são aplicadas ao produto e garantir que ele não viole os direitos de outras pessoas direitos. O recurso manteve a decisão, o Tribunal de Propriedade Intelectual também concordou.
A desculpa “não sabia da placa” não funciona. Os tribunais argumentam o seguinte: os registros de marcas estão abertos, o empresário teve que verificar se vende; e se ele não se preocupou em descobrir e violou os direitos de outras pessoas, ele deve ser responsabilizado.
Além de pagar indenização, o infrator será obrigado a retirar o nome da publicidade, das placas e da internet, terá que
realizar um rebranding completo.
O registro de uma marca praticamente garante ao titular do direito que ele não viole os direitos de terceiros ao usar sua designação nos negócios.
A Rospatent é responsável por isso: a tarefa dos especialistas em FIPS é não deixar um sinal muito semelhante aos existentes para registro. Na maioria dos casos, é mais fácil para um especialista exagerar do que não, e dar pelo menos uma recusa preliminar quando houver motivos para dúvidas.
Portanto, se Rospatent ainda registrou a marca, então tudo está em ordem com a designação e ela pode ser usada nos negócios. Muitos registram sinais não tanto para combater os infratores, mas apenas para garantir: trabalhe com calma, invista no desenvolvimento marca e não se preocupe que um súbito detentor de direitos autorais apareça amanhã.
Verdade, às vezes marcas registradas anular. Para tais disputas, a Rospatent possui uma divisão separada - é chamada de “Câmara para Disputas de Patentes”. Suponha que os concorrentes decidam que o especialista não levou em consideração algo ao registrar a marca - por exemplo, ele não notou uma marca muito semelhante registrada para produtos homogêneos. A empresa interessada apresenta contestação ao registro dessa marca à Câmara, que marca reunião. Além disso, o procedimento é semelhante ao tribunal: o requerente defende sua posição, o detentor dos direitos autorais a dele - além disso, eles também podem ligar para o especialista que tomou a decisão. Caso a posição do requerente seja confirmada, a Rospatent poderá invalidar o registro da marca. O signo é cancelado como se nunca tivesse existido.
Não vale a pena se preocupar com esses casos: em relação ao número total de registros, eles são menos que uma porcentagem. Sim, e marca registrada ainda dá indulgência: uma empresa não pode ser considerada infratora se usou sua marca em negócios, que depois foram cancelados. Em geral, se Rospatent registrou uma marca, você pode dormir em paz.
Proteja-se dos trolls de patentes
Existem empresas que não fazem nenhum negócio, mas apenas registram um monte de marcas para arrastar todo mundo na Justiça e ganhar uma indenização. Eles são chamados de "trolls de patentes". Há uma dúzia desses artesãos na Rússia e eles possuem vários milhares de marcas registradas.
Os trolls russos estão realmente processando muito, cobrando indenizações e vendendo marcas a preços exorbitantes para empresas que não registraram sua designação a tempo. Os trolls podem e devem ser combatidos: as marcas são inventadas para serem usadas em negócios, e não para registrar tudo seguido e depois colocar raios nas rodas de verdadeiros empreendedores.
Se você provar em tribunal que o troll não está usando a marca para o propósito pretendido e está abusando de seus direitos, o tribunal irá, em vez disso, milhões terríveis podem recuperar uma compensação puramente nominal de 50-100 mil rublos ou até mesmo recusar o troll ação judicial.
Kemerovo, 2019. O dono da placa "1.000 ninharias" processou o empresário e exigiu uma indenização de 600.000 rublos. A primeira instância concordou com a reclamação e recuperou o valor total do infrator. O recurso anulou a decisão do primeiro tribunal e negou provimento ao pedido.
As ações do detentor dos direitos autorais foram chamadas de abuso de direito: ele não usou a marca nos negócios, mas a registrou apenas para receber uma indenização. O Tribunal de Propriedade Intelectual acolheu o recurso.
Às vezes trollar marcas registradas anular. Quando o titular do direito não fizer uso da marca no prazo de três anos, qualquer interessado pode requerer ao tribunal que cesse a proteção da marca por não uso. É verdade que esse julgamento é um processo independente. E é bom que ele tenha tempo para terminar antes do processo de recuperação da indenização.
Em qualquer caso, uma colisão com um troll de patente o forçará a gastar várias centenas de milhares de rublos em defesa nos tribunais, ou aproximadamente a mesma quantia para comprar a marca do troll e evitar os tribunais. É com isso que os trolls estão contando.
Mas se o seu nome for mais original do que camomila, provavelmente você não corre o risco de encontrar trolls. Os trolls registram os nomes mais comuns como "Anyuta", "Aliança", "Centáurea" e tudo mais.
Trolls mais originais, via de regra, não invadem: poucas empresas podem ser controladas. Às vezes, os trolls visam as marcas registradas de empresas em expansão, mas isso é mais uma raridade. E dada a prática judicial dos últimos anos, os trolls têm cada vez menos medo.
Acontece que a designação de outra pessoa é registrada não por um troll profissional de patentes, mas por um concorrente - às vezes pode ser um antigo parceiro ou empregado. Isso é feito para interferir no funcionamento normal da empresa ou para receber dinheiro pelo "resgate" da designação.
Moscou, 2021. A empresa registrou a marca comercial Wally Tolly e procurou a Wally Tolly Express LLC com uma oferta de compra da marca por 4.000.000 de rublos. Tipo, compensação de você, se houver, vamos exigir cinco, então vamos quatro e nos dispersar.
A Wally Tolly Express não pagou aos invasores e recorreu a advogados. Após um pedido à Câmara de Disputas de Patentes, Rospatent declarou o registro da marca inválido, o Tribunal de Propriedade Intelectual direitos reconheceram as ações do “vendedor” como concorrência desleal, e o Serviço Federal Antimonopólio também multou acima. Como resultado, a empresa dos invasores faliu e a placa foi registrada no verdadeiro Wally Tolly.
A disputa de Wally Tolly nos levou mais de um ano. Depois que tudo fica para trás, a história soa heróica, é gostoso contá-la. Mas, do ponto de vista comercial, seria melhor se isso não acontecesse. E nem todos podem vencer essas disputas.
Proteja seu domínio de outros proprietários de marcas registradas
Imagine uma situação. Algum empresário abre uma agência de publicidade LLC "Performance-Marketing Trade" e registra um domínio resumindo: performator.ru. E um ano depois, surge nossa empresa amiga, detentora dos direitos autorais da placa “Performator”, domínio de mesmo nome. Ela processa o proprietário do domínio: ela exige abrir mão do domínio e pagar uma indenização por violação de marca registrada. Quem está certo?
Parece que a decisão deveria ser simples: se a empresa registrou o domínio antes do surgimento da marca, o domínio permanece com ela e, se for posterior, deixe-a ceder o domínio e pagar uma indenização. Mas se fosse assim tão simples, os tribunais de marcas e domínios não se arrastariam por anos, e os advogados não escreveriam dissertações sobre eles.
Não se apresse em acusar os advogados de trapaça e injustiça. Os proprietários de marcas registradas nem sempre são raposas astutas brincando com as leis, e os proprietários de domínios são pobres órfãos. Muitas vezes acontece o contrário: todos os tipos de pessoas inteligentes registram domínios de propósito, para que depois possam ser revendidos a preços exorbitantes para empresas. E às vezes também acontece que o destino conseguiu escolher nomes e domínios semelhantes para empreendedores comuns. Em geral, vamos olhar para a situação do ponto de vista da lei e moralidade nessas disputas, cada um tem o seu.
Uma marca registrada é propriedade intelectual e os domínios desse status em lei Não.
Os domínios são apenas um "meio técnico de endereçamento", como diz o Tribunal de Propriedade Intelectual. Portanto, os tribunais em disputas protegem a marca, não o domínio. E eles geralmente não se importam com quanto dinheiro é investido na promoção de um domínio e quanto mais eles gastam mudando de um domínio para outro.
As principais questões que interessam aos tribunais nestas situações são se o domínio e o sinal são semelhantes entre si e se o titular do domínio tem algum tipo de interesse legítimo no mesmo. Se a marca e o domínio forem semelhantes e ao mesmo tempo o dono do domínio concorrer com o dono da marca ou simplesmente registrar o domínio para revenda, muito provavelmente o domínio será dividido.
O que foi registrado lá antes, se o proprietário do domínio sabia da marca ou não - esses detalhes afetam apenas a escala das consequências negativas para o proprietário do domínio. Um domínio pode ser totalmente proibido de ser usado, ou eles podem ser proibidos apenas de realizar determinados negócios por meio dele; compensação pode ser recuperada no todo ou em parte.
Ao considerar essas disputas, o tribunal presta atenção em qual site está localizado no domínio em disputa e que tipo de interesse seu proprietário tem em geral. Depende da conclusão do tribunal sobre se há uma violação ou não. Se for, a finalidade do registro e uso do domínio afeta o valor da compensação que o detentor dos direitos autorais receberá.
Como regra, um milhão ou mais é concedido nos casos em que o proprietário do domínio vendeu em seu site bens e serviços similares àqueles para os quais a marca foi registrada. Acontece que o dono do domínio era concorrente do dono da marca e violou seus direitos. Esta é a violação mais grave nesses casos.
Se o domínio hospeda um site de uma empresa de outra área ou até mesmo algum tipo de blog pessoal, então não há violação de marca.
O proprietário do domínio vende roupas em seu site e alguém tem uma marca registrada no café - bem, isso significa que o proprietário do café está sem sorte, a marca roupas na frente dele. Não há violação de marca registrada aqui. […]
A história com os cybersquatters é um pouco mais complicada - quando uma pessoa registra um domínio e não coloca nada nele, mas simplesmente senta e espera que esse domínio seja comprado dela. Aqui pode parecer estranho, mas os tribunais encontram em tais ações uma violação do direito à marca, embora o proprietário do domínio não venda ali bens e serviços para os quais a marca está registrada. A lógica dos tribunais é que o titular do domínio não tem interesse legítimo na utilização do domínio, ao mesmo tempo que impede o titular da marca de exercer os seus direitos, o que o torna um infrator. […]
Às vezes, os registrantes conseguem evitar reclamações de proprietários de marcas registradas, por exemplo, se a marca registrada foi registrada ilegalmente. Mas, para provar isso, o proprietário do domínio precisará apresentar um pedido separado à Câmara de Controvérsias de Patentes, ao Serviço Federal Antimonopólio ou a outro tribunal.
Um detalhe importante: todas essas disputas ocorrerão paralelamente. Ou seja, em um tribunal, o titular da marca está tentando proibir o uso do domínio e cobrar indenização, e em outro, o titular do domínio está tentando provar a ilegalidade do registro da marca. O tribunal não é obrigado a interromper a disputa por um tempo até que a consideração da objeção seja concluída. Se o titular da marca ganhar o tribunal e pedir uma indemnização, e depois o registo da sua marca for declarado ilegal, então a primeira disputa terá de ser revista tendo em conta as novas circunstâncias. É improvável que todos esses casos demorem menos de um ano.
Em geral, os empreendedores comuns têm três opções para não entrar em uma disputa de domínio:
- Escolha um domínio que com certeza ninguém poderá registrar como marca. Por exemplo, uma indicação de bens no espírito de “roupas46.rf” - basta registrar o domínio e pronto, não precisamos de sinal.
- Registre um domínio que corresponda à marca comercial existente da empresa. Por exemplo, o dono do sinal "Ecobatonia" registra o domínio "ecobatonia.rf" - ele não precisa de outro sinal aqui.
- Registre um nome de domínio como uma marca comercial. Esta opção é adequada se o domínio da empresa for diferente de seus caracteres. Por exemplo, o domínio "ekobatonia.rf" está ocupado e o proprietário do sinal "Ecobatonia" registra o domínio horovod.ru para o site de sua empresa. Nesse caso, horovod deve ser registrado como marca comercial, caso ainda não o tenha feito. E se o fez, escolha outro domínio.
Bloquear a publicidade contextual dos concorrentes
Quase todos os cursos de especialização em contextual a publicidade é ensinada a configurar a publicidade "por concorrentes" nos mecanismos de pesquisa. Você pega a empresa "Romashka", coloca o nome do concorrente "Cornflower" nas palavras-chave - e pronto: os compradores escrevem na busca por "Cornflower", seguem o primeiro link, e aí está o site da "Camomila ". Como resultado, o pagamento do comprador não é enviado para a conta Cornflower, mas para a conta Camomila. Talvez o comprador tenha confundido os sites, talvez tenha decidido comprar no link mais próximo, o resultado é o mesmo - "Vasilyok" não recebeu o dinheiro que poderia ter recebido se o concorrente não tivesse feito propaganda de acordo com sua nome.
Anteriormente, apenas o uso de marcas estrangeiras nos textos e títulos de anúncios de publicidade contextual era reconhecido como infração. Os tribunais não prestaram muita atenção às palavras-chave.
Mas aí, em um dos esclarecimentos, o STF disseque o uso de marcas estrangeiras como palavras-chave também pode ser reconhecido como concorrência desleal. Bem, começou.
Moscou, 2021. O serviço de Internet configurou publicidade contextual com base no nome de um concorrente. O nome acabou por ser uma marca registrada.
O detentor dos direitos autorais entrou com um pedido no Serviço Federal Antimonopólio e uma ação judicial. A FAS reconheceu a infração e chamou as ações do infrator de concorrência desleal. A primeira instância exigiu 200.000 rublos do infrator, o recurso manteve a decisão.
O Tribunal de Propriedade Intelectual encerrou o caso em cassação para revisão pelo tribunal de primeira instância. Eles decidiram que ainda precisavam recuperar mais: a compensação foi aumentada para 999.052 rublos. Sim, eles aumentaram. O recurso manteve a decisão, o Tribunal de Propriedade Intelectual também concordou, o Supremo Tribunal não viu nenhuma violação dos tribunais e manteve a decisão.
Até agora, nesses casos, nem tudo está claro. O uso de marca alheia como palavra-chave pode ser considerado como duas infrações: concorrência desleal e uso de marca. Uma ação, duas violações.
Concorrência desleal significa que o empresário violou as regras do jogo no mercado, ou seja, recebeu algumas vantagens irracionais, e compradores e concorrentes podem sofrer com isso. Tudo está claro aqui.
Mas há uma dúvida se tais ações podem ser consideradas uma violação do direito à marca registrada. Há casos em que os tribunais reconhecem uma violação: eles dizem que a marca está registrada e você a usou para atrair estranhos clientespagar uma indemnização. Mas há outro posicionamento: dizem que, nesses casos, a marca não é utilizada para individualizar mercadorias e serviços, o que significa que não há violação pela qual deva ser cobrada indenização, embora haja injustiça concorrência. Existem muitas disputas, as decisões são diferentes, até agora a abordagem dos tribunais não se estabeleceu. Estamos aguardando dissertações sobre este tema.
Para não incomodá-lo, sugiro que pare no seguinte: você não pode usar caracteres de outras pessoas em suas palavras-chave. Eles podem não ser compensados por isso, mas o mecanismo de busca pode bloquear campanhas e o FAS pode multá-los.
Falando em mecanismos de pesquisa: por precaução, verifique se o mecanismo de pesquisa adiciona automaticamente os nomes dos concorrentes às suas palavras-chave; se isso acontecer, remova-os.
Se é importante para você que os visitantes dos sites dos concorrentes ainda acessem o seu, em vez de campanhas na pesquisa, execute anúncios, por exemplo, na rede de publicidade Yandex. Até agora, ninguém está lutando por tais configurações, porque de fora é impossível determinar exatamente por que um determinado banner é mostrado a uma pessoa, como exatamente a condição de exibição é configurada ali.
Remova criminosos e falsificações da Internet
Imagine a situação: “Performator” desenvolve sua própria marca, anuncia na Internet e então um concorrente com um nome semelhante aparece nas redes sociais sem perguntar. Se a empresa infratora tiver um desempenho ruim, críticas negativas começam a ser escritas sobre ela na Internet e um comprador despreparado pode decidir que todas as críticas são sobre a mesma empresa. O dono não gosta.
Não há necessidade de fazer compras de teste: a própria oferta de mercadorias na Internet sob signo estrangeiro já é violação. Todas as redes sociais possuem formulários de feedback para esses casos. O detentor dos direitos autorais escreve reclamação ao suporte técnico e, após alguns dias, a rede social bloqueia o infrator.
Remova comentários difamatórios de empresas on-line
Até a melhor empresa do mundo tem uma crítica negativa na internet. E, muito provavelmente, não foi escrito por clientes, mas por concorrentes ou pelos próprios sites de avaliação.
Os extorsionários de informações trabalham de forma bastante despretensiosa. Uma crítica negativa inventada aparece na Internet sobre a empresa e, quando o diretor da empresa pede para excluir calúnia, ele é obrigado a mostrar uma decisão judicial, fotocópia do passaporte, certidão de nascimento, documentos sobre cachorro - ou em vez de tudo isso, transfira dinheiro para o dono do site de feedback, 10-15 mil.
Obviamente, se você processar o site de ransomware, provavelmente a revisão será forçada a ser excluída, porque para provar a veracidade da informação deve ser seu distribuidor, ou seja, não o autor, mas o próprio respondente - e ele não lidar. Várias vezes eles até exigiram compensação dos sites de avaliação. Mas esse caso pode levar um ou dois anos, a empresa gastará dinheiro com advogados e as críticas ficarão penduradas na Internet e complicarão a vida da empresa.
É mais fácil para os empreendedores quando essas histórias são resolvidas sem julgamento: o revisor recebe uma reclamação e simplesmente apaga a revisão.
Para fazer isso, o revisor precisa escrever tal afirmação que ele não teria mais nenhum desejo de entrar conflito. Quanto mais referências a leis e tribunais houver na ação e quanto maior for o valor da indenização que o autor contabilizar, maior será a probabilidade de que o reclamante simplesmente apague a revisão e decida não se envolver.
É aqui que a marca registrada entra em jogo. Afinal, o titular da marca não precisa contabilizar prejuízos, basta pedir indenização. E a reivindicação com referência ao Registro de Marcas da Rospatent e a demanda por um milhão de rublos em compensação parece mais impressionante do que apenas uma reivindicação.
Livre-se da negatividade nas redes sociais
A mesma história se aplica às críticas negativas nas redes sociais. Se um vídeo difamatório foi gravado sobre a empresa e postado no YouTube, você pode pedir aos moderadores para remover o vídeo. O mesmo acontece nas redes sociais: se algumas páginas falsas escreverem coisas desagradáveis sobre sua empresa, você pode entrar em contato com a administração da comunidade ou com a rede social, referindo-se à marca registrada.
Na maioria dos casos, mencionar a empresa em avaliação negativa não constitui o uso de sua marca na acepção da lei. Mas nem todos os moderadores de redes sociais, grupos em redes sociais e sites de avaliação entendem de propriedade intelectual tão bem quanto você. É mais fácil para os moderadores concordar com o detentor dos direitos autorais e remover o conteúdo controverso.
Se a moderação não respondeu à reclamação ou a rejeitou, envie-a novamente. Uma nova reclamação irá para outro moderador, que pode tomar uma decisão diferente. O mesmo YouTube às vezes bloqueia vídeos apenas a partir da quarta ou quinta vez, mas ainda é mais rápido do que ir ao tribunal.
Venda produtos com segurança em marketplaces
Em tempos pré-Internet, empresários de diferentes cidades competiam menos entre si. Mesmo que um deles tivesse uma marca registrada e o outro trabalhasse com um nome semelhante, eles poderiam trabalhar a vida inteira e nunca saber um do outro. E mesmo que descobrissem, muitos não iam à Justiça - simplesmente porque o infrator de outra cidade não interferia muito.
Agora a internet e os marketplaces uniram todos em um só mercado: não importa em que cidade você esteja, quando você tem entrega em todo o país. Por conta disso, empreendedores com nomes iguais ou muito parecidos encontram seus produtos em abas adjacentes no navegador.
Alguns marketplaces não aceitam mercadorias do fornecedor para venda até que verifiquem as marcas registradas.
Se o empresário fornecer bens de sua própria produção, deverá apresentar seu registro. Se ele revender mercadorias de outras pessoas, ele mostra contratos com fabricantes, dos quais ficará claro que ele vende mercadorias originais, e não falsificadas.
Outros marketplaces não verificam nada, simplesmente aceitam a mercadoria do fornecedor e a colocam à venda. Mas eles escrevem uma cláusula complicada no contrato: o fornecedor garante que seus produtos não violam os direitos dos outros, mas se for descoberto que eles estão violando, o vendedor compensa o mercado por todas as perdas e, às vezes, paga uma multa acima. Muitos empresários aceitam oferecer sem olhar, mas em vão.
Quando for descoberto que a marca registrada de outra pessoa é usada ilegalmente no produto do fornecedor, as reclamações serão feitas primeiro ao mercado. Ele rapidamente bloqueará a mercadoria, ou mesmo toda a loja, e solicitará documentos ao fornecedor. Se a violação for confirmada, o bloqueio não será removido e o detentor dos direitos autorais entrará com um processo.
Em tal situação, uma marca estrangeira é usada tanto pelo fornecedor quanto pelo mercado. O detentor dos direitos autorais pode processar qualquer um deles, ou talvez os dois ao mesmo tempo. O mercado não vai desaparecer em lugar nenhum e com certeza vai pagar, então eles vão processá-lo primeiro. Mas depois que o mercado incorrer em perdas, ele irá exigir esse dinheiro do fornecedor.
Kemerovo, 2019. No site "Wildberry" foram vendidos de madeiraquebra-cabeças. Descobriu-se que era uma falsificação: o fornecedor usou a marca registrada de outra pessoa e até copiou os quebra-cabeças do autor. O detentor dos direitos autorais exigiu uma compensação de 1.780.000 rublos, como resultado 480.000 rublos foram recuperados do mercado.
Os marketplaces estão fazendo o possível para fugir da responsabilidade: todo mês mudam seus contratos e nos tribunais se autodenominam intermediários de informações: dizem, estamos falidos, todas as perguntas são para os fornecedores. A posição dos mercados é a seguinte: “O vendedor é IP Ivanov e acabamos de publicar sua oferta”.
Os detentores de direitos autorais discordam: o mercado não apenas publica a oferta, mas modera os cartões, anuncia mercadorias, concede descontos, aconselha compradores, aceita pagamentos, entrega mercadorias e também realiza retorna. E com tudo isso o mercado ganha dinheiro, então que seja responsável pelas violações.
A prática judicial em mercados ainda está sendo formada.
Alguns tribunais cobram compensações dos mercados, alguns (na maioria das vezes) os enviam para processar o fornecedor. Existem soluções em que a compensação é cobrada conjunta e solidariamente do fornecedor e do mercado. Mas a questão não é se houve violação ou não, mas de quem cobrar uma indenização.
De qualquer forma, o fornecedor vai acabar sofrendo com a violação, então entrar no mercado sem entender de marcas é perigoso.
Comece a vender franquias
essência franquias é que um empresário vende a outro o direito de trabalhar com sua própria marca. Mas quando o próprio "vendedor" não tem direito a uma marca, então legalmente não há marca - portanto, não há nada para vender.
Normal franquia é assim: existe uma marca forte, está registrada na Rospatent, o franqueador dá o direito de trabalhar com ela e controla a qualidade do trabalho do franqueado. O acordo entre os parceiros é registrado no Rospatent. Se o franqueado violar os padrões de qualidade e prejudicar a imagem da marca, o franqueador rescinde o contrato e revoga a licença por meio da Rospatent.
Ao vender uma franquia sem registro de marca, o vendedor pelo menos substitui seus próprios franqueados: quando constatar que essa marca já é de fato estiver ocupado por outra pessoa, o réu no caso de violação de marca não será apenas o franqueador, mas também cada comprador individual de seu chamado franquias. […]
Usar registro de marca em publicidade
Apenas detentores de marcas registradas eles tem direito use a marca de proteção legal ®. Esta marcação indica que a marca está registrada e seu proprietário está pronto para processar os infratores nos termos da lei.
Use o símbolo ® sem registro de marca é proibido: responsabilidade até criminal.
Até agora, ninguém foi condenado à punição prevista neste artigo, mas ela existe.
Mas a marca TM (marca registrada) na Rússia não é regulamentada de forma alguma, então qualquer pessoa pode usá-la de qualquer maneira. Em outros países, este símbolo marca designações que já foram registradas, mas ainda não foram registradas.
Proibir a importação de produtos falsificados através da fronteira
A marca pode ser inscrita no Registro Aduaneiro de Objetos de Propriedade Intelectual (TROIS). Em seguida, os funcionários da alfândega vai deter mercadorias na fronteira se o transportador não tiver documentos do detentor dos direitos autorais.
Existe um mito, eles dizem, “quais são essas suas marcas registradas? fora os chineses forja tudo e nada." Bem, sim, os sinais russos são válidos na Rússia, os chineses - na China. Os chineses podem produzir qualquer coisa em casa, nossos sinais não funcionam lá. Mas quando eles tentam importar produtos com um nome falso para a Rússia, nossos funcionários da alfândega os encontram aqui.
Você deve se lembrar do hype em torno da Xiaomi em 2017, quando a alfândega parou de deixar seus equipamentos entrarem na Rússia. Isso aconteceu justamente quando a Xiaomi decidiu agilizar as vendas de seus equipamentos na Federação Russa e fez suas marcas na TROIS. As permissões foram dadas apenas para aqueles que concordaram com os termos da concessionária oficial. Agora em todo o país existem as mesmas lindas lojas Xiaomi, e a marca é forte. De muitas maneiras - graças à marca registrada.
Aumente o valor da empresa e pague menos impostos
A marca é um ativo intangível de uma empresa. Pode ser avaliado e colocado no balanço, então a empresa vai subir de preço. Isso pode ser útil para atrair parceiros e investidores ou obter algumas licenças do governo que exigem um grande capital social.
Uma alegria à parte é que tal aumento na capitalização não afeta a base tributária: o valor dos ativos da empresa cresce e os impostos devem ser pagos por isso Não há necessidade. Além disso, a marca registrada sujeito a depreciação - ficando mais barato a cada ano. Acontece que todo ano o contador corrige o "barateamento" da marca nos relatórios. Segundo os documentos, o lucro da empresa fica menor, o que significa que o imposto de renda também diminui.
O livro “Roubou? Punir!" aprendam a defender seus direitos intelectuais. Com ele você aprenderá porque patentes e marcas são realmente necessárias, como lidar com piratas e plagiadores, quanto você pode perder em multas, além de outras coisas importantes.
Compre um livroLeia também📌
- O que é propriedade intelectual e como protegê-la
- Por que registrar uma marca e como fazê-lo sem problemas desnecessários
- Como economizar dinheiro ao registrar uma marca