Evolução da publicidade Apple. parte 1

Apple é sempre uma abordagem séria para a questão da publicidade de seus produtos. Não me lembro de qualquer grandes fracassos. É claro que havia vídeos que foram esquecidos quase imediatamente, mas havia também aquelas campanhas que literalmente fizeram história. Já com a simples menção da palavra da Apple vêm à mente pensamentos sobre Pense diferente (acho que não), em memória do famoso filme lá em 1984, há um sorriso ao lembrar da série «Get a Mac».

É interessante que ao longo do tempo estilo de publicidade da Apple mudou dramaticamente. Nos anos 70 e 80 se gabou as características técnicas: a publicidade comunicada não só para o processador e os dados memória, mas mesmo no ônibus IEEE, as linguagens de programação suportadas e coisas desse tipo, a não ser que o interesse engenheiros. Em certa medida, isso reflete a natureza publicitária dos jovens fundadores da empresa - Jobs e Wozniak, que se aproximou e recolhidas as primeiras máquinas.

Mais tarde, naturalmente, tornou-se claro que as pessoas comuns não estão interessados ​​em ciclos, bits, bytes, e que pode ser feito. Esse interesse começou a refletir publicidade. No anúncio do novo computador Apple foi relatado que ele, por exemplo, "pode ​​cantar como Caruso, conversa como Barrymore, calculado como Einstein. Ele pode desenhar como Kandinsky e jogar como Paderewski ".

Ao longo de sua história, a empresa não hesitou em transformar-se os líderes. Quando a "balançar» IBM, a Apple lançou uma publicidade de luxo em 1984, onde Big Blue tem sido apresentada na forma de Big Brother. A Apple se opuseram a ele. Eles trouxeram aos consumidores uma mensagem simples: pela Apple, você escolhe liberdade e inovação.

Muito mais golpeado Microsoft da Apple. "Publicidade" confronto começou com zadiristovogo apego às palavras. Quando o MS lançou uma campanha com o slogan "Onde você quer ir hoje?» (Onde você quer ir hoje?), A Apple disse advertisement 'Boa pergunta, Microsoft, mas e amanhã?'. Neste anúncio da Apple chamado sua técnica o futuro da computação. Macy é apresentado como mais eficiente e conveniente para operar. A Apple, em seguida, basta dizer que o Windows 95 lida com os desafios contemporâneos, mas o desenvolvimento OS está se movendo na direção errada.

"Bullying" Microsoft continuou na série Get a Mac. Há mais de cinquenta série da Apple metodicamente, passo a passo, dizendo Mac sobre os prós e contras do Windows. Eu estou fazendo isso de uma maneira interessante, divertido. Referências para Get a Mac, paródia pode ser encontrada na série de Internet e de televisão.

Outra vítima - Intel. A Apple algum tempo esta empresa chamada processadores lento. O anti-publicidade-los em tudo arrastou-se caracol. A mensagem era a seguinte: "Algumas pessoas acreditam Pentium II processador mais rápido do mundo. Isso não é bem verdade. O chip dentro do Macintosh G3 Poder é duas vezes mais rápido. Pense diferente ".

pensar diferente

A história sobre a campanha Think Different merece um artigo separado. Em meados dos anos 90 casos da Apple estavam em mau estado. Idiotas-acionistas, expulsando Jobs, ter colocado a empresa à beira da falência. Concorrentes maliciosamente aconselhou "fechar a loja-se" para vender a propriedade e distribuir o dinheiro aos acionistas.

Para compreender a profundidade da crise, que era da Apple, basta dizer que, naquela época considerou a possibilidade de licenciamento do Windows NT, Sun Solaris ou BeOS para instalação em Mac.

Felizmente, em última análise, a Apple comprou uma empresa chamada NeXT, Jobs fundou. o retorno de Steve para a Apple foi um triunfo.

Jobs começou com o fato de que reduziu drasticamente a gama de produtos. Entre os primeiros passos foi a mudança na política de marketing. A empresa voltou-se para uma série de agências de publicidade com um pedido para vir para cima com um novo slogan.

vencedor tornou-se Agência Chiat Day /. Seu diretor criativo Lee Clow Jobs falou com uma apresentação, durante o qual ele propôs a usar o slogan "Think Different". Não se sabe se houve neste tipo de referência ao lema da IBM (acho), mas um novo slogan foi como Jobs.

Lee Clow - o autor do slogan "Pense diferente". Foto © AdAge

plano inicial Clow incluiu o lançamento de uma série de rolos, que têm sido demonstrados, como as figuras estúdio de cinema da DreamWorks está trabalhando para seus Macs.

Temos de prestar homenagem a Steve Jobs - ele entendeu a essência do conceito de "Think Different" é mais profundo do seu autor. Jobs decidiu mostrar na publicidade de proeminentes pensadores, empresários, as estrelas mundialmente famosos. No vídeo, nada foi dito sobre Poppy. Vídeo mostrou Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picasso e et al.

Richard Dreyfuss, o mais jovem vencedor do Oscar, leia o texto (a tradução ADME):

Para os loucos. Para a ovelha negra. Rebeldes. Encrenqueiros. Eles são pinos redondos nos buracos quadrados. Eles olham para o mundo de forma diferente, e não respeitam o comum. Você pode citá-los ou discutir com eles, eles podem elogiar ou culpa. A única coisa que não pode ser - não ignorá-los. Porque eles mudam a forma como olhamos para as coisas e empurrar a raça humana para a frente. E onde se vê a loucura, vemos gênio. Porque é aqueles que têm loucura o suficiente para pensar que podem mudar o mundo, e há aqueles que mudá-lo. Pensar de forma diferente.

Uma vez que o conceito de empresa de publicidade tenha sido aprovado, Jobs deu um total de 17 dias para a sua implementação. Durante este tempo eu tive que fazer dois comerciais de TV, para vir acima com o design de cartazes, anúncios na imprensa para se preparar. Mas o mais difícil - é obter permissão das celebridades e suas famílias para usar a imagem em publicidade.

Original: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg

Se Jobs não tem esse tempo na Apple, o procedimento para a obtenção de permissão para espalhar-se ao longo de muitos meses. Mas algumas estrelas têm sido muito familiarizado com Steve. Além disso, mesmo que Jobs era uma lenda, uma figura de culto. Portanto, obter o consentimento não demorou muito. Todas estas celebridades na publicidade e seus familiares para o uso da imagem não obter um centavo. Em vez disso, a Apple listou doações para as suas instituições de caridade escolhidas.

Advertisement "Pense diferente" era necessário não apenas para convencer os consumidores a comprar produtos da Apple, mas também para os empregados motivar. Mais sobre este livro diz Steven Levy é a coisa perfeita: como o iPod embaralha comércio, cultura, e frieza ( «coisa Flawless como um comércio misto iPod, da cultura e da inclinação"). Empregos em uma entrevista com o autor do livro disse uma coisa muito interessante. Segundo ele, a maneira mais fácil para transmitir os seus valores para as pessoas que não sabem, dizendo: Quem para você é um herói, um modelo. A campanha "Pense diferente» Apple diz que é sobre os seus heróis.

Pense Diferente foi um do século passado, a maioria das campanhas publicitárias brilhantes. Como bem apontou Carmine Gallo em seu livro "Regras para o emprego", mostra "uma diferença fundamental entre inovadores radicais e imitadores medíocres: primeiro acreditar nos sonhos de seus clientes e sua capacidade de mudar o mundo; última ver seus clientes um sinal de dólar - e nada mais ".

Para ser continuado ...