Como Einstein se tornou o primeiro cientista celestial e o que deve ser aprendido com ele
Miscelânea / / December 15, 2021
O grande físico conseguiu criar uma marca pessoal.
Antes de Albert Einstein, os cientistas não se tornaram mundialmente famosos. Tudo foi mudado pelo grande físico, cujo nome virou sinônimo de gênio, e uma fotografia com a língua de fora - uma verdadeira marca.
No livro "A arte de se promover. Gênios de autopromoção de Albert Einstein a Kim Kardashian»O historiador e sociólogo alemão Rainer Zitelmann analisou a biografia Einsteinpara entender como ele chamou a atenção do mundo inteiro. A originalidade e a confiança do físico só podem ser invejadas.
Com a permissão da Editora Potpourri, Lifehacker publica um trecho do primeiro capítulo do livro.
Rainer Zitelmann
Historiador e sociólogo, autor de 25 livros sobre história, política, finanças e psicologia de pessoas de sucesso.
O biógrafo de Einstein, Jurgen Neffe, liga J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 13 física "a primeira estrela pop global da ciência". O retrato de Albert Einstein é "mais conhecido do que qualquer outra pessoa".
Seu nome se tornou sinônimo de gênio. Se uma pessoa é chamada de "Einstein", isso fala de sua mente insuperável. Mas
gênio Este físico não apenas formulou a teoria da relatividade, mas também dominou a arte de se vender melhor do que qualquer outro cientista da época.A maioria dos cientistas acredita que seu campo de atividade abrange principalmente a ciência. Eles falam em congressos temáticos, escrevem artigos para revistas especializadas. Quem quiser ganhar credibilidade aos olhos do grande público pode contar com a inveja dos seus colegas, e se, além disso, tenta se expressar em uma linguagem compreensível, será por eles reduzido à categoria de “divulgador Ciências ". Aconteceu então J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 290 e com Einstein, que causou inveja aos colegas porque nenhum deles "gozava de tanta popularidade junto ao público".
Os problemas com os quais um cientista lida são freqüentemente tão complexos que a maioria dos não iniciados tem dificuldade de entender o que está em jogo. Einstein não foi exceção a esse respeito. Embora o público tenha ficado encantado com ele, os jornais escreveram sobre ele nas primeiras páginas e todos o conheciam de vista, quase ninguém o entendia teoria.
Charlie Chaplin, com quem Einstein se apresentou junto ao público (também um dos meios de autopromoção), observou acertadamente J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 403 : "As pessoas me aplaudem porque todos me entendem, e você - porque ninguém consegue entender nada."
Em uma entrevista para o New York Times, o próprio Einstein perguntou UMA. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 55 uma pergunta para mim mesmo: "Como é que ninguém me entende, mas todos me adoram?" Em conversa com outro jornalista, ele mesmo respondeu UMA. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 226 para ele: “O fato de a multidão estar encantada com a minha teoria, embora não entendam nada sobre ela, me diverte? Sim, acho engraçado e ao mesmo tempo interessante assistir a este jogo. Estou firmemente convencido de que o público está cativado pelo mistério da incompreensão. "
"Essa teoria venceu porque tanto o cético 'Vamos lá ...' quanto o entusiástico 'Uau!' Foram aplicáveis a ela, o que deu ao público espaço para a imaginação," C. Isaacson. Einstein. His Life and Universe, 2007. P. 266 Biógrafo de Einstein, Walter Isaacson. Einstein zombou desta circunstância e disseC. Isaacson. Einstein. His Life and Universe, 2007. P. 267que agora todo cocheiro e garçom estão discutindo a correção da teoria da relatividade.
No dia do 50º aniversário Einstein em 1929, o correspondente de Berlim do New York Herald Tribune enviou J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 15 por telégrafo para a redação, o manuscrito completo de seu novo trabalho científico, que o jornal publicou imediatamente, palavra por palavra. Claro, os leitores mal entenderam pelo menos um parágrafo dele, mas foi isso que causou um clamor público sem precedentes. Para a maioria, o próprio fato de não entenderem nada se tornou uma evidência clara de que Einstein deve ser o gênio do milênio.
Física divertia tanto popularidade, e em um de seus poemas ele até chama J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 185 seus admiradores são loucos:
Eu estive nos últimos cinco anos
Eu vejo meu retrato em todos os lugares:
Na estação, sobre a mesa,
Na loja da esquina.
Eu não sou nem verão nem inverno
Eles não permitem viver em paz,
A multidão está correndo atrás de mim
Para conseguir um autógrafo.
Eu vou à noite às vezes
Refletindo comigo mesmo:
Ou o mundo enlouqueceu
Ou sou apenas um burro.
O culto a Einstein começou em novembro de 1919. Nessa época, 14 anos haviam se passado desde a publicação de seu trabalho sobre a teoria da relatividade especial e quatro anos após a conclusão do trabalho "Teoria da relatividade geral". O que antes era apenas uma teoria foi confirmado pela primeira vez em 29 de maio de 1919 como resultado de experimentos: Arthur Eddington mediu a deflexão da luz durante um eclipse solar e, assim, provou empiricamente a teoria de Einstein. Os resultados foram anunciados em 6 de novembro, em uma reunião conjunta da Royal Society e da Royal Astronomical Society em Londres. O biógrafo Jurgen Neffe escreveu J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 15 : “Naquele dia, Albert Einstein nasceu pela segunda vez: como lenda e mito, como ídolo e ícone de toda uma época”.
Mas em si mesma uma descoberta científica, que foi relatada pela primeira vez ao público em geral pelo London Times 7 Novembro de 1919, não consigo explicar o culto que se desenvolveu em torno do nome de Einstein posteriormente.
Não foi apenas a mídia que o ajudou a alcançar a fama. Ele próprio trabalhou ativamente com o público, como, talvez, nenhum outro cientista antes dele. E, neste caso, ele acabou por ser J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 22 mestre. “No início os jornais usavam seu nome, mas aos poucos ele aprendeu a se beneficiar de sua influência na sociedade, e a cada ano ele usava este cada vez mais sofisticado... Por meio de comunicação hábil com a imprensa, rádio e indústria cinematográfica, ele criou o que os estrategistas de publicidade de hoje chamariam marca ".
A história do surgimento da talvez a mais famosa fotografia de Einstein com a língua de fora é indicativa. Ela se tornou sua marca registrada e motivo popular para pôsteres, emblemas, desenhos em camisetas. A foto foi tirada no dia em que Einstein completou 72 anos. O original o retrata com duas outras pessoas. Sua capacidade de criar anúncios para si mesmo se manifestou nas perguntas que ele fez J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 440 amplie o fragmento com o seu rosto e envie para vários amigos, conhecidos e colegas.
Isaacson pergunta C. Isaacson. Einstein. His Life and Universe, 2007. P. 5 : "Será que ele se tornou a pessoa mais famosa da ciência, se não fosse pela auréola da crina e pelo olhar penetrante e hipnotizante?" Em outras palavras, ele teria se tornado uma figura cult se parecesse com seus colegas físicos Max Planck ou Niels Bor?
O aparecimento de Einstein não é um acidente, mas o resultado de uma estratégia engenhosa para se vender.
Cultivou deliberadamente a imagem de um cientista que não dá importância às roupas, odeia colarinhos e gravatas e não penteia cabelos compridos. De acordo com J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 399 Neffe, ele "personificou soberbamente o clichê do artista de vanguarda da ciência" e foi "o modelo ideal para fotógrafos, repórteres e outros pregadores de popularidade com os quais ele desenvolveu uma simbiose incomum. " Quando questionado sobre sua profissão, ele respondeu J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 325 : "Modelo de moda". Fui J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 411 rumores de que, assim que viu o fotógrafo próximo, ele deliberadamente bagunçou o cabelo com as mãos para dar a si mesmo uma aparência típica de "Einstein".
Visitando J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 404 uma vez que o líder da tribo indígena Hopi perto do Grand Canyon, Einstein "posou com um vestido nacional completo de penas na frente das câmeras dos fotógrafos". Ele fez de tudo para aumentar sua consciência. Enquanto outros cientistas falaram principalmente em conferências científicas, ele deu palestras para o público em geral em todo o mundo.
Neffe escreveu J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 300 : “Einstein na maneira de um missionário religioso que vai em peregrinação para levar seus ensinamentos às pessoas e convocar adeptos sob sua bandeira, proferida em todo o mundo em auditórios lotados e teatrais corredores ". Ele teve tanto sucesso nisso que o Ministério das Relações Exteriores de Berlim abriu um dossiê especial sobre o tema "Discursos do Professor Einstein no Exterior".
Em particular, o embaixador alemão no Japão relatou no final de 1922 sobre a viagem de Einstein a este país: "Sua viagem ao Japão tornou-se uma marcha triunfal." Como disse J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 304 no relatório, "todo o povo japonês - dos escalões mais altos ao último riquixá - espontaneamente, sem preparação e coerção, participou da homenagem a ele!"
Os discursos de Einstein às vezes duravam cinco horas. “Todos queriam pelo menos apertar a mão da pessoa mais famosa do nosso tempo”, continuou o embaixador. - A imprensa estava cheia de todos os tipos de histórias sobre Einstein, reais e fictícias ... J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 305 e caricaturas dele, as principais características distintivas das quais eram seu cachimbo curto, juba espessa e desgrenhada, bem como sugestões de alguma negligência nas roupas. "
O jornal Berliner Tageblatt noticiou J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 302 sobre a visita de Einstein à capital francesa: “Este alemão conquistou Paris. Todos os jornais publicaram seu retrato, todo um corpo de literatura sobre Einstein foi formado... Ele entrou moda. Acadêmicos, políticos, artistas, gente comum, policiais, taxistas, garçons e batedores de carteira sabem bem onde A próxima palestra de Einstein acontecerá... Cocottes de cafés parisienses perguntam a seus senhores se Einstein usa óculos e como ele se veste. Paris sabe tudo sobre Albert Einstein e conta ainda mais do que sabe. "
Os americanos o saudaram com entusiasmo sem limites. Em Nova York, cenas de adoração a estrelas de culto eram constantemente representadas. As pessoas estenderam as mãos para pelo menos tocá-lo. Eles se alegraram J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 398 como se na frente deles estivesse um ídolo do esporte ou uma estrela de cinema. Depois dele, algo semelhante na América só pôde ser visto nos anos 60 nos shows dos Beatles.
As meninas gritaram e estavam prestes a rasgar as roupas do professor em pedaços.
Eles gritavam "Einstein, Einstein!" Centenas de jovens exaltadas o saudaram com o som de trombetas, chocalhos, canções e gritos. Repórteres perseguidos J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 396 siga-o por toda a cidade. “Um deles colocou uma folha de papel com fórmulas na frente dele e observou se aquele bicho estranho engolia a isca. Ele foi tratado como estrangeirodo qual não se sabe o que esperar. "
O próprio Einstein, em uma conversa com o proprietário do New York Times, Adolph Ochs, descreveu J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 398 o interesse por si mesmo como "psicopatologia". Mas ele gostou de toda essa agitação ao seu redor, e depois de visitar um supermercado, onde os fãs não o incomodavam muito, ele disse felizmente J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 401 : "Todos me reconhecem nas ruas e sorriem para mim." É verdade que às vezes ele fingia estar cansado da atenção do público. Ou talvez fosse assim. Em um de seus poemas, ele escreveu J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 21 :
Todo mundo quer saber como eu lido
Com tanta glória.
E eu só desejo uma coisa:
Me deixe sozinho.
Einstein foi jogado J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 412 por letras, excêntricos de todos os matizes, estimuladores do mundo e apoiadores teorias de conspiração. Um deles escreveu: “Meu irmão de dezesseis anos não quer cortar o cabelo. Ele quer ser como você e afirma que um dia se tornará o novo Einstein. " Ele foi ecoado por outro: “Eu sou o sucessor de Jesus Cristo. Rápido por favor". Ou: "Escreva para mim, por favor, se você precisa estudar física para estender sua vida."
Na imprensa, é possível encontrar matérias que só aumentam o interesse dele. O New York Times afirmou que Einstein chegou à sua teoria da relatividade quando viu um homem cair do telhado de uma casa próxima.
Ao mesmo tempo, C. Isaacson. Einstein. His Life and Universe, 2007. P. 266 analogia com Newton: “Seu, como Newton, inspirou uma queda, mas não uma maçã, mas um homem do telhado. " Einstein não ficou constrangido com isso. Ele escreveu C. Isaacson. Einstein. His Life and Universe, 2007. P. 266 em uma carta a um amigo que jornalistas têm que trabalhar assim. Por meio de tais exageros, eles atendem às necessidades específicas de seus leitores.
A fama não veio para Einstein por si só. Ele deliberadamente caminhou em direção a ela.
O biógrafo cientista Walter Isaacson analisou C. Isaacson. Einstein. His Life and Universe, 2007. P. 268 : “A antipatia de Einstein pela publicidade existia mais na teoria do que na prática. Ele poderia facilmente recusar todas as entrevistas, declarações, fotografias e apresentações. Quem não gosta da luz forte dos holofotes, como Einstein, não vai para o tapete vermelho nas estreias de filmes com Charlie Chaplin. "
O ensaísta Charles Percy Snow, tendo conhecido Einstein, veio C. Isaacson. Einstein. His Life and Universe, 2007. P. 268 à conclusão de que ele merecia a atenção dos fotógrafos e gostava de visitar todos os tipos de recepções cerimoniais. “Ele tinha algo de exibicionista e comediante, caso contrário, os fotógrafos e multidões de fãs não se sentiriam atraídos por ele. Não há nada mais fácil do que livrar-se da atenção irritante para si mesmo. Se você não precisar, não terá. "
Einstein demonstrou habilidade notável no papel de um gênio da autopromoção. O físico Freeman Dyson afirmou C. Isaacson. Einstein. His Life and Universe, 2007. P. 269 : "Para alcançar o status de culto, um cientista não deve apenas demonstrar gênio, mas também ser capaz de se apresentar e desfrutar dos aplausos do público." Deve-se ter em mente que, naquela época, pessoas sérias, incluindo cientistas, pareciam incomuns e não inteiramente adequadas para fazer propaganda de si mesmas e satisfazer os gostos do público.
Amigos e colegas alertaram Einstein cada vez mais contra o exagero excessivo e o aconselharam a ser mais contido, mas ele tendia a ignorar essas recomendações. Quando um conhecido de Einstein, que costumava escrever histórias satíricas, decidiu publicar um livro baseado em conversas com Einstein, um bom amigo avisou C. Isaacson. Einstein. His Life and Universe, 2007. P. 270 físico, que isso não deveria ser permitido em nenhum caso, uma vez que tal livro só pode dar origem à sua acusação de narcisismo. Ele convenceu Einstein de que ele se comporta em tais situações como uma criança e ouve apenas conselheiros inadequados (incluindo sua esposa).
Einstein justificou C. Isaacson. Einstein. His Life and Universe, 2007. P. 273 seu desejo de autopromoção pelo fato de que embora no culto à personalidade, em princípio, não haja nada de bom, mas na era o materialismo é útil quando as pessoas se tornam heróis cujas ambições são baseadas na inteligência e na moral valores.
A obsessão de autopromoção levou a graves conflito entre Abraham Flexner, fundador do Instituto de Estudos Avançados da Universidade de Princeton, e Einstein, que emigrou para a América depois que Hitler chegou ao poder. Flexner escreveu C. Isaacson. Einstein. His Life and Universe, 2007. P. 429 uma carta áspera para a esposa de Einstein: “É esta característica que me parece absolutamente indigna do professor Einstein. Isso prejudicará sua credibilidade junto aos colegas, pois eles pensarão que ele está em busca de fama. E não sei como convencê-los de que isso não é verdade. ”
Flexner também temia que o comportamento de Einstein contribuísse para o surgimento do anti-semita preconceito, visto que já existe um estereótipo de que narcisismo e autopromoção são típicos Traços judaicos. Flexner convidou Einstein para Princeton para que ele pudesse prosseguir com calma sua pesquisa, e sua é irritante que o hóspede, mesmo nesta situação, continue a fazer propaganda de si mesmo e seja politicamente ativo.
Flexner até escreveu C. Isaacson. Einstein. His Life and Universe, 2007. P. 430 uma carta oficial ao presidente americano, na qual ele enfatizou: interferência no trabalho científico, e que não há absolutamente nenhuma maneira de fazer quaisquer exceções para ele, o que inevitavelmente atrairá a atenção de um amplo o público ".
No final, Flexner ordenou (sem o conhecimento de Einstein) que todos os convites recebidos no endereço físicapassou por ele. Ao saber disso, Einstein ficou fora de si e escreveu uma reclamação de cinco páginas para seu rabino mais próximo, Stephen Weise. Como endereço de retorno, ele indicou C. Isaacson. Einstein. His Life and Universe, 2007. P. 431 "Campo de concentração de Princeton".
Einstein, como muitos outros especialistas em autopromoção, posicionou J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 32 você mesmo como um rebelde. Ele fazia provocações e não queria obedecer às normas vigentes, por considerá-las contrárias ao bom senso: “Rebela-se contra qualquer estruturas autoritárias, contra as regras ossificadas em vigor nas escolas e universidades, contra as normas da moral burguesa, contra as convenções em roupas, contra o dogmatismo na religião e na física, contra o militarismo, o nacionalismo e a ideologia do estado, contra os líderes e empregadores ".
As centenas de aforismos e poemas de Einstein, que são frequentemente citados hoje, foram uma ferramenta importante para a autopromoção.
"Boa aforismo - esta é a sabedoria de um livro inteiro, contida em uma frase ”, - disse o escritor alemão Theodor Fontane. Einstein adorava as frases engraçadas contundentes e surpreendentes que mostravam toda a sua sabedoria.
Aqui estão alguns exemplos UMA. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 267, 167, 151, 242, 258 concernente aos mais diversos aspectos da vida.
- "Uma pessoa que diz mentiras em coisas pequenas não pode ser confiável em coisas grandes."
- "Toda ciência nada mais é do que uma melhoria no pensamento cotidiano."
- “Os filhos não aproveitam a experiência de vida dos pais, os povos não honram a sua história. A experiência negativa é repetida continuamente. "
- "O casamento é uma tentativa malsucedida de prolongar um evento feliz."
- Sobre a psicanálise: "Prefiro permanecer em uma escuridão que não foi analisada."
Quando questionado por um repórter do New York Times sobre o livro de sua co-autoria, Einstein respondeu UMA. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 240 : "Tudo o que posso dizer sobre este livro está escrito no próprio livro."
Einstein era uma pessoa absolutamente confiante. “Ele era um deus e sabia disso”, disse ele J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 35 sobre ele, seu amigo e médico Gustav Bucky. Essa confiança apareceu nele antes mesmo de fazer suas grandes descobertas científicas. Os resultados de seus primeiros experimentos na ciência, ele enviou J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 130 pelo correio para um dos físicos mais proeminentes da época, e para outro físico famoso, ele "apontou seus erros".
Essas coisas não devem ser feitas por um jovem que ainda nem defendeu sua dissertação. Sua primeira tentativa de escrever uma tese de doutorado terminou J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 130 conflito com o professor. Ele desenvolveu sua teoria da relatividade especial em seu tempo livre, já que trabalhava J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 170 então em patente escritório 48 horas por semana.
Muitas pessoas que conheceram Einstein pessoalmente enfatizaram que ele nunca conseguiu crescer emocionalmente. Howard Gardner, professor de psicologia da Universidade de Harvard, considerou Einstein uma "criança eterna", e um psicanalista americano de ascendência alemã Eric Erickson chamou J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 33 seu "filho vitorioso". Seu biógrafo Neffe acreditava que Einstein reteve uma partícula da infância em si mesmo ao longo de sua vida, e essa característica o une, em particular, a Steve Jobs, Muhammad Ali e Donald Trump.
Ao longo de sua vida, Einstein gradualmente se envolveu na política. Ele foi especialmente atraído pelo pacifismo e pelo sionismo. Mas mesmo como ativista político, ele ainda preferiu nadar contra a maré e provocar o público com visões conflitantes. A atividade política fazia parte de uma estratégia publicitária ou a autopromoção era apenas um meio de chamar a atenção do público para suas opiniões?
Se falamos de realizações científicas, então Einstein imaginava claramente que nenhuma palestra ou entrevista o ajudaria a explicar aos leigos a essência de seu trabalho. As pessoas às vezes tinham ideias completamente absurdas sobre a teoria da relatividade. Normalmente associavam a esse conceito coisas que não tinham nada a ver com ela. Freqüentemente, eles não sabiam nada sobre essa teoria, exceto o próprio nome.
Alguns lutaram contra essa doutrina, que quase ninguém entendeu, outros a exaltou como uma panaceia para todos os males e se referiram a ela como confirmação de sua filosófico visões e teorias. Einstein era inteligente demais para devotar grandes setores da população ao conteúdo de seu trabalho. Portanto, podemos excluir imediatamente a ideia de que sua estratégia de autopromoção pudesse inicialmente ter como objetivo explicar a essência das realizações científicas.
E quanto a suas visões políticas conflitantes? Seria muito ingênuo acreditar que Einstein pudesse inicialmente ver a política como uma ferramenta para chamar ainda mais atenção para sua própria pessoa. Ele defendeu sinceramente a paz, a "justiça social" e a causa do sionismo.
E, no entanto, a sua actividade nesta área visou, entre outras coisas, melhorar a sua imagem e aumentar o seu próprio reconhecimento. Por outro lado, a fama o ajudou a espalhar suas visões políticas. As duas faces de sua personalidade - autopromoção e trabalho político-missionário - enriqueceram-se mutuamente.
Albert Einstein teve que trabalhar muito para se tornar uma estrela. Ele se apresentou em todo o mundo, comunicou-se ativamente com a imprensa, chocou deliberadamente o público e foi constantemente fotografado. E, claro, ele criou a imagem de um professor brilhante, indiferente à sua aparência.
Se você planeja repetir o sucesso de um físico ou pelo menos conquistar algumas cidades, "A Arte da Autopromoção" certamente será útil. Rainer Zitelmann descobriu como as celebridades construíram sua marca pessoal e compilou uma lista de dicas práticas.
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