5 truques de marketing de Salvador Dali

Salvador Dali transformou sua vida em uma performance e sua imagem em uma obra de arte conhecida em todo o mundo. O segredo da popularidade do surrealista reside não apenas no talento, mas também nas técnicas de marketing de sucesso. Seu uso contribuiu para o fato de que, mesmo durante a vida do artista, qualquer de suas obras custou enormes dinheiro (o que é extremamente raro na arte), e seu nome pode ser chamado de "marca registrada" surrealismo.

Aqui estão algumas das técnicas de Dali que podem ser úteis para promover qualquer marca.

1. Proposta única de venda

Este é um elemento de marketing muito importante. A confiança no produto que está sendo criado e seu posicionamento como único e exclusivo é o que precisa ser transmitido ao público.

Dali criou um produto único. Em suas obras, ele combinou a psicanálise e os motivos da arte renascentista, cores vivas e imagens bizarras - e esses contrastes se tornaram o estilo de assinatura artista, e também o glorificou em todo o mundo.

Salvador Dali estava tão comprometido com suas idéias e valores que inspirou aqueles ao seu redor com confiança em sua exclusividade e gênio. No livro “50 Secrets of Magic Mastery” ele escreveu: “ Aos quinze anos eu queria ser Dali - tornei-me ele . Agora, aos quarenta e cinco anos, quero criar uma obra-prima e salvar arte Moderna do caos e da ociosidade. E vou atingir o meu objetivo! " E realmente é.

Obviamente, para transmitir ao público as vantagens exclusivas do produto, você precisa colocá-las no produto inicialmente. Se você não tiver absolutamente nada a dizer sobre a incomum de sua proposta, volte ao estágio de criação do produto e faça as alterações nele. Produza as ideias que o consumidor deseja.

Assim, por exemplo, durante o período de "misticismo nuclear" Salvador Dali refletiu em suas pinturas o clima que se elevou na sociedade que sobreviveu à Segunda Guerra Mundial e às explosões nucleares em Hiroshima e Nagasaki. As obras criadas neste período (por exemplo, "Desmaterialização sob o nariz de Nero", "Atomic Leda") estão entre as obras-primas mais famosas do mestre.

2. Contação de histórias eficaz

A história da marca e as histórias da marca sempre adicionam um sabor pessoal a um produto, inspiram confiança e se envolvem na comunicação.

Salvador Dali também costumava contar histórias. A personalidade do artista excêntrico sempre foi associada a histórias e feitos extraordinários e foi envolta em mistério. Qual é, pelo menos, a história do bigode, que se tornou o cartão de visitas de Dali. Quando criança, viu retratos do político catalão Josep Margarita e do famoso artista Diego Velázquez pendurados em casa. E ele sonhava em se tornar tão assertivo, inteligente e talentoso quanto esses homens - e crescer o mesmo bigode. Na idade adulta, o gênio começou a pentear o bigode e eles se tornaram parte integrante de sua imagem. O próprio mestre disse: "Enquanto todos olham para o meu bigode, eu, escondido atrás deles, faço o meu trabalho."

Construa uma história em torno de sua marca pessoal. Crie um visual único que diferencie você e seu produto de outros e desperte o interesse. As histórias por trás de uma marca sempre geram apoio emocional.

Freqüentemente, a narração de histórias está associada apenas a lendas e mitos, embora existam muitos eventos reais interessantes na vida. É fascinante falar sobre eles - já contando histórias.

3. Perícia

Muitas marcas estão trabalhando ativamente para demonstrar sua competência em um determinado assunto. A experiência ajuda não apenas a vender, mas também a aumentar o conhecimento da marca e o nível de lealdade, e também dá uma oportunidade separar dos concorrentes.

A respeito de Dali, pode-se lembrar um exemplo vivo - a participação em uma exposição internacional de artistas surrealistas em Paris no inverno de 1938. Foi organizado pelo escritor francês André Breton, líder e teórico dos surrealistas, e pelo poeta Paul Éluard. Salvador Dali falouNos bastidores da lendária exposição internacional surrealista como consultor especializado. O projeto atraiu muitos visitantes que desejam se juntar ao trabalho dos surrealistas. Na noite de estreia, mais de 3.000 pessoas quiseram ver a exposição para evitar um esmagamento, até mesmo a intervenção da polícia foi necessária.

Aprenda com Salvador Dali, que também deu palestras no Old Dovecote Theatre em Paris e na New Burlington Gallery em Londres: participe de eventos como participante ou alto falante. Você também pode trabalhar para ser publicado em mídia de perfil confiável. O principal é falar sobre tendências atuais, desenvolver seu próprio estilo e focar no exemplo pessoal e na experiência de sucesso.

4. Colaborações de sucesso

No mundo de hoje, repleto de informações e de produtos idênticos concorrentes, cada vez mais se observa a chamada cegueira de banners - a ignorância consciente ou inconsciente da propaganda. Os fabricantes precisam recorrer a novos formatos e colaboração entre marcas - um desses movimentos de marketing de sucesso que permite a você aumentar seu público às custas de outros clientes empresas.

O estilo de Salvador Dali é reconhecido em todo o mundo e é único, mas mesmo assim o surrealista estava aberto à cooperação com marcas da arte e de outras indústrias. Por exemplo, o artista desenvolveuLogotipo da Chupa Chups de Salvador Dali logotipo da Chupa-Chups, apresentado em um anúncio do chocolate francês Lanvin, criadoDalí e Schiaparelli inventaram a arte - colaboração na moda - uma nova exposição celebra seus trabalhos chocantes uma coleção de roupas com a estilista parisiense Elsa Schiaparelli, e também hospedouArquivo Halsman - Dali participação nas filmagens com o destacado fotógrafo Philippe Halsman.

É importante destacar que, no mundo moderno, a cooperação com microinfluenciadores funciona bem, na qual o consumidor demonstra cada vez mais confiança. Colaborações não óbvias de marcas de diferentes nichos também ajudam a atrair a atenção do público.

5. Marca pessoal desenvolvida

Ao promover marca pessoal o proprietário da empresa, o gerente de topo, o funcionário ou o embaixador externo está envolvido, ele também promove a própria empresa ou seu produto.

Uma marca pessoal é sempre única, mas requer um alto grau de envolvimento pessoal no processo. Salvador Dali era conhecido como um homem extravagante que transformou sua vida em um surrealismo contínuo e começou a promover não pinturas individuais, mas a si mesmo.

Não foi à toa que em 1934 o artista cortou os laços com os surrealistas e declarou: "O surrealismo sou eu."

Discursos provocativos, atos escandalosos, segredos e conjecturas tornaram-se parte de uma estratégia de marketing bem construída. Todas as travessuras ultrajantes do artista contribuíram para que seu nome sempre fosse ouvido. Por exemplo, Salvador Dali veio com uma roupaJaqueta Afrodisíaca (Veston Afrodisíaco)conhecido como Jaqueta de Jantar Afrodisíaca. Ele pendurou 83 copos de licor de menta e moscas mortas no smoking e, em vez da frente da camisa, prendeu um sutiã. Essa imagem extravagante se tornou um objeto de arte.

Claro, não é necessário apostar no choque. O principal é que sua marca pessoal seja reconhecível junto ao público, associada ao seu produto e provoque a reação necessária. Seus próprios méritos serão transferidos para a percepção do produto e adicionarão confiança aos clientes em sua alta qualidade.

Talvez um dia você consiga vender o cabelo do bigode por US $ 10.000, como fez Salvador Dali. É verdade que a artista enganou Yoko Ono, que queria fazer uma compra, substituindoSalvador Dali vendeu folha de grama para Yoko Ono por US $ 10.000 um fio de cabelo de uma folha de grama. Provavelmente não vale a pena fazer isso. :)