Que a WWDC 2013 da Apple nos tem dito sobre a empresa?

Por mais de uma semana se passou desde o momento em que a conferência mundo fechado para desenvolvedores da Apple em 2013 ano. Kupertinovtsy introduziu muitos produtos e vai concordar que eles foram capazes de não só atender às nossas expectativas, mas em grande parte ultrapassá-los. O novo OS X, iOS, iWork para iCloud, Mac Pro, MacBook Air, Rádio iTunes... Todas estas inovações têm causado uma enxurrada de comentários e emoções.

Mas o tempo passa, e é hora para conclusões mais válidas, com base não só em emoções, mas em uma análise sóbria do que aconteceu dentro das paredes do Moscone Center duas semanas mais cedo. Introdução de novos produtos, cada empresa não só fala sobre as mudanças e inovações que ele fez, mas também fala sobre seu futuro, posicionando-se para o mercado e os consumidores.

Que maneira é a Apple agora? O que as pessoas estão dizendo sobre a empresa seus novos produtos? Por essas e outras perguntas em sua grande artigo analítico Tentei responder a famosa recurso maçã Appleinsider.com

. Oferecemos tradução deste artigo interessante para você em russo. Desejamos-lhe uma boa leitura!

A Conferência Mundial de desenvolvedores da Apple mais e nos deu uma compreensão de que a empresa faz com o Macintosh, OS X, iOS e iCloud.

OS X condenada a viver por muito tempo

A Apple já deixou claro que a era do OS X vai continuar por um longo tempo. Apesar do fato de que kupertinovtsy "esquerda" com nomes tema "gato" de seus sistemas operacionais de desktop, a sua essência não mudou dramaticamente.

Mudando os nomes dos companhia OS X enfatiza a afiliação geográfica. A inscrição «Projetado pela Apple na Califórnia 'tornou-se algo de um tipo de família. Imagine quantos interessante lugares na Califórnia, que pode "chamar» OS X?

No entanto, se você não estiver familiarizado com as grandes spots de surf perto de San Francisco, o nome «OS X Mavericks» pode ser para você, e não fazer nada mau. Microsoft «Vista», Google Android «favo de mel» - é também a designação muito estranho, para que hoje ninguém se importa.

Mas não se esqueça que apenas 3 anos atrás, a maioria dos jornalistas não tem que como o nome da Apple Tablet PC - iPad. Agora, esta marca é percebida positivamente em todo o mundo. Você ainda pode lembrar a história da mudança de nome do PowerBook para MacBook, que é muito não como donos eplovskih laptops.

Você pode dar muitos mais exemplos, mas é que mudar o nome do produto não afeta a reputação do real e o verdadeiro sucesso ainda é determinada por outras coisas.

iCloud desenvolve

Parece que nos últimos dois anos, a Apple tem entendido que o objetivo principal do iCloud. É para fornecer um pacotes sem fio de computadores desktop Mac para dispositivos móveis em iOS. No entanto, iWorks para shows iCloud que a visão da Apple é um pouco mais ampla do que se pensava anteriormente.

Com iWork para iCloud da Apple investiga competição com o seu eterno rival: Microsoft e Google. Em Cupertino decidiram rosto com a ajuda do lançamento da sua suíte de escritório "na nuvem", agregando valor às suas plataformas, OS X e iOS.

OS X e iOS não são combinados em uma única plataforma

Alguns analistas têm sido aconselhados a combinar Apple OS X e iOS em uma única plataforma, como antes da tarefa kupertinovtsy com o qual Microsoft tem enfrentado nos anos 90 - os usuários transplantados com versões mais antigas do sistema operacional (DOS, Windows 95) para o novo (Windows NT). Mas a migração em massa não ocorreu até redmondovtsy não lançou o Windows XP no início de 2000.

A Apple supera esses obstáculos muito mais rápido e melhor. Devido à política agressiva, a Apple conseguiu um tempo relativamente curto para forçar seus usuários a mudar a partir clássico Mac OS no OS X. A apoteose deste processo pode ser considerado "enterro» OS 9, dispostos na WWDC 2002.

Da mesma forma, por kupertinovtsy "transplantado" a seus usuários uma plataforma PowerPC para Intel, através do mecanismo de atualizações automáticas periódicas, OS X e iOS. E a fusão OS X e iOS tanto sentido como nos carros de BMW cruzadas com a marca Mini. É simplesmente ridículo.

Limpeza de dar nomes

Também é importante notar que agora máquina de marketing da Apple não é muito forte e está trabalhando para usuários sentado na versão atual do sistema operacional, como é o caso com a Microsoft, que está ativamente tentando transplantar os seus clientes sobre o Windows 7 8.

A Apple não precisa alterar o valor do «X» na «OS X» título para ir com o mercado, que é levado pela mudança constante de números e números. O cliente final não é particularmente interessante, porque a mudança número não altera a essência do produto.

O fato de que a Apple não mudar o nome de seu ambiente de trabalho sistemas operacionais OS X sugere que o foco em kupertinovtsy mudanças fundamentais na plataforma, ao invés de sobre o "gritando", "svdigah tectônica" com o lançamento da nova versão do seu produto. The Apple focado no conteúdo interno, e não sobre as manifestações externas.

Mac - marca de luxo para a Apple

Observe como a Apple comercializa seus computadores Mac. Muitos juram que a Apple tem uma pequena quota de mercado em sistemas operacionais. No entanto, se olharmos mais profundamente, torna-se claro que a Apple não é muito e precisa de um mercado de massa para seus computadores.

Olhar, da Apple, exceto os computadores Mac Mini existem mais milhares de dólares mais barato. Isto é particularmente evidente quando você olha para o Windows PC, um preço médio é cerca de US $ 500. Aqui, é claro que a Apple controla o segmento de preço acima da média.

Se você acha que os fabricantes de PCs estão felizes de ter uma vantagem de preço sobre a Apple no mercado de notebooks, então pense com cuidado novamente. Olhe para o que eles estão tentando vender nos últimos anos - fator de forma ultrabook que é necessário para MacBook Air. E eles custam quase tanto e MacBook. E aqui somos confrontados com o fato de que o mercado não está pronto para aceitar PC-fabricantes de produtos como o prémio de classe.

Desde 2009, a Apple conquistou 90% de participação de computadores mercado, avaliado em US $ 1000 e acima. E com a queda do mercado de PC, este segmento é atualmente o mais preferido. Pergunte a qualquer corretor de imóveis que ele prefere vender: casas de luxo para as caixas de ricos ou de papelão para os sem-teto? A resposta é óbvia.

alto volume no orçamento de vendas do segmento não são sempre compensar o alto preço no segmento premium, porque a percentagem do mercado em ação (o gosta tanto de ostentando fabricantes Android-devices) nem sempre é igual ao lucro, que foi apropriada empresa.

Fantástico Mac Pro

Na WWDC 2013 da Apple, finalmente atualizou seus computadores Mac Pro para utilizadores profissionais. Este produto é difícil de atributo para o mercado de massa. Pelo contrário, é um representante deste computador de luxo, que pode ser atribuído, e lançado no ano passado, o MacBook Pro com Retina display.

É estes produtos são melhor refletem a filosofia da Apple: para criar os melhores produtos da sua classe.

Em vez de criar um novo luxo da marca, a Apple simplesmente cria um poderoso computador Mac e adiciona seu nome para os apenas três letras - Pro. Mas essas letras são muito melhor do que esses mesmos luxo-marcas.

O conceito de luxo no mercado de tecnologia é diferente da de luxo, que entendemos quando dizemos. por exemplo, sobre carros. carros de luxo pode custar em dezenas de vezes mais caro do que suas contrapartes com características similares, mas que pertence a uma classe diferente.

Na verdade, Macy é apenas ligeiramente mais caro do que PC-produtos de qualidade de construção semelhante e especificações. A Apple acaba de deliberadamente se recusou a "corrida pela sobrevivência", em que os fornecedores de software de PC estão tentando reduzir o preço final devido à redução no preço dos componentes e acessórios individuais.

iOS ajuda milhões venda de dispositivos, bilhões de aplicativos

Ainda assim, não devemos esquecer que a Apple - uma empresa comercial que precisa de lucro. Junto com o Mac, a Apple tem uma outra marca relativamente nova que está focada no mercado de massa, graças a preços acessíveis. Na WWDC da Apple deliberadamente compartilhada Mac e iOS: dispositivo na segunda plataforma é muito mais barato do que mil dólares, e agora eles vêm com uma série de novas funcionalidades.

"Multi-layer" em movimento, transparente e luminosa, iOS 7 foi projetado para encantar o mercado de massa. iOS 7 não se destina para edição de filmes, organização de metadados em documentos ou de trabalho com em vários monitores.

O novo design do iOS 7 é dirigida a um amplo segmento do mercado. Ele faz isso com foco em aplicações. O novo design do iOS 7 é projetado para se concentrar na plataforma, os aplicativos e conteúdo gerado pelo usuário.

Ignorar a aplicação em outras plataformas

Alguns analistas, que não entendem a estratégia da plataforma da Apple, correu para discutir a "revisão" iOS 7, em uma tentativa de inventar seu caminho para fora da "crise". Eles estão tentando criticar um novo projeto com base nas versões beta matérias do sistema, acusando a Apple da transferência da chamada projeto "Flat" em sua plataforma (embora a Apple não fez qualquer esforço aparente para seguir esta tendência).

Veja que tipo de apoio tem um grande oi-tech-Media-clones de produtos da Apple na última década. Basta dar uma olhada no seu "Escolha do Editor" nos últimos anos: um grupo de dispositivos de aparência comum que muitas vezes sofreram revezes no mercado.

Grande parte do sucesso da Apple no campo móvel associado com o papel, que as aplicações cessionários da Apple sobre sua plataforma. Ele define, para a funcionalidade de dispositivos móveis, em maior medida dependem das aplicações que os usuários instalem sobre eles. Este não é o iPod nano, o que está comprando, você não será capaz de expandir a sua funcionalidade.

WWDC 2013 foi destinado a mostrar as vantagens competitivas da Apple: o desenvolvimento ecossistema de aplicativos para clientes e desenvolvedores.

Google e Samsung gostaria de ter à sua disposição um desenvolvimento que faria aplicações exclusivas para suas plataformas. Esta é semelhante à forma como os fabricantes de computadores querem obter clientes para ultrabooks - clones do MacBook Air. Mas em ambos os casos, essas tentativas não foram bem sucedidos concorrentes como a Apple no mercado de telefonia móvel, bem como no mercado de computadores compactos.

lojas de aplicativos não estão fazendo plataforma de desenvolvimento

critérios Apple para o desenvolvimento de plataformas colocar a fasquia tão alta que a empresa tem um produto como o Apple TV como um passatempo, um hobby. Ao mesmo tempo, o mercado existem empresas que vendem aproximadamente o mesmo número de dispositivos, que são percebidos pelas empresas como a chave (por exemplo, Microsoft Surface RT).

Alguns observadores ficaram desapontados que a Apple não abriu a loja de aplicativos App Store para o seu set-top box Apple TV. Mas se fosse assim tão simples, e uma loja de aplicativos descoberta imediatamente plataforma funcional e atraente para os consumidores, a Apple provavelmente teria decidido sobre tal movimento a. Mas lembre-se WebOS experiência, Symbian, Blackberry e Windows Mobile - todos eles tinham suas próprias lojas de aplicativos, que, no entanto, não ajudá-los a fazer suas plataformas de compradores interessados.

Além disso, os observadores que compararam um grande número de dispositivos que funcionam com o Google Play e o seu conteúdo e aplicativos otimizados para o iPhone e iPad na App Store, não vemos muitos detalhes que têm sido conhecidos outros mercados.

Tomemos, por exemplo, um jogo de vídeo para consoles. Sony PS3, ao contrário do Xbox 360, quase não tem fraynchayzov jogo exclusivo, no entanto, os usuários do console da Microsoft depois de um tempo começou a se cansar delas muito exclusivo produtos. Nós dificilmente todos discutidos ambas as plataformas oferecem mais ou menos os mesmos recursos de software como o Android com iOS. Não são apenas os produtos exclusivos.

Nova pista para iOS 7

Muito tem sido dito sobre o novo design iOS da Apple 7. Vimos um monte de comentários espirituosos e críticas, na fronteira com bobagem absoluta. Para iOS 7 lançamento, ninguém sabia o que no mundo são tantos designers profissionais, cada um dos quais é a certeza de saber "como fazer".

A idéia estranha que veio dessas pessoas foi o fato de que a Apple copiou a idéia e visão de design no Android. Especificamente, no iOS há momentos que lembram Android. Mas como ampla e abstratamente agora utilizada a frase "como todos os outros Android» diz tudo e nada ao mesmo tempo.

Uma parte significativa da "Plataforma» Android (Android 2.x, a partir de 2010) não ter qualquer forma específica. dispositivos Android muitas vezes têm muito em comum com a Apple em termos de aparência e funcionalidade devido ao empréstimo de WebKit - um projeto criado pela Apple e agora é explorar ativamente Google.

Até mesmo as recentes tentativas do Google para unificar sua interface no Android 4.x inclui uma aparência leve, uma alternativa para cores escuras e cores misturadas. A identidade corporativa única ainda está lá.

Google está fazendo algumas coisas monocromático, e outra colorida. E todo mundo usa Android, está tentando mudar a interface do usuário em seu próprio país, o benefício do Android permite que você faça isso.

Acontece que o conceito de "Android-design puro" simplesmente não existe, devido ao fato de que o Android não é um conceito claramente definido de design. A realidade é que a Apple realmente não se importa que alguns elementos da interface do iOS 7 são semelhantes aos dispositivos no Android, porque eles não são patenteáveis.

Por sua vez, o Google criou um guia especial para Android-desenvolvedores para obter os seus aplicativos no Android não parece o mesmo que em outras plataformas. Este guia demonstra screenshots Google iOS.

No Google acredita que os novos iOS 7 viola sua cada elemento de design, porque em estudar Android Apple para melhorar a sua própria interface de usuário. Assim como Samsung, que foi inspirado no iPhone e iOS, quando criou seus smartphones Samsung Galaxy ea interface TouchWiz shell.

iOS 7 e Android 4

Novos botões e outros em iOS 7 controles são radicalmente diferente do que estamos habituados a ver no iOS versões anteriores. Mas eles também não se parecem com «WinDroid edição de 1990», como muitos gostam de chamar o novo design iOS. Dê uma olhada para si mesmo.

É fácil ver que a Apple não usar dicas do Google para desenvolvimento de interface de usuário. Isto pode ser visto nos exemplos a seguir:

Por outro lado, se você olhar atentamente para a sua diretriz da interface do Google, eles são muito semelhantes aos Human Interface Guidelines da Apple, que foram lançados na década de 1980 distantes. Claro, nós não consideramos as mudanças associadas com a terminologia e conceitos que ocorreram durante este tempo.

Esta é semelhante à forma como Microsoft tem usado na interface do Windows do tempo de funcionamento Macintosh. E da mesma forma como Microsoft, Google substituiu um desktop simples com uma única janela na área de trabalho com duas janelas, um dos quais é colocada uma lista de todos os programas instalados, assim como no Windows - Iniciar> programa.

Android faz a mesma coisa com as suas aplicações e na tela inicial. Além disso, o Google adicionou os chamados Widgets - na verdade, a aplicação com funcionalidade reduzida. E a Apple não faz nenhum esforço para copiar e usar isso em iOS.

Em vez de adicionar novas camadas que são mais difíceis de confundir os usuários, iOS 7 simplesmente estende uma tela inicial existente para uma apresentação mais clara da aplicação. Dê um clique duplo no botão Home para ver a galeria com a execução de aplicativos, ícones e seus instantâneos, em vez dos ícones habituais na parte inferior da tela.

Isto é semelhante ao mecanismo de multi-tasking usado em Android, mas a Apple não se acumulam um monte de interface de instantâneos. Em vez disso, eles se concentraram em navegação fácil e rápida entre aplicativos abertos, ao invés de se acumulando o número máximo de appov. E essa abordagem parece-nos a Bole direita.

Apesar das críticas dos ícones convertidos de aplicativos da Apple, eles ficam bem, devido à sua simplicidade e uso da cor. Ícones Android, muitas vezes parecem emprestado dos desktops da década de 1990.

Outra coisa que não muda com o advento do iOS 7 - o dispositivo na plataforma da Apple se tornar imediatamente líderes de vendas em mercados emergentes. Mas a Apple nunca foi interessado em uma maior quota de mercado no número de vendas. Kupertinovtsy interessado em lucro a partir de cada dispositivo individual vendido, em vez do que a quantidade total de unidades vendidas.

iOS 7 Saia sacudiu cuidadosamente o desenvolvimento de toda a sistemas operacionais móveis da Apple. Agora, os desenvolvedores terão de atualizar seriamente suas aplicações para se conformar com o novo design do iOS 7 e sua funcionalidade. Isto foi afirmado em seu artigo e Marco Arment.

A combinação de características como Airdrop, Centro de Controle e Siri prometem fazer a implementação de tarefas utilitárias, como a gestão parâmetros ou compartilhamento de arquivos, mais fácil de entender para os usuários, o que deve melhorar a plataforma iOS para desenvolvedores aplicações.

A poucas coisas mais importantes

Finalmente, na WWDC 2013, viu vários outros anúncios estratégicos. Esta nova série de produtos que utilizam a tecnologia 802.ac Wi-Fi e expansão dos dispositivos de controle para o Mac, iOS e Apple TV, o suporte para gamepads, que É para mudar a indústria do jogo, a forte integração do iOS com carros, bem como a contínua expansão do iAd, Maps e os iBooks, que é muitas vezes percebida como infrutíferas.

Mas se o mesmo iAd foi realmente um produto fracasso, por que o Google está ativamente copia a plataforma de publicidade da Apple?

Rádio iTunes também demonstra as novas possibilidades para o uso de iAd.

Novos Mapas para Mac atordoando

iBooks para Mac, também, é essencial para a formação, o que a Apple tem prestado muita atenção. O surgimento de iBooks no Mac vai aumentar a capacidade de criar interativo livros iBooks Author (com elementos interativos incorporados criados no IAD).

Se você acha que iAd, mapas e livros interativos iBooks Author é um fracasso, então quantas dessas mesmas falhas teve rivais kupertinovtsy - Google e Microsoft? Acontece que seu caminho é quase todas as falhas e quedas.

Ao longo de 2013, vamos ver a versão final do OS X Mavericks, IOS 7, iWorks para iCloud eo novo Mac Pro. Todos estes novos produtos não nos deixa ficar entediado.

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E o que você acha falando sobre a Apple realizou WWDC? Como a empresa após a saída de Steve Jobs? É possível desenvolver e demonstrar uma nova produtos? Teremos o maior prazer de ouvir a sua opinião nos comentários.