O julgamento nos Estados Unidos, em que investigou a existência de uma "conspiração" entre as maiores editoras de e-books para fins de preços artificialmente elevados para os produtos, têm de ser alimentados. À luz da evidência nas cartas, alguns até mesmo tentar mostrar a Apple iniciador e um elemento chave em termos de preços elevados. Todo esse alarde judicial incrivelmente chato, mas a carta em si é bastante divertido.
Não há necessidade de mais uma vez falar sobre o talento Jobs convenceu. Ele tem que jogar pelas regras da indústria cinematográfica, a indústria da música e da indústria de e-books. O último momento apenas divulgadas na correspondência publicada.
situação: Apple e News Corp não poderia concordar sobre os preços.
Bottom line: 5 dias incondicionalmente Jobs puxa CEO da News Corp em seu lado.
Como?
Sexta-feira, 22 de janeiro de 2010, a Apple está se preparando para lançar o primeiro iPad. Agora que sabemos sobre o sucesso posterior do tablet da Apple, mas depois tudo estava nebuloso. Como parte da apresentação do iPad foi necessário para mostrar aos usuários como muito mais interessante que eles serão capazes de receber do novo outro plano, incluindo a electrónica livros, mas pela HarperCollins, uma subsidiária da News Corp, e, incidentalmente, uma das maiores editoras nos EUA, não quer assinar um acordo de cooperação com a loja digital Apple.
Antes disso, Eddy Cue visitou Brian Murray, CEO HarperCollins, e os chefes de News Corp. O que veio dele? Aqui estão trechos de uma carta de Brian Eddie (lembre-se, antes do lançamento do iPad pelo tempo permanece 5 dias):
HarperCollins da Apple requer as seguintes condições:
O Publisher determina o preço de cada livro. Quando HarperCollins e Apple não concordam sobre o preço do livro, as primeiras reserva o direito de distribuir produtos através de agentes que irá oferecer um preço mais elevado. comissão de vendas deve estar bem abaixo de 30%. Redução do chamado «janela de lançamento» de 12 para 6 meses.
Tais condições não seria aceito pela Apple. Naquela época, eles já haviam assinado contratos com outras editoras (unidades de Pearson e CBS), no âmbito da quais livros serão vendidos a $ 12.99 - $ 3 dólares mais caro do que na Amazônia, e Apple leva 30% venda.
James Murdoch, um dos gestores de topo da News Corp, está claramente expressa sua insatisfação com as condições propostas de Apple e Jobs enviou uma carta apropriado:
Se os termos de todo o lucro potencial vai para o editor e não o autor do livro, ou seja Apple. Suas condições também proíbem-nos a publicar mais livros em qualquer lugar, mesmo a um preço mais elevado. Estamos preocupados com um preço muito alto para um livro, que difere do padrão de US $ 9,99. É necessário reduzir a comissão de 10% para os primeiros 6 meses, as vendas do livro.
Steve Jobs leva
Steve não queria compromisso. Ele disse Murdoch no mesmo dia. Sua ideia-chave era:
O atual modelo de negócios usado por empresas como Amazon e implicando uma queda nos preços nos livros sem conseguí-lo é lucros razoáveis, não é viável. E-books são um grande negócio, e distribuidores precisam obter pelo menos uma pequena renda (você, o editor também quer isso).
Todas as grandes editoras dizem-nos que o preço da Amazon a US $ 9,99 para novos lançamentos, mesmo destrói a consciência do valor do aparecimento de um novo livro na mente dos usuários. Os próprios editores não querem usar esta prática para futuros lançamentos.
A Apple torna possível distribuir favoravelmente livros, que não precisam de imprimir, na tampa de embrulho para que eles não precisam de papel, eles não precisam de um lugar de alimentação. É por isso que os novos lançamentos serão vendidos em US $ 12,99, e não US $ 16,99 e um preço mais elevado. A Apple não quer mais do que uma pequena renda com produtos que já começa para distribuição de música, filmes e conteúdo semelhante.
Analistas disseram que a Amazon vendeu pouco mais de um milhão Kindle por mais de 18 meses. Nós vendemos mais de nossos dispositivos nas primeiras semanas. Se você vai ser apenas amigos com Amazon, Sony, e similares, você estará fora da onda de revolução no e-books.
Os compradores vão exigir uma loja que leva ao longo de todo o processo, desde o pagamento do livro antes de sua entrega ao dispositivo eletrônico. Até agora, esta loja é só para nós e Amazon. Juntos na iTunes Store e App Store tem uma audiência de 120 milhões de usuários, cada um dos quais está ligado ao cartão de conta bancária. Por todo o tempo, eles fizeram 12 bilhões de downloads. Tal escala e volumes devem ser relevantes para uma editora que quer transformar o negócio de e-books em algo mais.
Nós já temos contratos com 4 dos 6 grandes editoras. Quando deixamos em serviço uma segunda onda de editores, haverá um monte de livros, e queremos ver os seus livros já estavam lá no momento.
breaks Murdoch
Jobs deixou claro que não vai ceder. Murdoch disse no dia seguinte. Agora ele começou a entender que HarperCollins vai ter que aceitar tais condições. Ele sugeriu duas possíveis compromisso, e recordou que entre a Apple ea News Corp estão negociando em várias linhas (televisão, jornais, vídeo), mas em cada uma dessas direções comporta Apple no estilo de "tanto o nosso caminho ou de qualquer forma. " No final da carta ele diz:
É claro que a Apple se tornou a plataforma atraente para muitos de nossos clientes em todo o mundo. A essência da nossa empresa em criatividade, e nós (News Corp) deve trabalhar mais estreitamente com a Apple, assim como a Apple poderia trabalhar mais estreitamente com a gente.
acabamentos Emprego
A meu ver, a HarperCollins tem as seguintes opções:
1. Ir para a Apple e ver se será capaz de criar um mercado mainstream de livros eletrônicos com preços de US $ 12,99 e US $ 14,99.
2. Fique com a Amazon e o preço de US $ 9,99. Talvez você vai fazer algum dinheiro no curto prazo, mas, em seguida, você será solicitado a mesma de 30%, porque a Amazon tem também acionistas.
3. Mantenha seus livros longe da Amazon. Se o usuário não pode comprá-los, eles vão roubá-lo. Isto vai dar origem a pirataria, e se a pirataria vai começar a desenvolver aqui, ele não pára. Eu tenho visto tal situação um com seus próprios olhos.
Talvez eu estou faltando alguma coisa, mas não vejo outras alternativas, e você?
final
Terça-feira, um dia antes do anúncio do iPad, pela HarperCollins aceitar os termos da Apple. Seus livros estão incluídos no iBook Store.
27 de janeiro começou o serviço e o próprio tablet. No momento em todo o mundo vendeu mais de 100 milhões de iPad.
(via)