Em mãos capazes de publicidade contextual está se tornando um meio muito eficaz de promoção. Muitas vezes, as pessoas falando sobre a inutilidade da ferramenta na proporção resultado / preço, é simplesmente errado para usá-lo. Hoje nós preparamos para você uma lista dos problemas mais prementes enfrentados pelos recém-chegados e os usuários não muito experientes no trabalho com publicidade contextual, bem como soluções para estes problemas.
Problema: conversão baixa
Razão número 1: ignorar palavras-chave negativas
Palavras-chave negativas são usados para evitar mostrar o anúncio quando alguém procura por similar em significado, mas radicalmente diferente na natureza. A maneira mais fácil de explicar isto com um exemplo.
Você vende bicicletas em Kazan. Só bicicletas vender e apenas em Kazan. Obviamente, você não quer seu anúncio para mostrar às pessoas que querem alugar uma bicicleta, olhando não as bicicletas e peças de reposição, bem como interessados em comprar em outra cidade. Assim, neste caso, para adicionar à palavra-chave negativa "aluguel" e "peças de reposição".
O problema com a localização é decidido de outra forma, e pode ser tomado como uma razão separada para a conversão baixa.
Motivo № 2: ignorando segmentação geográfica e temporal
Uma vez que vender bicicletas apenas em Kazan, você deve especificá-lo em suas configurações de campanha. Assim, seu anúncio será excluído para pessoas de outras cidades.
Tempo segmentação é importante no caso em que alguns ou todos os seus serviços podem não estar disponíveis em certos horários. Por exemplo, o suporte ao cliente e consultores que trabalham das 10h às 06:00. Obviamente, os intervalos de tempo do anúncio deve ser sincronizado com o tempo de disponibilidade de seus serviços.
No entanto, nem todos os problemas podem ser resolvidos unicamente no conteúdo do instrumento. As mentiras de conversão pobres terceira causa exclusivamente no lado do anunciante.
Razão número 3: ignorando a qualidade da página de destino
O gênio da publicidade PPC é que em vez do homem insensato vpihivaniya algumas sugestões apenas como aquele, sem nenhuma com isso, o contexto assume uma posição muito vantajosa - exatamente entre o desejo humano desenvolvido para obter algo, e efeitos da sua Pesquisar. É o suficiente para entender este princípio, e os requisitos para ser designado uma página de destino por conta própria. A página deve ser relevante para uma consulta contendo o alvo de pesquisa, para ser claro e fácil para o usuário para completar a ação desejada.
Se você for um usuário liga o catálogo home page enorme, onde você quer novamente procurar algo - é uma página de destino ruim. Se ele ficar na descrição da página do produto, especificações, imagens, e clique em "Comprar" - esta é uma boa página.
Problema: baixo clickability (CTR)
Causa: A qualidade de seus anúncios
Como descrito acima, o princípio da publicidade contextual, ad é o segundo item na cadeia "queria - Eu vi - ele tomou." Se a aparência dos anúncios não atraem o usuário, a seqüência será abortado. Obviamente, as pessoas vão querer clicar se virem a palavra-chave consulta, que é introduzido. Além disso, o anúncio torna-se mais atraente com a presença nele um link rápido para ir diretamente para o objeto de desejo do comprador.
Problema: O anúncio não está em execução
Motivo: cálculo incorreto do orçamento
Sudden zero na conta - uma situação típica para o usuário inexperiente, mas no caso da razão AdWords pode ser mais ea taxa é muito baixa, juntamente com a má qualidade do próprio anúncio. Google será extremamente relutante em exibir esses anúncios.
Resolver o problema de acabar com as piores possíveis meios momento - é uma tarefa importante. Caso contrário, o anúncio vai cair fora do show na hora errada, ele vai reduzir a eficácia global de uma campanha publicitária através do chão. Como aprender a planejar um orçamento para o contexto? É uma questão de prática. Nos estágios iniciais você terá de acompanhar a dinâmica de impressões diárias e analisar os custos associados. Com o tempo, você será capaz de corresponder com bastante precisão um efeito aceitável sobre a campanha e o orçamento necessário para a sua implementação.
Mas você está aqui, ao que parece, para ajustar o orçamento, mas, no final, a campanha ainda continua muito caro. Qual é o problema?
Problema: muito caro
Motivo № 1: ênfase em (HF) pedidos de alta frequência
necessidades de alta estrada por conta própria, já que entre eles é alta competição, mas o efeito é muito nem sempre aceitável, porque o anúncio é mostrado público não segmentados que é sobre ele não vai clicando. O resultado é uma baixa CTR, passou um monte de dinheiro para nada e sem resultado.
Para resolver o problema, você deve construir corretamente anúncio: mínimo de consultas comuns e requisitos máxima precisão. No futuro, você pode remover as consultas de baixa frequência ineficientes e substituí-las por outras palavras relevantes.
Razão número 2: taxas mais elevadas em sites ruins
Cada site fornece os indicadores de eficácia da publicidade. O mesmo se aplica à pesquisa. Assim, o usuário precisa ajustar a taxa de publicidade, tornando-o maior ou deixando inalteradas as áreas eficazes e reduzindo a taxa em menos útil. Para obter dados sobre a eficácia de um determinado recurso é mais convenientemente através do Google Analytics, e "Yandex. Metric", e, em seguida, calcular o custo de conversão de busca e cada site individual, que exibe nosso contexto, e ajustar seus lances.
Problema: baixa posição do anúncio
Motivo: preço errado e otimização de anúncios
O lugar mais apetecível para os anúncios pós - blocos superiores. Você pode pensar que é necessário aumentar a taxa necessária para hit. Em "Yandex. Direta "é verdade, mas o Google AdWords funciona de forma diferente. Aqui, o critério fundamental há uma única taxa de parâmetro, e a classificação geral do anúncio. Quais são avaliações? Uma coleção de relevância dos anúncios, o valor de sua página atual e esperado de aterragem CTR, Qualidade e, claro, as apostas (dinheiro em qualquer maneira afetar).
Neste cenário, o Google sistema de publicidade contextual parece mais justo, e de fato é. Se puts "direta" na cabeça dos orçamentos anunciante só infundidos, no caso de AdWords, você pode obter uma posição vantajosa a um custo menor, desde que o anúncio é feito corretamente.
AdWords vs «directa»
Como você pode ver, de acordo com alguns critérios relevantes do Google AdWords é mais ferramenta ideal para fazer campanha de publicidade PPC. Ele também confirma as estatísticas gerais de SeoPult, recolhidos com base na análise de mais de 2000 clientes utilizar os AdWords paralelas e "Direct":
- para Moscou e o custo região por cliente do Google AdWords mais baratos "Yandex. Dirigir "11,2%;
- para as grandes cidades (um milhão) de diferença em favor do AdWords já é de 14,6%;
- para outras cidades menores número cresce para muito sério 25,3% para o Google.
Parece a escolha óbvia depois de tais estatísticas, mas há um grande problema: uma categoria separada de usuários dá um dados completamente inversa. Em certos casos, o envolvimento do cliente em custos "diretos" duas a três vezes mais barato do que o de AdWords. O que fazer? Como você sabe qual ferramenta é adequado especificamente para mim? Infelizmente, de acordo com o âmbito exacto do negócio e não serviços. Para determinar uma ferramenta melhor para si, é necessário tentar ambos.
Como fazer o trabalho com publicidade contextual mais fácil
Em um artigo anterior falamos sobre, como poupar dinheiro em publicidade contextual e de rotina automatizarAcompanhando gerenciamento de campanha contextual. Naquela época era principalmente sobre "Yandex. Dirigir", porque ele não era capaz de automatizar a ferramenta para trabalho a AdWords.
agora mesmo publicidade contextual módulo SeoPult Ele funciona igualmente eficaz e com "Yandex. Directivas", e do Google AdWords. Todos os conselhos dados acima é muito relevante e fazer o trabalho, mas se todo mundo quer (especialmente o proprietário) gastos seu tempo e energia em estudar o conteúdo assunto bastante multifacetada, em vez de se envolver diretamente negócio?
Acreditamos que a melhor maneira de lidar com a tarefa de um especialista, e do contexto - não é atividade tão criativo que só um homem poderia trabalhar com ele. módulo automatizado gerar instantaneamente o texto do anúncio certo, e indicará a taxa será magistral para gerenciá-los com a característica de precisão do robô. Há já está predefinido, o mais otimizado para a maioria das áreas de negócio atuais.
O charme especial SeoPult módulo de publicidade contextual que é absolutamente livre e disponível para todos.
MÓDULO publicidade contextual SEOPULT