Como escolher um nome que aumente o valor da empresa

Como você sabe, a primeira impressão é de grande importância, e o nome da empresa é o que os potenciais clientes e parceiros encontram inicialmente. Vamos descobrir como escolher o caminho certo.

O que é nomenclatura e por que uma empresa precisa disso

Naming é o processo de criação de nomes únicos e memoráveis ​​para marcas, produtos, serviços e marcas registradas. É uma das partes mais importantes da estratégia de branding e marketing de uma empresa. Graças ao nome, você pode tornar os produtos ou serviços reconhecíveis, bem como criar certas associações entre os consumidores.

Aqui estão alguns motivos pelos quais a nomenclatura é tão importante.

• Singularidade. Em um mundo saturado de produtos e serviços diferenciados, um nome exclusivo ajuda uma empresa a se destacar da concorrência. Cria uma imagem especial e ajuda a formar uma determinada posição da marca no mercado. Por exemplo, a Apple é uma empresa de eletrônicos e software. O seu nome não está diretamente relacionado com produtos, mas criou uma associação com algo inovador, fresco e único.
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• Memorabilidade. Um nome fácil de lembrar torna mais fácil para os consumidores reconhecerem uma marca ou produto. E também promove compras repetidas e o estabelecimento de relacionamentos de longo prazo com os clientes. Por exemplo, a Nike é uma das marcas mais reconhecidas e bem-sucedidas na área. roupa de esporte e sapatos. O seu nome curto e simples é fácil de lembrar e está associado à dinâmica, ao desporto e à qualidade. Graças a isso, o nome da marca pode vir imediatamente à mente de quem procura novas roupas ou calçados esportivos.
• impacto emocional. O nome da empresa pode provocar certas reações emocionais nos consumidores: interesse, inspiração e confiança. E isso tem um efeito positivo na imagem da marca. Por exemplo, Disney é um nome associado à magia, infância e fantasia. A empresa é conhecida por seus desenhos animados, parques de diversões e personagens que deixaram marcas indeléveis na vida de muitas gerações. É por isso que o nome Disney inspira confiança, anima e geralmente cria emoções positivas.
• Simplificação da comunicação. Quando a essência de um produto ou serviço é claramente refletida, os consumidores entendem mais facilmente o que a empresa faz e como ela pode ajudá-los. Digamos que o nome do Burger King diga que este é um lugar onde você pode comer comida real (de alta qualidade e saborosa) hambúrgueres. Além disso, fica imediatamente claro que a empresa é especializada em fast food.
• Crie as associações certas. O nome de uma marca pode evocar certos sentimentos e expectativas entre os consumidores. Por exemplo, pode representar alta qualidade, inovação, acessibilidade e assim por diante. O nome certo é capaz de formar as associações desejadas e manter a imagem da empresa. Por exemplo, o nome Rolex está associado a luxo, prestígio, estilo, elegância e alta qualidade. horas.

Se o nome de uma empresa ou produto fizer sentido e for fácil de lembrar, é provável que se torne uma alavanca poderosa para o sucesso da promoção da marca no mercado.

Que problemas as empresas enfrentam na hora de escolher um nome?

Embora nomear seja um processo criativo e interessante, isso não significa que será fácil. Aqui estão alguns problemas que as empresas podem enfrentar ao escolher um nome exclusivo.

Semelhança com outro nome de empresa

Antes de escolher qualquer opção, você deve certificar-se de que o nome desejado, bem como o endereço de domínio para site e e-mail estão disponíveis. Mas há outro ponto importante aqui.

Um nome com som ou ortografia muito semelhante às marcas registradas existentes também pode levar a disputas e problemas jurídicos desagradáveis. Além disso, haverá o risco de os consumidores se associarem a outra empresa.

Por exemplo, em 1968, os Beatles criaram o selo Apple Records. E em 1976, Steve Jobs, Steve Wozniak e Ron Wayne fundaram a Apple Inc., agora conhecida como Apple. Esse liderado a disputas legais entre eles que continuaram por muitos anos.

A palavra “Apple” era um elemento comum nas duas marcas e, mesmo sendo setores diferentes, poderia causar confusão entre os consumidores e dar a impressão de algum tipo de ligação entre as duas empresas.

A presença de palavras difíceis de pronunciar ou formulações malsucedidas

Às vezes as empresas escolhem um nome que não reflete a essência e os valores da marca ou não desperta o interesse do público-alvo. Além disso, muito complexo ou impronunciável o nome pode ser esquecido ou mal compreendido pelos clientes, o que também levará à perda de posição no mercado.

Por exemplo, em 1985, a Coca‑Cola decidiu renomear sua lendária bebida Coca-Cola na New Coke. A decisão foi tomada após anos dominando o mercado e competindo com a Pepsi. Porém, esse nome gerou protestos entre fãs fiéis da marca.

A nova fórmula também não agradou a muitos, e a Coca-Cola foi obrigada a retornar à versão antiga chamada Coca-Cola Classic. A bebida New Coke foi quase imediatamente descontinuada.

O surgimento de associações negativas

Algumas palavras podem ser negativas ou associações inadequadas determinados grupos de pessoas ou culturas, o que certamente prejudicará a imagem da empresa.

Por exemplo, a Chevrolet enfrentou uma questão de nomenclatura problemaquando seus representantes decidiram vender seu modelo de carro Nova em países de língua espanhola. Em espanhol, “No va” significa “não funciona” ou “não vai”, o que criou associações negativas com os consumidores e reduziu a procura pelo automóvel.

Para evitar tais problemas, as empresas recorrem frequentemente a especialistas em nomes para obter ajuda na escolha do nome mais apropriado e bem-sucedido.

Quais regras devem ser seguidas na escolha de um nome

Vejamos cinco regras que ajudarão você a escolher um bom nome criativo para sua empresa ou produto.

1. O nome deve ser fácil de lembrar

O nome original permite que você se destaque entre os concorrentes e crie uma imagem única no mundo dos negócios. Quando os consumidores encontram o incomum e nome cativante, é mais provável que o associem a determinados produtos ou serviços.

Como criar esse nome? É importante evitar palavras e linguagem comum, bem como verificar a disponibilidade do nome na internet e nas redes sociais.

Um ótimo exemplo é o nome Google, que se tornou sinônimo de busca na Internet. Os fundadores da empresa escolheram-no brincando com a palavra inglesa googol, um termo matemático para 1 seguido de 100 zeros. Assim, enfatizaram seu objetivo - organizar uma grande quantidade de informações, ao mesmo tempo que as disponibilizam aos usuários.

2. O nome deve corresponder à marca e ao seu público-alvo

O nome da empresa, via de regra, deve ser facilmente associado à marca e transmitir emoções e mensagens certas aos consumidores. Isso ajudará a estudar o público-alvo. Compreender seus interesses e preferências tornará mais fácil encontrar um nome criativo que provoque uma reação positiva de clientes em potencial.

Por exemplo, uma empresa Amazonas é líder global em comércio eletrônico, computação em nuvem e uma variedade de produtos e serviços. Seu nome é traduzido do inglês como "Amazon" - um rio poderoso. O fundador da empresa, Jeff Bezos, escolheu-a para criar associações com a abundância, ambição e possibilidades ilimitadas que a empresa se esforça para oferecer aos seus clientes. Também simboliza expansão e crescimento.

3. O nome deve ser extensível e global

O nome da empresa não deve em caso algum limitar o seu desenvolvimento. Afinal, é bem possível que no futuro você queira expandir seu atividade, oferecer novos produtos e serviços, entrar no mercado global.

Portanto, vale a pena escolher um nome flexível no estágio inicial e evitar palavras que tenham significados diferentes ou que pareçam engraçadas em paísesque você está considerando para dimensionamento.

Então, em 1971, Ford introduzido o carro Pinto, que fez sucesso no mercado americano. No entanto, surgiram problemas ao tentar expandir-se para o mercado global. O fato é que em português a palavra pinto pode ser usada num contexto desagradável e referir-se ao órgão genital masculino.

Isto criaria associações mistas e negativas com potenciais clientes, o que poderia ter um efeito negativo nas vendas e na percepção da marca. Tudo terminou com o facto de a empresa ter sido obrigada a rever os seus planos de promoção do Pinto no mercado português e a fazer alterações no nome.

Como resultado, foi escolhida a palavra Corcel, que em português significa “cavalo”. Isto mudou a associação com o automóvel para uma mais neutra e positiva e ajudou a empresa a introduzir com sucesso o seu produto no mercado português.

4. O nome não deve ser levado

Antes de finalmente decidir sobre a escolha de um nome, é necessário verificar minuciosamente sua disponibilidade. Este processo inclui pesquisa na internet e bancos de dados de empresas, marcas registradas e nomes de domínio. Se o nome ou domínio desejado não estiver em uso, você pode atribuí-lo à sua marca.

A proteção legal é um aspecto importante, portanto, ao criar um nome único e memorável, a empresa deve garantir sua proteção jurídica. Por exemplo, registe uma marca comercial ou registe os direitos de autor de uma marca.

Seguindo essas regras simples, você pode criar um nome único e memorável que ajudará sua marca ou produto a se destacar e chamar a atenção dos consumidores.