Gerente de Pesquisa de Marketing - curso gratuito da Escola Russa de Administração, treinamento de 16 horas, data 29 de novembro de 2023.
Miscelânea / / December 01, 2023
Como desenvolver um plano de ação para promover o seu negócio? A Escola Russa de Administração oferece um curso de planejamento e previsão em marketing. Você vai aprender:
— Como conduzir uma análise de mercado abrangente.
— Quais ferramentas de inteligência competitiva são mais eficazes.
— O que é análise quantitativa de dados.
— Como preparar adequadamente uma apresentação de um projeto de investimento.
— Como determinar o orçamento para uma campanha de marketing.
Ph.D., especialista na área de marketing e estratégia, coach de negócios certificado. Professor Associado do Departamento de Administração da Escola de Pós-Graduação em Negócios da Universidade Estadual de Moscou.
Conduzindo pesquisas de marketing
• Trabalho de investigação no serviço de marketing. Tipos e fontes de informações de marketing. Trabalhar com informações de marketing externo e interno. Onde comprar pesquisas de marketing prontas. Características da pesquisa de mercado de bens de consumo de massa (FMCG) e bens industriais. (B2B). Relatório sobre os resultados da pesquisa de marketing. Características de apresentação dos resultados da pesquisa de marketing.
• Métodos de pesquisa de marketing. Pesquisa quantitativa: levantamento e auditoria de pontos de venda. Pesquisa qualitativa: grupo focal, entrevista em profundidade. Métodos mistos: teste de hall, teste de casa, compras misteriosas. Pesquisa de marketing “por conta própria”: mito ou realidade. Análise das armadilhas da pesquisa de marketing. Tipos de erros na realização de pesquisas.
• A pesquisa como principal método de coleta de informações de marketing. Amostra e suas características. Precisão e representatividade do estudo. Tipos de amostras. Determinando o tamanho da amostra. Cálculo do erro amostral. Desenvolvimento de um questionário. Tipos de perguntas no questionário. Escalas básicas utilizadas em pesquisas de marketing. Requisitos para elaboração de questionários. Análise de erros típicos cometidos no desenvolvimento de questionários.
• CJM – construção de um mapa de interação com o consumidor.
Avaliação de marketing de novas ideias e projetos de negócios
• PDNP, P&D.
• Gestão de ideias. Métodos para criação de novos produtos. Modelos de crescimento.
• Avaliação comparativa. Tipos de benchmarking. Por que é importante analisar não apenas o seu mercado?
• Inteligencia competitiva. Métodos eficazes de inteligência competitiva.
• Análise de mercado. Avaliação da capacidade do mercado. Capacidade de mercado potencial e real.
• Utilizar serviços de Internet para analisar o mercado e o ambiente competitivo.
• Análise pelo método das “5 forças de M. Porter”.
• Novo produto. Estágios de desenvolvimento.
• Proteção comercial do produto. Cadastro.
• Estratégia Oceano Azul, Modelos de Negócios Inovadores. Pesquisa e criação de novos segmentos de mercado. Modelo de quatro ações. Método de Packham.
• Analise de portfólio. Como encaixar um novo produto no portfólio existente de produtos e serviços da empresa.
• Oficinas.