8 tendências de publicidade que as empresas devem conhecer
Miscelânea / / April 03, 2023
Basicamente, o marketing está lutando para substituir os sites perdidos em 2022.
1. Encontrando um substituto para o TikTok
Em 2022, a rede social chinesa TikTok suspenso trabalhar na Rússia. Tendo perdido esta plataforma, os empresários começaram a procurar novas plataformas de distribuição de anúncios em formato de vídeos curtos. Este ano, segundo especialistas, as empresas estarão testando opções.
Yaroslav Zhukov
Responsável pela equipa do projeto DIDENOK TEAM, especialista em marketing de influenciadores.
A funcionalidade do TikTok é parcialmente compensada pelo VK Clips, uma ferramenta semelhante no site VKontakte. No entanto, eles não podem substituir completamente a rede social. Nesse sentido, os anunciantes estão procurando mais ativamente outra alternativa - o YouTube Shorts. É verdade que o volume de veiculações comerciais ainda é pequeno. O formato tem todas as chances de se popularizar: vídeos virais curtos são uma ótima oportunidade para chegar ao consumidor.
A próxima opção para substituir o TikTok é o Instagram* Reels. Eles interessam tanto ao anunciante quanto ao blogueiro. Eles combinam tendências de marca carismáticas com tendências atuais. Com a ajuda desses vídeos, o anunciante pode obter alta cobertura e o influenciador pode atrair organicamente novos assinantes.
Ao mesmo tempo, vale lembrar que o Instagram* pertence à Meta*, organização banida e reconhecida como extremista na Federação Russa. Ou seja, as empresas devem acompanhar as notícias e consultar advogadospara não fazer nada fora da lei.
2. Comprar pré-rolls no YouTube
YouTube no ano passado monetização desativada para blogueiros da Rússia e, consequentemente, exibindo anúncios para o público russo. Anteriormente, os vídeos apareciam antes do vídeo. Mas os recursos de edição permitem que os criadores insiram anúncios de forma independente em suas criações, que as empresas usarão mais ativamente em 2023.
Como observa Yaroslav Zhukov, os pre-rolls são comerciais prontos incorporados ao conteúdo blogueiro. Até março de 2022, eles eram adicionados automaticamente pelo sistema do Google: os anunciantes não podiam selecionar um determinado autor ou vídeo, eles determinaram apenas métricas e critérios (por exemplo, geografia, idade do público, tópicos blogue). Depois de desabilitar a monetização no site, as marcas passaram a comprar os pre-rolls diretamente. O formato se tornou muito popular: é econômico e eficiente. A tendência não perde relevância em 2023.
3. Posicionamentos em canais de telegram
Depois de bloquear o Instagram* na Rússia, muitos blogueiros começaram a criar seus próprios canais no Telegram. Os anunciantes seguiram o exemplo.
Yaroslav Zhukov
Os canais do Blogger concentram o público mais ativo - não pode ser ignorado. A demanda permanece tanto para integrações clássicas de produtos (fotos, vídeos, textos) quanto para formatos de comunicação mais elegantes. Por exemplo, no meio da Black Friday, o Telegram engoliu os GIFs de marca dos mercados. Alguns canais até mudaram seus avatares para dar suporte aos anúncios. Foi espetacular!
O tipo de publicidade mais liberada no Telegram em 2023 são os chamados “círculos”. São vídeos curtos de estilo de vida gravados por blogueiros sem preparação, processamento e edição especiais. Os fãs de natividade certamente apreciarão essa forma de comunicação com o consumidor.
Se falar sobre Telegrama, vale citar também o anúncio que apareceu lá não faz muito tempo, que é incorporado automaticamente entre as postagens dos canais. Os especialistas observam que, embora seu lançamento não esteja disponível para todos, já que o orçamento mínimo é de centenas de milhares de rublos. Mas tudo pode mudar.
Maxim Petrenchuk
Fundador da agência Social Stars, produtor, comerciante e escritor.
Provavelmente, o orçamento mínimo para segmentação no Telegram diminuirá, porque Pavel Durov muitas vezes, introduzindo outra inovação, tentou jogar elitismo e proximidade. Provavelmente, ele entende que agora tem a oportunidade de conquistar todo o mercado de targetologistas na Rússia.
4. Fortalecendo a tendência para a natividade
Segundo Maria Vylegzhanina, diretora executiva da MDK Creative Agency, a tendência à informalidade na publicidade continuará. Informações úteis, interessantes ou divertidas, em que o produto ou serviço anunciado é incorporado discretamente, são percebidas pelo público de forma muito mais positiva do que a promoção direta. Especialmente considerando a chamada cegueira de banner, quando o cérebro simplesmente ignora anúncio ou fotos e vídeos semelhantes.
Maria Vylegzhanina
Diretor administrativo da MDK Creative Agency.
Em 2023, a tendência à natividade se intensificará. Isso se deve principalmente ao advento da lei sobre rotulagem publicitária. Ainda não ganhou totalmente e todas as regras do jogo ainda não estão claras para os participantes do mercado. Mas uma coisa se sabe: terá que ser marcado. Provavelmente será longo e burocrático. Além disso, postagens com tag, se o conteúdo não for cativante, o usuário também rolará com mais frequência.
A publicidade nativa é uma opção de promoção em que a marcação pode ser, mas não tão repulsiva. Ao criar um produto desse tipo, agências e marcas precisarão de mais criatividade e conhecimento de seu público. Conteúdo mais atraente e de alta qualidade, focado ao máximo nos interesses do usuário, começará a aparecer. Essas mensagens publicitárias podem não ter um efeito rápido (eu vi e fui comprar imediatamente), mas vão construir uma imagem positiva da marca no nível do subconsciente do consumidor.
5. Publicidade em podcasts
O Lifehacker já realizou campanhas em larga escala pesquisar do mercado de publicidade nativa em podcasts e recebeu muitos dados interessantes. E o próprio fato de esta área estar sendo estudada indica que a colocação de integrações neste formato está se tornando cada vez mais popular.
Ana Zolina
Vice-Diretor Executivo de Marketing e Desenvolvimento Estratégico da Associação de Dirigentes.
Mais de 80% dos usuários ouvem podcasts por mais de 7 horas por semana. Essa forma de publicidade é eficaz - as chances de você se lembrar do que ouve são altas. Além disso, um potencial cliente pode voltar ao podcast em qualquer lugar.
6. Fallback para antigas ferramentas comprovadas
Principalmente novos formatos tornaram-se inacessíveis para os empresários russos. Enquanto o negócio testa ferramentas alternativas, é preciso buscar compradores de alguma forma. Portanto, o volume de publicidade distribuída à moda antiga aumentará.
Maxim Petrenchuk
Claro, a tendência de 2023 é um retorno parcial à “Idade Média”. Piada. A publicidade contextual tornou-se ainda mais relevante, por ser tradicionalmente uma concorrente do target. Muitos titulares de contas do Instagram* começarão a criar sites, fazendo otimização de SEO para exibir anúncios nos mecanismos de pesquisa.
7. Usando ferramentas interativas
De acordo com Nikolay Zhuravlev, Diretor Geral da Business Planning Experts LLC, um dos tendências para jogos e aplicativos móveis - anúncios jogáveis, os chamados jogáveis, ou interativos, anúncio.
Nikolai Zhuravlev
Diretor Geral da "Especialistas em Planejamento de Negócios" LLC.
Pode ser uma ótima maneira de aumentar o conhecimento da marca e incentivar a instalação de aplicativos. Ao contrário da publicidade tradicional, essa publicidade é uma combinação única de interatividade e gamificação que ajuda as marcas a maximizar o ROI envolvendo os usuários em tempo real.
Esses anúncios são especialmente eficazes para atrair usuários ativos, pois permitem que eles joguem por um tempo antes de decidirem instalar.
De acordo com Zhuravlev, a publicidade em vídeo interativo também está ganhando força. Isso ajuda a aumentar as conversões ou as chances de reengajamento, além de criar uma experiência mais memorável para os espectadores. arquivos biscoito, ou seja, dados de navegação do dispositivo do usuário, podem ajudar a projetar botões de ação. Por exemplo, se uma pessoa já visitou o site de um produto, uma caixa "Compre agora" pode funcionar melhor do que uma caixa "Saiba mais". Os anúncios também podem oferecer incentivos e promoções no aplicativo que incentivam os usuários a comprar.
8. Localização de conteúdo publicitário
Os usuários procuram cada vez mais organizações, restaurantes e serviços usando a consulta “perto de mim”. E os empresários respondem com uma oferta.
Maria Sokolyuk
Especialista em marketing.
De acordo com o relatório SafariDigital 2022, 97% dos usuários pesquisaram na Internet por uma empresa local. Ao mesmo tempo, os usuários de hoje não estão apenas segmentando empresas próximas a eles - eles também estão usando a pesquisa local para comparar produtos e serviços.
Com base nisso, as marcas que atentarem para a especificidade e relevância do conteúdo para um determinado local terão uma vantagem. Você pode melhorar a qualidade da publicidade local por meio da publicação de promoções e ofertas especiais em grandes serviços geográficos (Google e Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). A ênfase em anúncios locais em serviços de terceiros que mostram a localização do consumidor e a distância até o ponto off-line de destino também ajudará a atrair a atenção do usuário.
*Atividades da Meta Platforms Inc. e suas redes sociais Facebook e Instagram são proibidas no território da Federação Russa.
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