"Projetos especiais 500 mil rublos": o que os anunciantes estão dispostos a pagar

Projetos especiais - uma nova linguagem da publicidade. Quem é ele falando como mediaploschadki negócio (e é isso que os anúncios nativos), e organizações sem fins lucrativos. Vamos ver por que a tendência em projetos especiais, que cria e se é possível aprender.

A capacidade de criar conteúdo é útil não só na esfera da mídia, mas também na comercialização de quase qualquer empresa. Deve ser bom para apresentar seus valores, para atrair o público não só na testa, mas também através de histórias interessantes, de saber como os diferentes canais para obter o máximo de cobertura.

Natalya Kulikova, diretor de marketing Skyeng

Por que é a tendência?

Em termos simples, projetos especiais - um formatos de anúncios não-padrão.

Quando os indicadores de desempenho em mídias convencionais ou de conteúdo-colocações começou a cair acentuadamente, mediaploschadki, existentes à custa de publicidade, pensando: como transmitir as informações de uma forma adequada, a mais adequada e natural para leitor?

Assim, havia formatos nativos quando um produto ou empresa de informação se encaixa no estilo geral da publicação.

Em uma eficiência especial do projeto normalmente são dois indicadores principais:

• relevância / velocidade (quando jogado em cima de alguns eventos, que têm grande ressonância na sociedade);
• viralidade (quando o projeto é tão interessante para o leitor que deseja compartilhar em redes sociais).

Como resultado, os projetos especiais recebem muito mais cobertura para o mesmo ou menor custo. E que eles são muito atraentes para os anunciantes. Para a mídia é uma boa oportunidade para realizar cooperação de longo prazo, não desordenado seu site diferentes tipos de publicidade. Você pode manter seu público envolvido sem sobrecarregar sua atenção para banners e abertamente publicidade publicações.

Mídia fazer agora não é fácil: muitas plataformas concorrentes e em torno do conteúdo, é importante em toda essa diversidade não é ficar confuso. Competências essenciais produtor de conteúdo a partir da criação, de fato, os materiais para interagir com o ambiente digital.

Maxim Kashulinsky, editor República

No ano passado, a equipe fez Layfhakera publicidade nativa cerca de 400 empresas, entre elas - Adidas, Microsoft, Mazda, Philips, Visa e outras grandes marcas. Todos os projetos são organicamente se encaixam na estrutura do site e, a julgar pelos resultados foram interessantes para o público.

projeto conjunto com a Adidas # yasozdayusebya cobriu mais de 7 milhões de leitores, enquanto a eficácia dos totais de projetos especiais foram maiores do que o esperado.

Quem cria projetos especiais?

A criação de um projeto especial em # yasozdayusebya é toda uma equipe, de 5 a 20 pessoas: designers, web designers, jornalistas, cinegrafistas. Cada um deles tem sua própria área de responsabilidade - a criação de um tipo específico de conteúdo (texto, vídeo ou foto).

A equipe deve ser "controle central", que supervisiona todo o processo de criação do projeto. Eles é um produtor de conteúdo.

O nome da profissão é muito novo, não exatamente na audiência, já que em si mesmos projetos especiais estão em fase de crescimento intensivo. Mídia só aprender a trabalhar com eles.

Produtor de conteúdo É um elemento chave e é responsável por todo o projeto. Pode ser como um representante dos meios de comunicação, que será hospedado, bem como um representante da empresa cliente, iniciando o processo.

Estas pessoas com toda a piscina necessário para criar um competências especiais do projeto no mercado é muito pequeno. Você precisa ter experiência com quase todos os componentes do projeto: desde a criação de conteúdo, a sua embalagem e distribuição. Deve ser um bom entendimento de marketing, uma vez que cada projeto tem suas próprias metas e eles sempre contáveis.

O que aqueles que querem dedicar-se à profissão produtor de conteúdo? Especialmente que as condições para tais especialistas é muito atraente: bom salário, a oportunidade de trabalho fora do escritório para conversar com muitas pessoas interessantes e talentosos e sempre ver os resultados de seu trabalho.

A resposta é aprender.

O programa para jornalistas e pessoas da mídia em lags de ensino superior por trás das exigências de 20 anos de mercado. Cool, novos profissionais de mídia que estão dispostos a partilhar os seus conhecimentos agora, sem esperar que o conteúdo para começar a ensinar nas universidades.

Sasha Zhukovskaya, copywriter na "Tinkoff Bank"

Onde ensinam?

Infelizmente, a educação universitária não é possível obter a saída do "soldado universal" para trabalhar com o conteúdo. Mais precisa de habilidades de gerenciamento de equipe, gerenciamento de projetos, conhecimento de marketing, mente sóbria e coração frio.

Portanto, a Universidade de profissões da Internet "Netologiya", que contribui ativamente para o crescimento de profissionais de Internet lançado programa de formação a tempo inteiro "Produtor de Conteúdo".

13 abril em Moscou (outubro Digital) arranca o primeiro set, onde os principais especialistas do "Kommersant", "Teoria e Prática" PH "Comité", a LAM, TASS, "Rain", RBC e Grupo Mail.ru em vão dizer-lhe como ser legal por cinco meses produtor de conteúdo.

Educação é baseado no princípio de "50% teoria - prática de 50%", e formação presencial dá espaço para contactos úteis. Este é um aspecto importante no trabalho do produtor.

Como parte da tese, você vai criar um projeto especial de pleno direito e ser capaz de trabalhar com todos os tipos de conteúdo.

Investir na educação irá retornar para você em um par de meses de trabalho neste sentido.

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