Publicidade contextual do zero - curso gratuito da Skillbox, treinamento, Data: 26 de novembro de 2023.

Introdução à publicidade contextual
Você aprenderá o que é publicidade contextual, por que ela é necessária, quais habilidades e competências são necessárias para um especialista em publicidade contextual e como se tornar um gerente.

Princípios operacionais de sistemas de publicidade contextual
Você entenderá como funciona a publicidade de pesquisa no Yandex. Direto e Google Ads. Você entenderá os leilões, os tipos de tráfego e considerará os principais indicadores com os quais um contextualologista trabalha.

Coleção do núcleo semântico
Você entenderá como montar um núcleo semântico e selecionar frases-chave para promoção em mecanismos de busca e campanhas online. Aprenda a expandir, desenvolver e agrupar o núcleo semântico.

Planejando uma campanha publicitária
Você aprenderá como conduzir uma entrevista com um cliente e determinar o KPI de uma campanha publicitária. Você analisará as ferramentas e o direcionamento ideais para alcançá-lo. Estime o volume de tráfego e crie um plano de mídia para sua campanha publicitária.

Elaboração de textos e criativos para anúncios
Aprenda a identificar públicos-alvo, formar um USP, identificar e analisar os concorrentes do cliente. Você pode criar anúncios com texto e imagens de acordo com os requisitos do Yandex. Direto e Google Ads.

Configurando sistemas de análise da web
Familiarize-se com as interfaces do Yandex. Métricas e Google Analytics, crie seus próprios relatórios, aprenda a trabalhar com metas e segmentos.

Criação de campanhas publicitárias em Yandex. Direto. Parte 1
Você aprenderá todas as nuances de trabalhar no Yandex. Direto. Você poderá criar uma conta e navegar pelas configurações da sua conta de publicidade e suas funções. Você entenderá o gerenciamento de lances e a geração de tags UTM.

Criação de campanhas publicitárias em Yandex. Direto. Parte 2
Crie campanhas de pesquisa e rede no Yandex. Direct e conheça as possibilidades do Direct. Comandante. Você entenderá retargeting e públicos.

Criação de campanhas publicitárias no Google Ads
Aprenda a trabalhar com a interface da conta de publicidade do Google Ads. Domine o retargeting, configure conversões, gerencie lances e crie tags UTM. Crie campanhas de rede e de pesquisa do Google Ads e conheça o Ads Editor.

Manter, analisar e otimizar uma campanha publicitária
Você aprenderá como analisar uma campanha publicitária de acordo com todos os parâmetros principais e entenderá quais indicadores são importantes para monitorar continuamente. Você poderá otimizar orçamentos e taxas com base nos resultados da análise.

Construindo relatórios no Excel
Você entenderá como criar relatórios analíticos no Excel. Você entenderá como coletar dados em tabelas dinâmicas, trabalhar com fórmulas para texto e datas, pesquisar usando a função VLOOKUP e resumir valores individuais usando SUMIFS. Aprenda a construir gráficos.

Caso. Preparando uma campanha publicitária de pesquisa para lançamento
Considere na prática a preparação de uma campanha publicitária - desde o planejamento e análise do briefing do cliente até o upload para sites no Direct. Comandante e editor de anúncios.

Como iniciar uma carreira em publicidade contextual
Obtenha dicas sobre como iniciar uma carreira em publicidade contextual.

Projeto final. Campanhas publicitárias em Yandex. Direto e Google Ads
Você criará um núcleo semântico, escreverá planos de mídia e fará anúncios. Apresente seu projeto aos especialistas - você pode escolher seu próprio site ou um dos oferecidos pela Skillbox para promoção.