Os profissionais de marketing planejam transmitir anúncios em sonhos
Miscelânea / / November 25, 2021
Não, este não é um novo episódio de Black Mirror.
De acordo com o novo redaçãopublicado por cientistas do sono do Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT), de Harvard e da Universidade de Montreal, os profissionais de marketing estão procurando ativamente uma maneira de invadir os sonhos. Recente pesquisa Os 400 profissionais de marketing dos EUA também mostram que 77% deles planejam começar a usar alguma forma de publicidade dos sonhos nos próximos 3 anos.
Dispositivos de hackeamento do sono (TDI) já existem - por exemplo, a equipe do Dream Lab do mesmo MIT, em 2020, falou sobre a criação de um gadget chamado Dormio. Esta é uma luva que lê os indicadores de uma pessoa dormindo, e quando ela está no estágio hipnagógico (estado intermediário entre sono e vigília), reproduz sons e cheiros, e também registra reação. Isso é repetido várias vezes durante o sono para consolidar o efeito.
Dormio testado porDormio: um dispositivo de incubação de sonho direcionado com a participação de 25 voluntários, aos quais a luva repetiu a palavra “árvore” ao longo de várias sessões. Como resultado, 45 dos 67 relatos de sono mencionaram árvores - não como um objeto de fundo, mas como uma parte importante do sonho. Por exemplo, um sujeito escreveu que sonhou que “as raízes das árvores pulsavam com uma energia estranha, como como se estivesse apontando o caminho ", e outro lembrou que em um sonho ele era muito mais alto do que as árvores e podia comê-las, como Aperitivo.
Observa-se que os sonhos hackeados se distinguiam pela criatividade e brilho, e esse estado pode servir ainda como fonte de inspiração para escritores, artistas e músicos. Mas os profissionais de marketing, é claro, não estão interessados no aspecto criativo de tais desenvolvimentos.
Além disso, dois dos três redatores trabalharam no Dormio, e um deles já foi contatado por várias empresas interessadas em comercializar o TDI. Mas os princípios-chave de tais dispositivos são relativamente fáceis de entender e dominar - o que significa que em breve os profissionais de marketing não precisarão mais da ajuda de cientistas.
Cervejaria americana Molson Coors no início deste ano já gasto testando uma técnica semelhante. A empresa convidou voluntários para testar anúncios TDI em troca de cerveja grátis. No processo, os participantes eram mostrados antes de ir para a cama videoclipe com latas de cerveja dançantes, peixes falantes e outros elementos estranhos. Representantes da marca afirmam que 5 em 18 indivíduos sonharam com a cerveja Coors, mas os resultados do estudo nunca foram publicados.
Os cientistas acreditam que o principal perigo de usar essas tecnologias é que a pessoa pode não se lembrar de nada. No ensaio, os autores citam o estudoO condicionamento olfatório aversivo durante o sono reduz o comportamento de fumarem que os cientistas misturaram o cheiro de ovo podre ou peixe com fumaça de cigarro ao lado de fumantes adormecidos. Na semana seguinte, os indivíduos fumaram 30% menos do que o normal, mas não se lembraram do cheiro durante o sono.
Os cientistas acreditam que as tentativas de invadir os sonhos devem ser, se não interrompidas, pelo menos controladas, e consideram os planos da Molson Coors de vender produtos insalubres dessa forma inaceitáveis.
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