Todo mundo é louco por podcasts! O que está acontecendo?
Podcasts / / January 07, 2021
Por que todo mundo está falando sobre podcasts
O próprio termo apareceu em 2004 com o arquivamento do jornalista britânico Ben Hammersley. Ele fundiu a transmissão e o iPod e obteve o "podcasting" - uma nova maneira do ponto de vista tecnológico de entregar faixas de áudio aos jogadores. Posteriormente, surgiu um novo formato de conteúdo - programas de áudio significativos, que passaram a ser chamados de podcasts.
Na Rússia, eles não ganharam popularidade imediatamente e por muito tempo permaneceram um hobby para alguns amadores. Somente em 2017, os programas de áudio começaram a ganhar força e agora estão passando por um verdadeiro boom. De acordo comPesquisa: audiência, podcast e classificações de podcast Tiburon Research, um em cada quatro usuários de Internet na Rússia ouve podcasts pelo menos uma vez por mês. Existem duas vezes mais fãs desse formato em Moscou do que em outras regiões: 42% a 23-27%, respectivamente.
Os podcasts são um pouco semelhantes às transmissões de rádio, mas têm algumas diferenças interessantes. Você pode ouvir conteúdo interessante a qualquer momento, sem depender da grade de transmissão da estação de rádio. Além disso, pode ser reproduzido em qualquer dispositivo: smartphone, tablet, computador. O principal é o acesso à Internet.
Os podcasts são mais livres na forma de conteúdo. Aqui você encontra a visão do autor sobre os temas mais polêmicos e conversas ao vivo com humor. Por exemplo, nos Estados Unidos, os podcasts mais populares são comédiasEstatísticas e fatos do podcast de 2020 (nova pesquisa de abril de 2020)seguido por programas educacionais e noticiosos. No segmento russo, o foco humorístico também está na liderançaPesquisa: audiência, podcast e classificações de podcast pelo número de fãs, sendo o segundo e terceiro lugares ocupados pelo cinema e pela psicologia.
As pessoas adoram podcasts porque eles não requerem muita atenção. Aqui, apenas a audição está envolvida e as mãos e os olhos permanecem livres, então você pode fazer algo em paralelo. De acordo com o questionárioOs russos adoram ouvir podcasts VTsIOM, 59% dos entrevistados ouvem podcasts em casa, 37% em veículos particulares e 20% em veículos públicos. Outros 22% incluem programas de áudio durante a caminhada.
Ao mesmo tempo, os ouvintes freqüentemente desenvolvem uma conexão emocional com os apresentadores: eles confiam em sua opinião e gostam de seu carisma. Um novo episódio pode ser percebido como uma conversa agradável com amigos.
Por que ouvir podcasts
Primeiro, eles ampliam os horizontes. Inclua palestras e aulas de áudio para progredir em uma ampla variedade de áreas e aprender algo novo. Até mesmo programas de entrevistas podem ser úteis: eles geralmente trazem tópicos quentes. E as entrevistas são uma fonte inesgotável de informações interessantes sobre os personagens e sobre a vida em geral.
Em segundo lugar, os podcasts se tornaram uma plataforma de expressão. É quase como blogs, apenas em versão de áudio. Muitas personalidades da mídia já lançaram seus próprios programas nos quais expressam sua posição sobre vários assuntos.
Terceiro, os podcasts são muito populares agora. Mais e mais pessoas estão fazendo, ouvindo e discutindo, então é bom acompanhar.
Por que fazer podcasts
Um podcast pode ser uma nova ferramenta para atingir seus objetivos. Por exemplo, para a mídia, esta é uma ótima maneira de expandir sua presença em diferentes plataformas, para ganhar um novo público, recompactar conteúdo existente, atrair anunciantes e obter uma nova fonte renda. Para uma pessoa comum - formar uma marca pessoal e mostrar-se um especialista em alguma área, transmitir aos ouvintes pensamentos que pareçam importantes, e apenas apreciá-los como um hobby.
A criação de podcasts não requer muito investimento. Basicamente, você precisa de um microfone (você pode encontrar equipamentos de áudio até mesmo para 2.000 rublos) e um computador com um software especial para edição (também existe livre). O processo de produção também não é muito complicado - no nível amador, você pode até mesmo lidar com isso sozinho.
Por que anunciar em podcasts
De acordo comPesquise "Yandex". Música isolada Yandex. Música ”, em maio de 2020, as pessoas ouviam podcasts 30% mais do que em fevereiro. Claro, uma das razões para esse crescimento foi o regime de auto-isolamento. Porém, se durante o período de quarentena as fileiras de fãs de podcast forem reabastecidas, essa tendência pode continuar após o levantamento de todas as restrições.
Representantes da indústria apóiam previsões otimistas. Notas do Interactive Advertising Bureau (IAB)Podcasts falam sobre crescimentoque até dezembro de 2020 a audiência de podcasts pode chegar a 10,5 milhões de pessoas por mês, e em quatro anos será de 27,9 milhões.
Quanto mais pessoas consomem conteúdo de áudio, mais atraente ele se torna para as marcas. O IAB presume que em 2020 os anunciantes gastarão 225 milhões de rublos na colocação de podcast, em 2024 - até 1,9 bilhões de rublos. E há vários motivos para isso:
- Alcançar o público-alvo. Ao escolher um programa com um tópico relevante, você pode contar às pessoas sobre seu produto que têm maior probabilidade de se interessar por ele.
- Fidelidade do público. Ela confia nos apresentadores e geralmente não é contra a publicidade. De acordo comEficácia da publicidade em áudio na Internet Pesquisa feita pelo IAB Rússia e Mediascope, 85% das pessoas estão prontas para ouvir a integração personalizada, desde que tenham acesso gratuito ao próprio podcast.
O tipo de mensagem publicitária pode ser diferente. Por exemplo, um encarte descrevendo os benefícios de um produto / serviço, ou um formato mais nativo, quando o apresentador e o convidado não estão discutindo o produto em si, mas algum tópico relacionado. Mas mesmo com a integração normal do produto, a maioria dos ouvintes não retrocede, então pois sabem que esta barra lateral terminará em breve e o podcast continuará, e é desnecessário retroceder movimentos corporais.
A publicidade em áudio afeta o conhecimento da marca e as vendas: 39% dos ouvintes procuram informações sobre a empresa online e 35% offline, 33% discutem com amigos, 26% fazem uma compra.
A colocação de afiliados em um programa de áudio pode ser interessante não apenas para as marcas, mas também para os próprios podcasters. Essas colaborações ajudam a aumentar o número de ouvintes.
Como começar com podcasts
- Decida os tópicos que mais lhe interessam.
- Ouça diferentes gêneros e escolha o que mais gosta: palestras, blogs de áudio, entrevistas, resenhas, talk shows ou programas de notícias e assim por diante.
- Descubra mais sobre os hosts de podcast nos quais você está interessado. Encontre informações sobre seu trabalho, hobbies e outros projetos.
- Encontre uma plataforma de escuta confortável.
Ouça podcasts no Yandex. Música "