“Em 5 anos, o Tartaristão será falado como uma república de estilistas”: entrevista com o fundador da marca de roupas Kazan Your Yool

Há um ano e meio, Tatyana lançou seu próprio projeto Your Yool, no qual explora a identidade nacional tártara e cria trabalhos visuais a partir dela. Uma das vertentes do projeto é a produção de roupas.

A loja de Tatyana apresenta modernas chulpaEnfeites de cabelo tártaros tradicionais., moletons com inscrições tártaras, aventais com enfeites nacionais e muito mais.

A menina contou ao Lifehacker de onde veio a ideia desse projeto e o que, na opinião dela, vai acontecer com ele e outras marcas tártaras no futuro. Muitas fotos lindas por dentro!

— Pelo que entendi, Your Yool não é apenas uma marca de roupas. Como você caracterizaria esse projeto? Qual é seu propósito?

“A roupa é apenas uma parte necessária do projeto. Além dela, há também indicações pedagógicas e artísticas.

Parece-me que ter a sua própria marca de roupa agora é um grande luxo. Porque temos um problema com

consumo excessivo bens. Há roupas suficientes no mundo e não vejo sentido em produzir ainda mais coisas.

Pelo mesmo motivo, sou contra participar de desfiles de moda. Quando me ligam, digo: “Não tenho roupas suficientes para uma coleção completa”. Acho legal misturar minha marca com mass market, grandes marcas cult, baú da vovó ou segunda mão.

Parece-me que sua própria marca de roupas é boa quando resolve algumas novas tarefas com as quais ninguém lidou antes. Com a ajuda das minhas coisas, por exemplo, tento responder à pergunta: qual é a identidade das pessoas da minha região natal? É interessante para mim criar a imagem de um novo tártaro, para que em 5 a 10 anos todos digam: “Ah, esses são os caras de Kazan!»

Isso pode ser feito mesmo através de alguns pequenos elementos. Por exemplo, em Milão vou a ichigahSapatos tártaros nacionais, botas. (durante a entrevista, a heroína estudava no Istituto Marangoni na Itália. - Aproximadamente. ed.). As pessoas estão interessadas: “Nossa, tão incomum! Que marca é essa? Começo falando sobre o Tartaristão e sua cultura. A roupa é um ponto de contato com a cultura.

A ideia do Your Yool é chamar a atenção para a história dos tártaros e levantar o tema de sua identidade nacional por meio do design, moda e arte Moderna.

— Quais são os códigos culturais e visuais do Tartaristão que você está pesquisando expressos? Diga-me mais sobre isso.

— Meu projeto visa encontrar um código visual. Então, por enquanto, não tenho uma resposta para essa pergunta. Provavelmente, estamos falando de associações com o Tartaristão. E todo mundo tem o seu.

Para mim, eles estão principalmente ligados à geografia. Digo a todos que não sou tártaro, mas sim tártaro. Nasci aqui, mas não tenho uma ligação forte com a cultura, literatura e língua nacionais. Mas quando viajo para fora da região, entendo que moro não tanto em Rússia, quantos no Tartaristão.

O que isso significa para mim? Em primeiro lugar, trata-se de pessoas: metade dos meus amigos são russos, metade são tártaros. Ninguém aqui faz perguntas sobre nacionalidade, há uma aceitação absoluta de pessoas que não são como você.

Em segundo lugar, sobre dois idiomas. Na cidade, todos os sinais são duplicados em russo e em tártaro. Ambos são ensinados na escola. No meu passaporte russo, também tenho um encarte com informações no idioma nacional.

Em terceiro lugar, sobre a natureza: campos, longos pores do sol, florestas.

Como artista, leio esse código cultural e o expresso visualmente. Fontes de inspiração são álbuns de fotos, arquivos, livros, ambiente ao redor. Por exemplo, eu tenho a série Tatar Tribal. EM anos 90 as chamadas tatuagens específicas. Eu os misturei com o tradicional ornamento tártaro e obtive um novo padrão.

— Por favor, conte-nos sobre o componente educacional do projeto.

— Recentemente, organizamos um laboratório de design com a residência de arte Reactor para quem queria trabalhar com um local Herança tártara e produz produtos físicos - não apenas roupas, mas também pratos de cerâmica, tapetes, capas de miçangas, potes. No laboratório, queria criar um precedente de que tais coisas poderiam existir. Como consumidor, eu estava interessado em ver o que aconteceria.

Muitos de meus amigos vêm para Kazan. Todos perguntam onde comprar algo legal, moderno, nacional. Mas, além do chak-chak, não podemos aconselhar nada. E simplesmente não há lojas com marcas tártaras.

Em seguida, coletamos cerca de 60 aplicativos de toda a Rússia e pegamos os melhores caras com conceitos de projeto prontos. eles são um mes estudado de designers e ilustradores profissionais que os ensinaram a desenvolver o design thinking e a vender seus produtos. Como resultado, recebemos de 13 a 15 projetos finalizados, que foram apresentados no festival RE'ACTOR Kazan.

Queríamos mostrar que existem produtos bacanas que mostram a nossa república. E eles foram criados por designers talentosos com os quais você pode colaborar. Se esta proposta encontrar apoio, haverá demanda.

Os designers entenderão que é possível trabalhar com esse tema. Talvez a princípio seja superficial e cause muitas críticas, como se tudo fosse novo. Mas em algum momento a quantidade se transformará em qualidade e, em 5 anos, eles falarão sobre o Tartaristão como uma república de designers.

— Fale-nos de quem o ajuda a desenvolver o projeto. Você tem uma equipe permanente?

- Existe uma equipe permanente, mas não são funcionários em tempo integral, mas especialistas em projetos: costureiras, designers 3D, maquiadores, fotógrafos, videomakers.

Mas, principalmente, estou no comando da marca. Crio croquis de coisas, gerencio produção, gerencio redes sociais e vendo por elas. Naturalmente, existem colaborações e grandes projetos onde há muito mais tarefas. Lá eu conecto assistentes.

— Quanto você ganha com este projeto? Você pode viver disso?

- Eu não entendo renda estável, porque o lançamento de coleções não está no fluxo. Quanto tempo dedico ao Your Yool, ganho tanto dinheiro. Eu sou um artista freelance que lidera este projeto. Seria possível desenvolver em um ritmo mais rápido, mas por quê? Tudo continua normalmente, não há necessidade de forçar eventos.

Você pode viver com a renda da loja. Nele você pode organizar tiroteios, participar de projetos de terceiros. A fabricação é um fluxo constante de investimento.

- Quem é seu público alvo?

- Basicamente, mulheres de 25 a 30 anos compram minhas roupas. Ao mesmo tempo, a maioria dos pedidos vem do exterior - cerca de 60%. Meu público são os tártaros que partiram, jovens no exílio que sentem falta de conexão com sua pátria.

Além disso, tenho um produto bastante caro. As pessoas em Kazan não estão acostumadas a comprar algo mais caro do que 10.000 rublos - elas foram criadas assim pelo mercado de massa. Mas quem já lidou com produção conhece o preço do tecido. Além disso, tenha em mente que tudo isso é feito à mão. Eu produzo coisas em cópias únicas. Portanto, acaba sendo um pouco caro para Kazan, mas para a Europa é um preço normal.

Claro, agora há problemas com suprimentos. Tornou-se difícil fazer transações financeiras, enviar pedidos para pessoas do exterior, entrar em contato com clientes... Mas estamos procurando opções.

— Conte-nos sobre seus planos de desenvolvimento Yool.

O plano é digitalizar. Acredito que a moda está caminhando nessa direção. Claro, a pessoa ainda estará vestindo roupas. Mas, talvez, ele não compre mais em tais quantidades para tirar uma foto para as redes sociais uma vez. Ou talvez algo inimaginável aconteça - metaversos aparecerão, todos mudaremos para avatares e compraremos coisas virtuais.

Agora moro em Milão - este é um grande shopping center. É impossível imaginar que toda essa indústria entrará em colapso nos próximos 5 a 10 anos. Mas já é perceptível que as pessoas estão gradativamente migrando para o digital - lembre-se pelo menos dos desfiles de moda que aconteceram recentemente online.

Então estou trabalhando NFTs-coleção para o seu Yool. Eu faço impressões usando realidade aumentada. Será possível apontar o gadget para uma camiseta ou moletom físico e ver inscrições e desenhos.

Também penso em como organizar a produção sustentável e o desenvolvimento da direção educacional. Quero criar um laboratório onde artesãos experientes transmitam sua experiência aos jovens.

Afinal, você pode fazer algo tradicional e ao mesmo tempo vendido. O sucesso comercial de um produto de design é muito importante. Não estamos falando de arte contemporânea e autoexpressão, mas de coisas que carregam uma ideia.

Gostaria de convidar talentosos artistas, artesãos, designers, críticos de arte e professores de história tártara para este laboratório. Haveria também uma galeria e um canto para trabalho e comunicação.

Também gostaria de trabalhar não apenas com a direção tártara. O nome Your Yool é traduzido como "Seu jeito". E é sobre qualquer caminho. Sim, tudo começou no Tartaristão, mas não quero me limitar a isso. Meu método pode ser transferido para outras regiões e países. Portanto, se alguém me oferecer uma colaboração, aceitarei de bom grado.