Junto com uma nomeação para o título de "Homem do Ano» revista Time publicou uma compilação de resumo, que lança luz sobre algumas das características CEO caráter de uma das maiores empresas do mundo, bem como fala sobre sua atitude para com os problemas dentro da empresa e a visão de futuro Apple. Embora Cook e ganhou, mas para aprender mais sobre a Apple led'll quer muitos.
Tim Cook como seu antecessor Steve Jobs não tolera palhaçadas e brincadeiras, fazendo uma exceção somente em situações onde é necessário (por exemplo, quando se lida com os jornalistas). Fora do público, Tim cruel e sangrado-frio. Ele literalmente destrói a confusão e incompetência ao redor.
"Qualidades de um bom gestor é a capacidade de resolver rapidamente os problemas-chave. A Apple está trabalhando em um ritmo frenético, e na minha experiência grandes problemas raramente são menos do que eles. "
Cook também falou sobre a incerteza que rodeava a Apple nos últimos meses. Nós estamos falando e queda dos preços das ações da empresa, e a sensação de que a Apple está a perder a sua posição no segmento de dispositivos móveis.
"Eu trabalhei na Apple por 15 anos, assim que a Apple não é estranho para mim empresa. Eu não estou dizendo que todos os eventos eram previsíveis para nós. Eles foram uma surpresa. Mas essas coisas sempre acontecem inesperadamente. "
TEMPO observou que Cook ainda não foi mostrado ao mundo algo inovador. Todos os novos produtos que a empresa lançado em 2012, já está em desenvolvimento antes de se juntar Cook como CEO. Tim reconhece isso e diz a sua intenção de continuar a tradição da Apple lançar produtos que se estendem e literalmente agitar o mercado.
Agora, o desafio para Cook vai ser encontrar o novo segmento de mercado certo em que a Apple será capaz de entrar e fazer outra revolução.
No errante web e continua a vagar um monte de boatos, segundo a qual esta indústria pode se tornar uma TV. Confirma isso, e ele próprio Cook, chamando a TV "área de grande interesse" para a empresa.