Gerente de projeto digital / Gerente digital - curso 48.000 rublos. do HSE, treinamento de 6 semanas, Data: 17 de abril de 2023.

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1. Tempo e economia unitária de um projeto digital. A diferença entre o pipeline para desenvolver um aplicativo móvel, site, jogo ou seu próprio produto. Princípios de estimativa de custos de projetos.

Crie um pipeline tabular de design de projeto dependendo de seu formato. Saiba como avaliar o alinhamento dos indicadores de desempenho e do orçamento da campanha. Aprenda a criar um cronograma para um trabalho eficaz dentro de um determinado cronograma.

• Revisão de metodologias de diversos projetos;
• Escolhendo um rastreador de tarefas;
• Serviços de gestão de tempo e de projetos;
• Economia unitária, planejamento orçamentário;
• Métodos de avaliação de projetos;
• Princípios de interação entre os executores da equipe do projeto;
• A diferença entre o pipeline de desenvolvimento de um jogo, um site, um aplicativo.

2. Plataformas para diferentes projetos. Casos. Tendências tecnológicas: js interessante, AR, caixa vs solução customizada. Como fazer sites para diversos temas.

No formato de treinamento, considere exemplos de implementação de ideias digitais em diferentes plataformas - explore recursos funcionais, princípios operacionais, limitações, interface da plataforma e entender como implementar seu desenvolvimento.

• Tipos de projetos;
• Revisão de Tecnologia;
• Realidade aumentada (AR): funcionamento, limitações, plataformas de implementação;
• 3D no desenvolvimento de sites: visão geral da pilha de tecnologia e processo de implementação;
• Mecânica de jogo: tipos, diferenças na abordagem de desenvolvimento;
• Soluções personalizadas versus soluções empacotadas, o que usar e quando.

3. Projeto. Experiência do usuário no produto e na vida.

Domine os fundamentos da UX, descubra como prototipar um produto futuro e avalie o resultado com a equipe de design. Apresente o conceito do seu projeto utilizando os conhecimentos e competências que adquiriu.

• Tipos de designers;
• Uma breve história de UX, princípios e fundamentos do design UX;
• Conceito visual. Cores, fontes, gráficos, composição;
• Princípios e elementos básicos do design gráfico;
• Etapas da criação do produto. Kit de ferramentas do designer;
• Prototipagem e estrutura de produto;
• Sistemas de projeto;
• Folha branca: onde procurar ideias e como começar a concluir uma tarefa estruturalmente;
• Moodboard e conceito de produto futuro;
• Apresentação do produto;
• Trabalho de casa: desenvolver um conceito de produto e preparar uma apresentação.

4. Design e criação de produtos. Processos de comunicação e trabalho em equipe.

Prototipagem e estrutura do produto. Sistemas de design. Folha branca: onde procurar ideias e como começar a concluir uma tarefa estruturalmente. Moodboard e conceito de produto futuro. Apresentação do produto

5. Tipologia de conteúdo de vídeo. Criação de especificações técnicas.

Você conhecerá as novas tecnologias na produção gráfica e de filmagem de vídeos, entenderá como traçar especificações técnicas para produção de vídeos, com base no básico do visual. Você também aprenderá preços, aspectos de trabalho eficaz com um contratado e abordagens ágeis para produção de conteúdo de vídeo.

• Criação de conteúdo de vídeo em marketing.
• Tipologia de conteúdo de vídeo: por finalidade e tecnologia de criação.
• Seleção da tecnologia ideal.
• Pré-requisitos básicos: prazo, orçamento, criatividade.
• Filmando vídeos. Animação 2D: tradução, animação desenhada à mão.
• Motion design: animação de colagem, projetos After Effects.
• Animação 3D: justificativa de uso, recursos de produção

6. Produção de conteúdo de vídeo para empresas. Preços.

Você conhecerá as novas tecnologias na produção gráfica e de filmagem de vídeos, entenderá como traçar especificações técnicas para produção de vídeos, com base no básico do visual. Você também aprenderá preços, aspectos de trabalho eficaz com um contratado e abordagens ágeis para produção de conteúdo de vídeo.

• Pipeline de criação de projetos de vídeo;
• PPM (Reunião de Pré-Produção): cartilha e conduta;
• Pequenos passos ou Ágil em ação;
• Tempo e pontos sem retorno;
• Unambiguidade de comunicação;
• Relatório de contato;
• Aspectos de regulamentação legal na produção de vídeo;
• Orçamento para produção de vídeo e sua análise;
• Formas de otimizar custos de produção de vídeo;
• Arquivando o projeto.

7. Publicidade contextual e direcionada. Princípios de utilização de plataformas de publicidade: YD, VK, MT. Casos.

Você entenderá a lógica de gerenciamento de campanhas publicitárias em publicidade contextual e direcionada, levando em consideração diferentes tipos de negócios digitais e públicos nos sites.

• Local de publicidade direcionada no funil de vendas;
• Público-alvo das redes sociais;
• Tipos de negócios para os quais a publicidade direcionada é adequada;
• Capacidades de segmentação com exemplos;
• Principais formatos de publicidade no target: tráfego, impressões, geração de leads, engajamento, conversões;
• Mecânica de leilões com pagamento por impressões de cliques;
• A lógica de criação de um anúncio;
• Estruturação de campanha publicitária;
• Trabalhar com públicos e buscá-los, inclusive fora das redes sociais: Target Hunter, públicos próprios a partir de números de telefone, e-mail, pixels no site, públicos semelhantes;
• Remarketing;
• Segmentação não trivial;
• Principais diferenças entre VKontakte e MyTarget;
• Casos.
• Desenvolvimento de sistemas de publicidade contextual.
• Publicidade gráfica, desempenho, publicidade direcionada - onde está o limite? Formatos em publicidade contextual.

8. Campanhas de mídia. Mecânica do jogo. Planejamento de mídia.

Estude os componentes de um plano de mídia e as etapas de sua implementação, domine a mecânica de criação de projetos de jogos e amplie seu conhecimento sobre ferramentas e métricas de análise de publicidade.

• Disponibilidade de ferramentas de mídia para o anunciante médio.
• Públicos-alvo e remarketing.
• Públicos de CRM, trabalhando com endereços Mac, geografia, públicos de métricas, públicos de campanhas de mídia.
• Remarketing de pesquisa.
• Preparação de uma campanha publicitária em redes de publicidade contextual.
• Seleção do núcleo semântico. Ferramentas para compor semântica.
• Geradores de palavras-chave. Elaboração de um anúncio.
• Ajustes de lance: estrutura de gênero e idade, localização geográfica, dispositivos, públicos próprios.
• Gestão e otimização de campanhas publicitárias.
• Sistemas de automação.
• Trabalhando com feeds usando o serviço K50 como exemplo.

9. Análise de publicidade ponta a ponta. Yandex Metrica e Google Analytics.

Por que a análise é necessária? Fontes de dados para análise. Projeto de sistemas de análise web. Visitantes do site: o que você pode descobrir, como obter esses dados. Determinação de fontes de tráfego no Google Analytics e Yandex Metrica. Eventos e objetivos, como configurá-los. Modelos de atribuição, qual escolher. Sessões e métricas de engajamento. Ferramentas de análise

10. PowerBI. Aplicação de sistemas ETL para análise de dados e automação de tarefas analíticas rotineiras. Introdução aos sistemas de BI usando o exemplo do Microsoft Power BI

Vantagens dos sistemas de BI. Componentes do Microsoft Power BI. Introdução aos conectores de dados integrados. Conexão com o Google Analytics. Introdução aos diagramas básicos e suas propriedades. Formatando gráficos e valores exibidos. Filtrando e obtendo fatias de dados. Cálculo de grandezas dinâmicas: medidas, colunas, tabelas. Formatação e classificação condicional. Criando relacionamentos entre tabelas. Usando conectores personalizados. Dicas para criar painéis fáceis de usar. Onde obter mais informações.

11. Proteção do plano de mídia com escolha de canais de publicidade, timing, segmentos de público-alvo e previsão dos principais KPIs.

Endereço

Moscou, Trifonovskaya, 57, prédio 1, quarto. 205,311

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