Brand Manager - curso gratuito da Skillbox, treinamento, Data: 29 de novembro de 2023.

Imersão na profissão
Descubra como o treinamento está estruturado e defina seus objetivos para o curso. Você entenderá as habilidades que um gestor de marca deve ter, suas atribuições na empresa e abordagens para gestão de marca em diversas áreas.

Principais indicadores de mercado para análise

Familiarize-se com os conceitos de “mercado”, “categoria”, “segmentação”, princípio “do geral ao específico” e intervalos de tempo. Explore fontes de dados e aprenda como calcular indicadores-chave para análise de mercado.

Análise de mercado. Parte 1
Aprenda a determinar a atratividade dos mercados e seus segmentos, analise os principais players do mercado. Aprenda a formular as premissas para decisões estratégicas. Você começará a entender os relatórios sobre as mudanças na participação de mercado dos players e a identificar as tendências mais significativas do mercado.

Análise de mercado. Parte 2
Aprenda a analisar um portfólio de produtos e o mercado em nível de item, bem como realizar análises de benchmark. Familiarize-se com o conceito de “canibalização de produtos”. Você poderá comparar o desempenho do seu produto com os resultados dos concorrentes.

Pesquisa Básica de Marketing
Aprenda a metodologia de pesquisa qualitativa e quantitativa e como elas são conduzidas. Descubra como solicitar pesquisas de uma agência. Prepare um resumo para a realização de um estudo quantitativo.

Dados para análise de marca
Descubra em que etapas consiste a análise da marca e quais problemas ela resolve. Explore as ferramentas de monitoramento de saúde, NPS e escuta social. Faça você mesmo diagnósticos da marca e determine metas para o futuro. Conheça o conceito de “saúde da marca” e os indicadores para avaliá-la.

Análise SWOT
Aprenda os princípios da análise SWOT e saiba como esse método é aplicado na prática. Você mesmo conduzirá uma análise SWOT: coletará dados, analisará comunicações de marca, tendências de categoria, percepções do consumidor. Com base nas informações coletadas, você formulará recomendações para o desenvolvimento da marca.

Economia da marca e posicionamento de preços
Você entenderá o princípio de formação de uma economia de marca e aprenderá como calculá-la. Você aprenderá a preparar um relatório de resultados financeiros, determinar preços de produtos de marca, pensar em descontos e promoções.

Público-alvo e insights
Você aprenderá como identificar o público-alvo de uma marca, coletar dados e descrevê-los corretamente. Conheça o conceito de insight, entenda seu papel no posicionamento da marca e aprenda como formular insights para o seu público.

Posicionamento de marca
Descubra o que é o Tom de Voz de uma marca e como determiná-lo. Você entenderá quais problemas o posicionamento da marca resolve. Você analisará exemplos de posicionamento em diferentes empresas. Aprenda a preparar uma plataforma e pirâmide de marca e descrevê-las usando apresentações e moodboards.

Lançamento de novo produto
Aprenda sobre o papel de um gerente de marca no lançamento de produtos. Entenda o histórico e as principais etapas que levam ao lançamento de um produto. Aprenda a criar conceitos de lançamento quando há uma ideia, mas não há produto, e quando há um produto, mas não há ideia. Você entenderá como calcular a previsão de vendas e os resultados comerciais do lançamento. Você pode apresentar um novo produto ao departamento de vendas usando uma história de vendas.

Tipos de comunicações
Conheça os principais tipos de comunicação de marca e conheça os indicadores básicos da sua eficácia. Aprenda a construir comunicação com seu público-alvo usando publicidade na mídia, promoções e relações públicas.

Bloco digital
Estude os principais tipos de comunicação de marca no espaço online: SMM, ORM, SERM, PR digital, marketing de influência, marketing por e-mail, marketing de desempenho, promoção de SEO, publicidade contextual e alvejando. Você entenderá como eles resolvem os problemas da marca e aprenderá a avaliar a eficácia de cada ferramenta.

Ecossistema de comunicação
Você entenderá o que é uma estratégia de comunicação e qual o papel de um gestor de marca no seu desenvolvimento. Aprenda a planear ATL, BTL e promoção digital e saiba como combinar todos estes canais num único ecossistema para atingir os objetivos de comunicação da marca.

Implementação da estratégia de comunicação
Você aprenderá como planejar a promoção e o desenvolvimento de uma marca para o próximo ano. Aprenda a criar um orçamento. Você poderá elaborar briefings para agências, realizar licitações e apresentar um plano de trabalho finalizado à administração.

Projeto de graduação. Plano de ativação de marca por 1 ano
Você preparará um calendário de ativação de marca de um ano e criará um modelo de orçamento para seu plano. Você desenvolverá briefings para agências para cada uma das tarefas de comunicação que você mesmo formular. Você preparará seu diploma em um caso real: seu próprio projeto ou proposto pela Skillbox.