Como a publicidade não apenas determina nossos desejos, mas também muda nossas vidas

A publicidade não é levada a sério. Bem, a palavra está certa, nós entendemos tudo! As empresas tentam nos incentivar a comprar seu produto, mas também não somos tão simples. Se precisarmos de algo, então é claro que vamos levá-lo. E não nos imponha coisas desnecessárias! Assim, a publicidade pode simplesmente ser percebida como uma informação de passagem. É até conveniente, caso contrário, onde você fica sabendo sobre o surgimento de novos produtos ou marcas. É assim? Na verdade, não.

O principal objetivo dos anúncios e banners é aumentar as vendas do produto e trazer lucro para o fabricante. Mas a publicidade também tem um efeito colateral: pode afetar a vida de uma determinada pessoa e da sociedade como um todo. E há muitos exemplos disso.

Como a publicidade nos afeta

1. Faz você se sentir pior

A quantidade de publicidade afeta o nível de satisfação com a vida, e de forma alguma positivamente. Cientistas conduziram estudarC. Michela, M. Sovinskyb, E. Protod, A. J. A publicidade de Oswalde como uma das principais fontes de insatisfação humana: evidências transnacionais sobre um milhão de europeus / A economia da felicidade

, que afetou mais de um milhão de pessoas em 27 países europeus e durou 30 anos. Isso levou em conta outros fatores que poderiam desempenhar um papel, como o nível do PIB ou desemprego. Como resultado, os especialistas descobriram que quanto mais dinheiro um país gasta em publicidade, menos satisfeita sua população fica com a vida. Além disso, o efeito persistiu por um ano ou dois.

Uma das razões para isso é que a publicidade transmite: sem nosso produto, você não está vivendo bem o suficiente, não está feliz o suficiente, você não está bem. E é uma coisa quando se trata de uma barra de chocolate, e outra quando se trata de um carro premium. Além disso, há muitos anúncios, você não pode comprar tudo. E mesmo que o consumidor não pretenda comprar tudo o que lhe é mostrado, o sedimento permanece.

Ao mesmo tempo, quem compra os produtos anunciados mora nas proximidades. E é a natureza humana compare-se com os outros, o que também não acrescenta alegria. Afinal, de acordo com comerciais e banners, essas pessoas são melhores, mais felizes e mais bem-sucedidas. Ou seja, a publicidade contribui para a construção de uma hierarquia. Apenas as pessoas são medidas não por, digamos, quem tem uma posição mais alta, mas por quem tem um smartphone mais novo.

2. Impõe seus próprios padrões

Quando a publicidade o encoraja a pensar que você pode se tornar mais feliz se comprar algo, isso é metade da batalha. Muitas vezes as empresas agem de forma mais dura e fazem você se sentir inferior sem seus produtos.

Por exemplo, nos campos da positividade do corpo, eles ainda discutem se uma pessoa pode decidir por si mesma depilar ou não depilar pelos corporais. Mais precisamente, as reivindicações são feitas principalmente para as mulheres, não há perguntas para os homens. Os defensores da depilação costumam argumentar que é mais bonito e higiênico, e uma mulher só deve ter cabelo na cabeça.

Mas até o início do século 20, as mulheres americanas, por exemplo, não retiravam nada em grande quantidade. Mas depoisC. Hope / Pêlos do corpo feminino caucasiano e cultura americana / The Journal of American Culture Gillette decidiu expandir o público. Eles venderam seus aparelhos de barbear para os homens, era hora de mudar para as mulheres. Mas este último não tinha barba. Assim, em 1915, as revistas lançaram um violento ataque aos pelos das axilas. Considerações de higiene já estavam em jogo. Também no anúncio eles apontavam para vestidos sem mangas reais - como usá-los sem depilação? De jeito nenhum, aqui está uma navalha especial para você. Em 1919, as propagandas também passaram a incluir pelos nos braços e nas pernas, embora o foco principal ainda estivesse nas axilas.

Em geral, ao longo do século 20, as mulheres foram atacadas com propagandas que ordenavam a remoção dos pelos primeiro das axilas, depois das pernas (os pelos aparecem através das meias), depois em quase toda parte. Um corpo elegante é considerado o padrão - e tudo graças aos anúncios.

Outro exemplo: luta celulite. Essa característica da aparência, que se manifesta por alterações na gordura subcutânea, ocorre em 85–98%M. M. Avram. Celulite: uma revisão de sua fisiologia e tratamento / Journal of Cosmetic & Laser Therapy mulheres. Ou seja, é mais uma norma, não uma patologia. Mas a dona de um salão de beleza de Nova York, Nicole Ronsard, lançou uma cruzada anticelulite em 1973. ao anunciar sua dieta "única" para combater esse problema, que ela atribuiu ao acúmulo no corpo toxinas. E tornou-se arraigado na sociedade que qualquer mulher que se preze deve dedicar sua vida a se livrar da celulite. Embora isso seja puramente visual peculiaridade, não há problemas com isso.

3. Injeta medo

Muitas vezes, os fabricantes jogam com os medos dos consumidores para promover seu produto. Em primeiro lugar, isso diz respeito à saúde, embora não se limite a eles. Por exemplo, é óbvio que as pessoas com intolerância à lactose ou intolerância ao glúten sempre foram. Mas se você não é um deles, lembre-se quando exatamente você descobriu, em princípio, que tais problemas existem? Não ao mesmo tempo que produtos sem essas substâncias apareceram nas prateleiras?

Além disso, graças a vários tipos de publicações, tem-se a impressão de que Sem glúten E a lactose precisa ser abandonada literalmente por todos. Especialmente gurus sem educação das redes sociais insistem nisso. Embora a ciência seja contra tal abordagem. Glúten prejudicialGlúten: um benefício ou dano ao corpo? /Harvard T. H. Chan só para quem tem intolerância. Mas a recusa irracional de produtos que contêm glúten, pelo contrário, pode levar a problemas. A intolerância à lactose em escala humana ocorre mais frequentementeT. F. Malik, K. K. Panuganti Intolerância à Lactose / StatPearls. Mas muitos ainda podem beber leite sem nenhum pânico.

No entanto, mais e mais pessoas estão escolhendo alimentos sem glúten e sem lactose. Obviamente, muitos não fazem isso porque leram alguns estudos, passaram em testes, revelaram sua intolerância a essas substâncias e mudaram sua dieta.

4. Incentiva um estilo de vida

Vamos voltar à história novamente. Os loucos anos 20 são associados por muitos a mulheres liberadas em vestidos de cintura baixa, que estão todas fumando cigarros com um bocal comprido. Mas em geral, no início do século, fumar era indecente para as mulheres, era considerado prerrogativa dos homens. O que não agradou aos fabricantes de cigarros - que mercado de vendas está desaparecendo! Então, a empresa Lucky Strike instruiu o comerciante Edward Bernays a fazer algo a respeito. E ele contratou um grupo de socialites que deveriam fumar em um dos eventos de massa ao lado do slogan "Tocha da Liberdade".

Bernays nem precisou pagar por publicidade. A própria imprensa colocou fotos de mulheres fumando em suas páginas. Um cigarro nas mãos das mulheres tornou-se um dos símbolos da emancipação. Paralelamente, houve uma campanha publicitária que promovia o tabagismo como meio de perder peso. Em geral, o mau hábito capturou ambos os sexos por muito tempo.

E este não é o único exemplo. Digamos que as pessoas tentem andar 10.000 passos por dia. Embora isso invenção de marketing. Ou lanchar barras de chocolate porque nos dizem para não desacelerar, risadinhas porque você não é você quando está com fome. Embora esta não seja obviamente a refeição mais saudável do dia.

A publicidade não nos faz apenas comprar algo. Forma hábitos que o encorajam a gastar dinheiro regularmente.

5. Reforça os estereótipos

Um estereótipo é uma opinião pré-formada sobre algo. Por um lado, eles tornam a vida muito fácil. Graças a eles, em situações repetitivas, podemos tomar decisões rapidamente. Digamos que "é perigoso andar por becos escuros sozinho" é um exemplo de um bom estereótipo. Mas também há ideias nocivas, especialmente se dizem respeito a outras pessoas. Tais estereótipos tornam necessário avaliar uma pessoa à revelia, com base em um atributo formal. Por exemplo, “uma pessoa com uma tatuagem não pode ter sucesso” ou “se alguém aparece na TV, ele é confiável”. O mundo é um pouco mais complicado.

Mas os anunciantes ficam felizes em usar estereótipos, reforçá-los e até criar novos.

Então, todo mundo sabe que rosa é para meninas, e azul é para Rapazes. Mas por que? Porque assim você pode vender mais. Afinal, quem tem dinheiro não vai mais dar roupas e brinquedos de um filho mais velho para um mais novo se ele for do sexo oposto. Não são da mesma cor. Mas até o século 20, nenhuma separação não tinhaM. Del Giudice. A reversão do século XX da codificação de gênero rosa-azul: uma lenda urbana científica? /Arquivos de Comportamento Sexual.

Por outro lado, a publicidade tem que acompanhar os tempos. Porque se ela transmite ideias que não correspondem à realidade, isso muitas vezes causa indignação. Por exemplo, por muito tempo em comerciais sobre produtos para crianças, os pais estavam ausentes ou eram mostrados como desajeitados, incapazes de lidar com uma criança. Mas quando a Huggies lançou um segundo anúncio de cenário em 2012, causou uma onda de negatividade. Porque a esta altura pais já estiveram suficientemente envolvidos na paternidade.

Como não cair em truques de publicidade

A resposta honesta é absolutamente não. Alguns dos vídeos e anúncios passarão por você, alguns atingirão o alvo. Mas uma abordagem mais racional da publicidade ajudará a desenvolver pensamento crítico e consciência.