Verdade e mitos sobre publicidade

indústria de publicidade - este não é certamente a cozinha do Kremlin com todas as suas receitas secretas para borscht diárias. No entanto, a publicidade é massa escondida de ilusões extravagantes que ainda são manchas negras para alguns consumidores. Aqui está uma pequena classificação.

1. Quase 90% do mercado de bens de consumo - são bens de três ou quatro grandes empresas.

Alguém pensa que o mercado há uma abundância de vendedores eo comprador é livre para escolher qualquer bebida ou barra de chocolate de compra macia. Tudo isso parece como se os fabricantes estão lutando para o comprador, e, de acordo com a lei da concorrência, preços mais baixos e aumentar a qualidade. Certamente que não! Leia pequenas etiquetas em pacotes - quase certamente, todo o chocolate que você gosta - produtos de um fabricante. Isso é chamado de "diversificação das linhas de produtos." Fabricante favoravelmente competir com si - neste caso, ele sempre vence, e o consumidor recebe uma ilusão de escolha.

2. A maioria das palavras que ouvimos em publicidade - fabricação PR.

Claro, não há nenhum dano particular, quando se trata de shampoo "extrair diamantes" ou mascara cílios com 4D-efeito, mas torna-se muito mais grave quando se trata de medicamentos ou alimentos poder. A frase "Contém OGM" tornou-se uma espécie de mantra. Agora podemos encontrar nas prateleiras de todos os produtos com a marca, porque ele funciona bem. Toda a matéria nas "histórias de horror", que é cercada por jornalistas OGM. Cada velha senhora na porta sabe que se você comer um tomate com um genoma tubarão, não vai funcionar e um par de meses, na parte de trás fin a crescer, e na boca - dentes afiados em três fileiras. Muitos estudiosos sobre tais declarações, mas, infelizmente encolher de ombros - se fosse assim tão simples, não haveria doenças genéticas no mundo - milho humano alimentado com os genes certos - e ele saudável. Oferecemos-lhe para pensar antes de você acreditar em qualquer slogan publicitário ou uma promessa.

3. Na maioria das vezes anunciando que ganha a competição, shoot especificamente para essas competições.

Parecia "Cannes Lions" depois de ver apenas um pensamento - "Eles sabem como remover a publicidade lá fora... E por que temos na TV não está mostrando?" Relaxe. O "eles" também não é mostrado. Sob este ponto, que você precisa saber duas coisas: ou no mesmo canal em blocos de anúncios regulares não serão publicados clipe mais de um minuto - é muito caro. A competição para os rolos podem ser 2-3 ou mesmo 5 minutos. E, novamente, as agências de publicidade russos têm longas e com sucesso "Storm" concursos promocionais ocidentais e levá-los prêmios. Sim, claro, muitas vezes criando para esta campanha, que nunca viu um consumidor comum.

4. A publicidade pode ser útil não só para aqueles que têm lugares.

Vem à mente, pelo menos dois casos:

- Primeiro: quando os shows de anúncios exatamente o que você está procurando. Na maioria das vezes isso pode funcionar na Internet e diretamente ao ponto de venda. A Internet traz o maior benefício A publicidade contextual - anúncios de texto curtas, não irritante e claramente correspondem a uma consulta de pesquisa. POS - sinais e de POS - publicidade - para ajudá-lo a encontrar rapidamente o produto certo e a marca direita, afastando-o de muitos outros.

- Segundo: quando a publicidade permite que você faça conteúdo gratuito (por exemplo, em aplicações móveis) ou ajuda a viver e desenvolver seus sites favoritos.

5. Publicidade na Internet sabe mais sobre você do que você pensa.

E a razão para isso - os cookies - pequenos pedaços de dados que um servidor Web armazena no computador do usuário. Eles contêm informações sobre quais sites e em que momento você visitou, e com o advento de botões sociais, e mais detalhes sobre o que você "layknuli". Escapar desta bastante difícil, mas teoria da conspiração aqui não há nada. Os dados são "colhidos" botões sociais não são vendidos Departamento de Estado dos EUA, ea empresa está localizada anúncios RTB.

Grosso modo, o significado do RTB para anunciar não são tudo em uma linha, e uma pessoa específica com o anunciante direito a pedidos especiais e preferências. Claro, este trabalho não é tão fácil como publicidade contextual, que aparece em resposta a uma consulta por um motor de busca, mas o ponto é um pouco semelhante. Se você costuma sites "laykaete" assuntos automotivos, então seus cookies (Soa estranho, hein?) Você será dado trocas de publicidade, como um entusiasta do carro ávido. E já é o caso para os pequenos - alguns empresa automotiva vai pagar para ter sua bandeira foi exibida para você. No final, temos que vencer todos. Você só verá anúncios que você está interessado, não terríveis banners piscando com Maxim Galkin. E os anunciantes vão gastar menos dinheiro, porque não vai pagar para 1000 "esvaziar" shows, mas apenas um - alvo.

Aliás, o mesmo princípio funciona quando você está comprando loja online do iPhone, de repente começar vê em toda parte anunciando a mesma loja que lhe oferece cobre, adesivos, e um segundo para o seu iPhone menina. Acima de tudo - é remarketing do Google AdWords arrastou para a rede. às vezes remarketing É chamado redirecionamento, mas o significado permanece o mesmo. Quando você comprou o iPhone, o site que você "lembrar" e agora é "recuperar o atraso" você onde quer que só se estende a Rede Google. A mesma coisa pode acontecer quando você quase comprou o iPhone, mas no último momento você distraído transferência sobre os OGM. Esteja preparado para o fato de que a publicidade da loja, onde você não tiver concluído a compra, você vai ver toda a internet por mais duas semanas.

Claro, isso não todos os segredos da publicidade. Para vê-los todos - você precisa estudar bem"Trabalho com a minha" profundamente acompanhar todas as notícias e pensar uma cabeça!

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