Jobs: Nikita Belogolovtsev, cabeça na direção de contar histórias "Yandex. Zen "
Empregos / / December 27, 2019
Nikita Belogolovtsev
Cabeça na direção de contar histórias "Yandex. Zen. "
"Um homem com nome desconhecido confuso para si mesmo, e eu para toda a família": o trabalho na televisão e o pai
- Você estudou na Faculdade de Jornalismo Internacional em MGIMO, e, em seguida, trabalhou durante vários anos na televisão. Como você levar?
- Eu nasci em família do ator, para que a chama se acende a câmera nunca me levou para uma emoção pânico, ea TV não parece algo misterioso.
No começo eu estava na escola secundária lá e performances organizadas e apresentação. Na nona série, fui transferido para teatro e escola de música "Classe-Center", onde, além dos itens de série no programa incluem habilidades de atuação, o discurso palco e tocar para pelo menos um instrumento musical. Aqui eu aprendi a sobriamente avaliar o que posso fazer e, mais importante, não pode fazer.
Quando você joga no mesmo palco com pessoas realmente talentosos, que depois de alguns anos se tornarão atores e músicos famosos, você sabe que não é tão bonito como você pensou. É por isso que eu não vá para o drama ou música faculdade e escolheu a faculdade de jornalismo internacional.
Enquanto estudava na universidade, fui convidado para liderar o "Conversa sem regras" programa para o canal "O2TV". Aconteceu por acaso: Menina que estudou comigo na mesma escola lá trabalhando. Lembrou-se de que eu era um cara inteligente e eu posso balançar os braços, então oferecido a minha candidatura. Assim começou a minha carreira como líder, eu fui assistir transmitir dois dias depois fui admitido. Então eu levou mais sobre 10 programas em diferentes canais de televisão e rádio. Tive a sorte de arrefecer a transmissão, por isso não tenha vergonha de lembrar.
- Qual é o íngreme e líder difícil para a profissão?
- Enquanto trabalhava no tiro você está em um estado de euforia absoluta: fazer algo legal e senti-lo todo. Se a pessoa é aposentado da profissão e diz que não se perca, é provavelmente mentindo.
Mas todos os dias para o trabalho na transmissão linear, quando dizer com muita frequência, e muito - duro. Durante os primeiros mês termina todas as histórias engraçadas de sua própria vida, e para o segundo - tudo incidentes engraçados e anedotas de amigos. Infelizmente, isso não nega o fato de que você ainda precisa vir trabalhar todos os dias durante quatro horas algo para contar.
- Eu não posso mencionar o seu pai - um famoso ator, comediante e apresentador de TV Sergei Belogolovtsev. Responsabilidade para o nome pressionado em você durante o trabalho?
- Muito forte. Quando algo acontece que tudo firmemente: "Sim, é claro, é o filho Belogolovtsev". Mas quando você está errado, é, naturalmente, é que a natureza está descansando sobre os filhos. Em geral, se uma pessoa com confuso nome desconhecido para si, eu mexer para toda a família.
No entanto, para isso muito rapidamente se acostumar. Naturalmente, o sucesso de seu pai de qualquer maneira ajudaram: as pessoas que o pai trabalhou ou simplesmente cruzou pela vida, a priori me tratado melhor. E alguns apenas se divertindo, eles terão que trabalhar Belogolovtsev. Por um lado, eu ganhei o direito de dizer que a minha carreira no rádio e na televisão - o fruto de apenas seus próprios esforços. Mas, ao mesmo tempo, é tolice negar que pouco mérito nesse nome ainda é.
- Você está muitas vezes comparado com seu pai?
- é muito raro, porque fazemos coisas diferentes: o Papa - um ator brilhante, e eu gosto de especular. Roleplaying, uma emoção ou uma careta, que partem de seu pai, tanto quanto possível organicamente, sempre me deu mais força. Eu escolhi um que se adapte-me mais: reflexões, análises, conversas com convidados. Eu acho que se meu nome era branca, não Belogolovtsev, seria sobre a razão de zero nos comparar.
- Por que você ainda deixou com a TV?
- Eu não posso dizer que eu simplesmente se levantou e saiu. Assim, havia circunstâncias: a maioria dos projetos na televisão mais e novos não têm aparecido. Um espaço onde cada segundo não era necessário concluir compromisso com si mesma, ela estreitou, por isso quase não canais em que eu seria confortável. Onde quer que ele estava bem, tenho tanto trabalhou ou nem sequer quer começar. Eu percebi que eu preciso para seguir em frente, porque atrás da família, crianças e o apartamento. Então eu levou a mídia on-line sobre a educação e formação "Mel".
"A publicação cresceu, e eu com ele": o trabalho na "Mel" e gestão
- Por que a posição de editor-chefe ofereceu a você?
- Eu vi um emprego, enviada em seu currículo, e então houve magia absoluta. Eu ainda não entendo onde os investidores têm encontrado pelo menos um bom motivo para acreditar em mim e iniciar uma cooperação. Naquela época, eu não tinha nenhuma experiência em mídia didzhitalnyh - Eu só realizou uma conta engraçada no Twitter, e outro era um inteligente e de raciocínio rápido. Fui contratado em julho de 2015 e o início do projeto em dois meses. A partir desse momento começou uma muito grande capítulo na minha vida, que estou muito orgulhoso.
- O tema da educação e formação realmente preocupado com você?
- Claro, eu vim com algumas belas lendas, por que tudo isso é incrivelmente interessado em mim, mas depois pensei realmente apenas o que você precisa arranjar um emprego. Glavredstvo parecer inesperado, mas ao mesmo tempo uma grande oportunidade para reiniciar sua carreira e tentar sua mão em algo novo. Durante uma das primeiras discussões sobre o investidor do projeto, ele disse: "Bem, um bom rapaz, mas na formação de você não entende." Era a verdade absoluta, por isso no início do trabalho Enfiei solavancos como gerente de mídia, e em paralelo com isso e ainda tentando fechar as lacunas no conhecimento do assunto.
No início, eu era o único editor-chefe e foi responsável pelo texto, e então começou a estudar mais e o produto: pensamento através do que deve ser um site em termos de interface e serviços, bem como adicionado ao conceito de utilizador blogs.
Depois de um tempo, fui nomeado como gerente de projeto. Nós rapidamente se desenvolveu: a publicação cresceu, e eu com ele. Foi a primeira experiência quando eu trabalhava para se concentrar quase três anos da minha vida em algo um.
- A faculdade de jornalismo não aprender a gerenciar a equipe e ser um líder. Como você aprender o básico da equipa de gestão?
- Não foi minha primeira experiência de gestão de uma pequena equipe de: antes de eu dirigi um par de programas na televisão, dois esportes escritórios editoriais e um sócio-político para o canal "O2TV". Apesar disso, "Mele" Enfiei um monte de solavancos. Eu tive que trabalhar seriamente em seu próprio temperamento, hábitos e estilo de comunicação com os subordinados. Tornei-me um paciente, ele começou com grande compreensão para com as pessoas aprenderam delegado e não culpo o pessoal quando você precisa deles o impossível.
Durante três anos, "Mel" tornou-se um grande, fresco e media reconhecíveis, onde cerca de crianças e pais dizem ser humano: não 'godovasik - um raio de luz ' e no caso e a linguagem a que estamos acostumados na' Afisha "Meduza e Sports.ru.
- Por que você ainda deixou o "Mel"?
- Somos um poderoso e rápido crescimento, sem perceber as contradições, complexidades e fadiga banal. Após a primeira fase de desenvolvimento da equipe sobre, edição apareceu em uma situação em que não poderia avançar de forma tão eficaz. Decidimos que precisamos para reconstruir a equipe para rever os planos para o futuro e entender que é melhor fazê-lo em um gerenciamento de configuração diferente.
Eu não posso dizer que foi fácil decisão porque "Mel" - um projeto ao qual sou infinitamente orgulhoso, bem como uma equipe, que eu ainda amor. Diga adeus a tudo isso foi incrivelmente difícil. Talvez um mês depois de deixar, eu só voltou a si e recolheu seus pensamentos. Depois de um tempo, eu sinceramente me perguntei: "Nikitos, e você se vê daqui a 5 ou 10 anos?". Mão no coração, eu não estava pronto para dizer que em 40 anos eu me vejo cabeça para o site "Mel". Talvez essa separação de uma forma ou outra todos o mesmo iria acontecer.
"Pessoas tocadas agora cada vez mais difícil": o trabalho na "Yandex" e boas histórias
- Como você conseguiu no "Yandex. Zen "?
- Cruzei com a equipe, mesmo durante o meu trabalho no "Mela": fui chamado para conduzir atividades trimestrais "Zen-sexta-feira." Quando eu demitiu-se do conselho editorial, e novamente começou a olhar para o trabalho, em seguida, virou-se para os amigos em "Zen" e perguntou com quem você precisa falar sobre trabalho no gigante russo Internet Corporation. Foi-me dito que eu estava falando com as pessoas certas - assim que eu consegui um emprego em uma empresa.
- Agora você levar a direção da narrativa em "Yandex. Zen. " O que exatamente você faz?
- "Zen" é cada vez mais reforçada no estado da fita não apenas algorítmica, mas o conteúdo do site, por isso a minha experiência foi útil. Nós temos agora cerca de 18.000 autores, e estamos trabalhando duro para torná-los tornou-se ainda mais, e eles contam suas histórias interessantes em "Zen".
Além disso, eu estava envolvido no lançamento de "Nirvana" - um programa da prioridade classificação dos criadores de conteúdo de qualidade. Os autores, marcas e meios de comunicação, que respeitam os seus leitores, são investidos em sua própria imagem e Produções, graças ao nosso sistema aparecem nas fitas com muito mais frequência. Agora, o "Nirvana" funciona bem e não requer atenção constante, então a maioria do meu trabalho visa o desenvolvimento de conteúdo comercial no "Zen". Queremos que os anunciantes para enfrentar os desafios de seus negócios com a ajuda de conteúdo. Nosso principal objetivo agora - para aprender a fazer publicidade nativa, Que pode ser colocado sobre o transportador, e que trará benefícios mensuráveis para o cliente.
indivíduos Recently canalizar "MTS / Media", escreveu o texto do pedido, permitindo livre para assistir 20 canais "MTS TV», e promoveu-nos riachos, oferecendo imediatamente ir até a loja e de download produto. A campanha publicitária foi menos de duas semanas e mostrou excelentes resultados: mais de um milhão de pessoas viram a mensagem de marca, e 12.000 deles instalado o aplicativo para 20 rublos.
- Nem todo mundo entende como funciona o sistema. Por que algumas pessoas são publicações cair na fita e milhões coleta de hits com "Zen" e os outros - não?
- "Zen" leva em conta na sua classificação de um grande número de fatores. Primeiro de todos os nossos algoritmos de tentar entender o que temas e formatos são usuário realmente interessado. Avaliamos uma série de fatores: The History Channel e seus assinantes, a atratividade de um determinado título e da capa, a percentagem de dochityvany eo tempo gasto com a visualização da publicação, bem como huskies, comentários e outros sinais do leitor interesse.
Temos até uma filosofia de iqea conteúdo saudável, que significa "interessante, alta qualidade, o esperado e avtorotsentrichnost". Os dois últimos pontos são particularmente importantes. Se fora de 10 vezes nos promahnomsya pelo menos uma vez, o usuário é obrigado a lembrar o nosso erro e pedir que tipo de absurdo que lhe mostrou. Portanto, a fita deve aparecer apenas os materiais que as pessoas esperam para ver.
Além disso, é importante criar um ambiente em que mesmo o autor mais incomum pode encontrar seu público. Por exemplo, Andrew Ratnikov Ele escreve em "Zen" para o encanamento, abastecimento de água e saneamento básico. Seu blog é lido por quase meio milhão de pessoas por mês.
- Qual é o segredo de todas as histórias de sucesso e aprender a dizer-lhes?
- Existem dois tipos enganadores: Alguns deixaram a TV e dizer que eles não me arrependo, mas outros dizem que sabem exatamente como contar e histórias de escrita.
Gostaria de começar pelo fato de que as pessoas consomem conteúdo, baseada em três motivos básicos. O primeiro deles - a curiosidade que é a natureza. A banda larga móvel permite que você encontrá-lo 24 horas por dia.
O segundo - os benefícios práticos. Nós amamos a consumir conteúdo útil ou um que finge ser assim. É improvável que uma pessoa depois de ler o material sobre os nove exercícios que irão levá-lo em boa forma física, imediatamente correr para lidar com eles. Mas ele tinha uma sensação de que ele tinha aprendido algo útil.
Última motif - emoções. Nós fortemente petrificado em uma enorme fluxo de informações, para que as pessoas agora mover-se cada vez mais difícil. Quando o conteúdo é forte emoção - raiva, felicidade, ciúme, nostalgia ou repulsão - queremos ir mais longe. Nós olhamos asa deltaQue ele bateu em uma árvore e veio para o hospital com uma protuberância no peito, perto do material e exclamar: "Oh o horror!" E dois minutos depois, novamente abrir este guia, porque a história é forte emoção.
Qualquer histórias boas deve ser de pelo menos um dos três motivos. Se você pode combinar os dois - o texto pode obter incrível, e se todos os três - apenas o maior.
- Conte-nos sobre a equipe que faz com que o "Yandex. Zen. "
- O "Zen" Tornei-me parte da equipe comercial. Se um jornalista e frontend desenvolvedor cruzam quase nunca na edição antiga escola, o "Yandex" o sistema mais flexível. Todas as decisões em que a empresa recebe um grande número de pessoas que aprendem uns com os outros, comunica, e às vezes argumentando.
funcionário em tempo de "Yandex" altamente estruturado, pois além dos problemas pessoais que você também tem um grande número de compromissos com antecedência. O "Zen" toda ação depende da colaboração de tantas pessoas, então a idéia nasceu em uma parte da equipe, no final, pode ser implementado inteiramente em outro. "Yandex" - um organismo complexo, mas eu realmente gosto do fato de que, apesar do grande estrutural, a empresa manteve o espírito de criatividade, liberdade e desenvolvimento.
Estamos quase sempre à procura de alguém na equipe porque nós crescemos rápido. Na maioria das vezes precisam de pessoas com antecedentes técnicos. Em eventuais vagas caso, você pode sempre olhar para site.
- Como é seu trabalho?
- Na verdade, eu sou terrivelmente despretensioso. Meu local de trabalho é composto por uma mesa, sobre a qual eu coloquei um computador e alguns pedaços velhos de papel, que eu esqueci de jogar fora. Estamos falando com você no último dia antes da nossa mudança para um novo escritório. Hoje senti um renascimento: colegas Eles empacotaram seus pertences em caixas, e eu não pegar nada. Eu acho que as mudanças que eu não notei. Tudo com que eu trabalho, está no computador, e tudo o que pode me distrair - lá.
Eu gosto que no escritório há uma parede em que para pintar marcadores - Eu não sei se era possível chegar a algo mais útil do que isso. No entanto, temos um peregovorok muito, porque uma parte importante da cultura corporativa de "Yandex" - a discussão, conversa sobre um produto e reflexo do que estamos fazendo.
Meus olhares dia de trabalho como este: Eu venho, tirar o computador, eu começo a fazer alguma coisa, e depois periodicamente passar de uma para outra peregovorki onde as questões importantes são discutidos e desenhar marcadores sobre paredes. no almoço I ir para a cozinha e comer alguns delicioso almoço e voltar para o seu lugar. E às vezes eu permaneço opera problema direto lá, porque você sempre pode desfrutar de um café e uma mordida para comer qualquer coisa.
- Que tarefas estão agora em seu diário?
- Eu gravo o caso de diferentes níveis, para que eles acumular um monte de louco. Por exemplo, agora à espera da decisão do problema 33. Isto, naturalmente, uma figura selvagem de ineficiência pessoal. Às vezes eu me pego pensando que prokrastiniruyu descaradamente, sofrendo o mesmo problema no-th 17 tempo, embora eu entenda que ainda terão de ser abordadas.
Periodicamente eu experimentar alguns Aplicativos para a própria organização, mas um par de dias eu entendo que eu gastar muito tempo tentando forçar-se a seguir algumas regras. O melhor motivador para mim continua a ser uma responsabilidade pessoal: eu preciso fazer alguma coisa, porque eu não faço simplesmente não pode.
- E o que você faz no seu tempo livre?
- Eu tenho uma rara ou pronunciadas passatempos: Eu não ir em uma viagem de pesca e não crocodilos mármore cobrar. Eu acho que se fosse possível formular a principal coisa que eu estava faltando na minha vida, em seguida, um par de horas para se comunicar com a família, eu teria definitivamente disse, porque as crianças crescem - É tão legal! Às vezes triste que seu filho nunca mais vai ser de quatro, não permanecerá o mesmo e um pouco engraçado. Você pode, é claro, sempre reproduzir as crianças de quatro anos, mas esta cortando a vida tem limites razoáveis.
Nosso principal o amor da família - viagem. Juntamente com as crianças que visitaram a Alemanha, França, Itália, Suíça, Luxemburgo, Espanha e muitos outros países. Recentemente, visitou as cidades do anel dourado de Rússia - ainda na neve, muito bonito. Há poucos dias, pela primeira vez em muito tempo eu e minha esposa voar um férias sem crianças. Num futuro próximo vai aumentar a nossa família, por isso decidimos que precisávamos de usar a última chance de acertar a algum lugar estrada juntos.
Layfhakerstvo de Nikita Belogolovtsev
livros
Em geral, a questão sobre o livro é sempre confundido. Talvez porque há sempre a tentação de responder o mais patético. Ou talvez porque eu li muito menos do que custaria.
Eu, como muitos hoje, o pecado que muitas vezes musa em publicidade nativa, embora não tão bom saber o mais comum. Portanto, um atraso de alguns anos, leia "Ogilvy on Advertising"E o que você sugere - é possível mesmo sem um atraso.
Por um longo tempo vai com o espírito, e então eu li "Jerusalém"Simon Montefiore. Monumental, livro ainda incrivelmente emocionante. Descrição do assalto às tropas da cidade de Tito reler três vezes.
Eu acredito que a Bíblia a partir da perspectiva da narrativa universal enormemente subestimada. Publicado por mais - e com uma margem enorme - livro na história da humanidade. Pelo menos por isso faz sentido para prestar atenção a ele.
Filmes e Séries
Eu tenho um bom pop e sabor caótico. Eu amo os westerns clássicos - assistiram uma e outra vez em diferentes sequências. E eu ainda me lembro quase toda a série "House". E sim, talvez ele me inspira.
Eu assisti quase todos americanos filme de esportes"Moneyball", "Coach Carter", "Duelo de Titãs" e outros filmes. É isso mesmo, a minha dor pessoal que filme de esportes russo é... é o que há, em geral.
Palestras e podcasts
As palestras e podcasts, eu de alguma forma não deu certo. Mas eu posso recomendar um projeto não executado em que tive a sorte de participar. É chamado foi "ProScience Teatro». Não vieram os principais cientistas russos, e eu ajudei tanto quanto suas histórias tornam-se infotainment, ao invés de palestra. Parecia, no entanto, agora que há duas horas cada aula, mas eu estava em um incrivelmente interessante.
-canais telegrama
De um ponto de vista profissional, leia Telegram é muito útil, porque agora tudo pode ser útil para se manter em um só lugar. Após a remoção de solo no final do ano passado e início deste sair daqui estes canais:
• «Nós Jo"- um clássico da Sasha Amzin.
• «Rodislav Skryabov"- faz sentido para ler, pelo menos, por causa do nome Rodislav.
• «Kitchen "Yandex. zen ""- tudo o que você sempre quis saber, mas tinha medo de perguntar sobre a China (e muito mais interessante!).
• «Mediaborsch!"- tudo o que você sempre quis saber, mas tinha medo de perguntar Facebook (E muito mais interessante!).
Layfhaker pode receber uma comissão da compra de bens apresentados na publicação.
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