A experiência pessoal: eu abri um podcast estúdio
Seu Trabalho / / December 26, 2019
Podcast Studio "Either / Or" apareceu apenas alguns meses atrás e agora está trabalhando ativamente simultaneamente em vários show - as regras éticas, regulamentos de criação de empresas, o pensamento adolescente e da história do russo sexo. Falei com o co-fundador estúdio Lika Kremer e descobrir por que você precisa anotar questões agora como o projeto foi concebido a partir do interior e como desenvolver um formato popular no exterior que está apenas começando a ganhar impulso no Rússia.
Lika Kremer
estúdio de podcast Co-fundador "ou / ou".
A primeira experiência de criação de podcasts
Antes da abertura do estúdio podcasts Eu era o editor-chefe do "snob" e apresentador do programa "Here and Now" no canal de TV "Rain". Na primavera de 2016, eu percebi que mais do que qualquer outra coisa que querem trabalhar no "Medusa", jogou tudo mudou-se para Riga e se tornou o videootdela cabeça. Naquele tempo, eu tenho vários anos regularmente ouvir podcasts, e descobriu que alguns dos meus colegas também têm amadores formato de áudio: é Alexey Ponomarev, Pavel Borisov e várias outras pessoas. Em seu tempo livre, registramos e tentou convencer a liderança que devemos tentar fazer podcasts para "Medusa".
Quando começamos, eu comecei a culpa para o fato de que eu sou funcionários infinitamente distrair de seus principais podcasts de emprego. Houve até um meme interna que "Lika canibalizar" Medusa "" envolvendo todas as questões para a gravação. No começo foi difícil, mas estávamos muito persistente e consistente, de modo que depois de alguns experimentos foi deixar algo como um produto. E os editores, em seguida, decidiu que o "Medusa" deve aparecer departamento de podcasts que eu fui. Então eu comecei a dirigir toda audioshou, que, em seguida, em sua infância, incluindo um dos podcasts mais populares em russo, "como viver".
Parece-me que eu sou capaz de sentir o que o produto pode ser reivindicado. Além disso, eu assisti a indústria de língua Inglês e ver o quão rápido ele desenvolveu podcasts e assim por rápido crescimento número de ouvintes. E, claro, um papel importante no nosso sucesso foi o fato de que os "Medusa" mais de 12 milhões de espectadores, que são regularmente disse: "Olha, nós fizemos algo novo e muito legal!"
As pessoas responderam, porque eles estavam interessados, e - mais importante - conveniente. sob a orientação de Elias Dyer (Editor anterior de "Medusa". - Aprox. ed.) e do departamento de desenvolvimento, temos lançou sua própria plataforma que permite aos usuários ouvir podcasts diretamente do app "Medusa". Quando uma pessoa é confortável, a probabilidade de que ele vai fazer uma ação personalizada para si, muito mais.
direções perspectiva na Rússia
Audiopotreblenie embutido no mundo visual é muito natural. Trabalhos de estrada, limpeza dos dentes ou exercício em uma esteira - todos estes são momentos em que estamos prontos para ouvir, porque os liberta de áudio nossas mãos e olhos. Podcasts podem ser incorporados com diferentes motivações: tornar-se mais inteligente, ou sentir que você não está sozinho quando orelhas vozes de amigos imaginários, companheiros agradáveis, com os quais deseja aceitar ou discutir. Estas são as pessoas que você escolheu-se.
Outro argumento importante a favor de podcasts: eles provocam sob demanda-revolução (a capacidade de escolher e consumir conteúdo em um momento conveniente. - Aprox. ed.) O consumo do vídeo transferida neste modo nos últimos 10-15 anos. Geração de nossas mães e avós procuraram a TV em uma determinada hora, para ver o seu programa favorito. Nós não têm para onde correr e ver tudo quando queremos.
No mercado dos EUA a mesma coisa já aconteceu com áudio, de modo que a revolução inevitavelmente vem à Rússia.
As mudanças estão sendo introduzidas em nossas vidas muito bem: podcasts inventado no início de 2000, mas realmente grande público, eles encontraram apenas agora.
Isto é principalmente devido à tecnologia: a Internet costumava ser muito mais lento, e todos os arquivos tiveram que ser transferidos para iPod. Agora apenas 14% dos usuários Baixar Apple PodcastsQual é a diferença entre os fluxos e downloads? questões, enquanto os outros ouvir suas flâmulas porque a cobertura de rede permite fazê-lo.
Ao mesmo tempo, não é claro se podcasts vai cair em russo, bem como Inglês de língua mundo: não temos de medição de audiência precisa. Nós ver quantas pessoas estão vindo para os registros abertos questões de "Como viver", "Normal", "Money chegou", "Aconteceu". Mas ainda não é comparável com as audiências do podcast público YouTube. Se uma reunião semelhante organizada por um blogueiro popular, viria mais e mais pessoas.
o formato do estudo no exterior e à procura de um investidor
Quando percebi que podcasts estão ganhando popularidade, eu decidi ir para a América para começar em torno de todos os grandes estúdios estrangeiros e descobrir como as coisas funcionam. Em geral, descontroladamente uporolas. Depois disso, eu inesperadamente para si tornou-se um especialista sobre o podcast, mas realmente estudou tudo do zero e em movimento. Eu comecei a vir para a pergunta: "O que você está fazendo," Eu percebi que na Rússia muito poucas pessoas que têm pelo menos alguma coisa para entender em podcasts. Virou-se para mim para aconselhamento, pedi para dar uma palestra ou ajudar a executar audioshou.
Inverno 2019 Ilya Dyer me apresentou a Lev Leviev, o nosso futuro investidor. E a partir da primeira conversa, ficou claro que poderíamos fazer algo juntos: Leo estava pronto para investir em uma plataforma para podcasts, e eu acredito mais em projectos de conteúdo associados à sua produção. Eu acho que o país está se movendo plataforma, quando não é nada para download: em russo monstruosas pequenos bons podcasts que podem se reunir um grande público. É por isso que propôs a criação do estúdio.
Então, eu acredito que tudo pode acontecer que convenceu neste e Leo.
Contei-lhe sobre a New York inicialização Gimlet, que é apenas no momento das negociações para vender mais serviço strimingovomu Spotify. Foi um ofertas muito alto perfil no mercado, e eu decidi que eu queria usar modelo Gimlet, adaptando-a ao russo. Leo concordou, porque falei muito claramente, realmente acreditava neste projeto e não tinha dúvida de que vamos ser capazes de repetir o sucesso, mas em sua própria maneira. Assim eu tenho um investidor.
A escolha em favor de sua empresa
Quando me alistei apoio financeiro, tive podcasts "Medusa" e dois projectos distintos que fizemos com o meu futuro parceiro de negócios Katya Krongauz. Um deles - o show "Acontece", na qual os dois principais organize um debate sobre a mudança dos padrões éticos na sociedade moderna. O segundo projeto - o "cachorro comeu diário". É de podcast elementar que levam três adolescentes 11, 12 e 13 anos. Nós escolhemos-los com o elenco, o anúncio de que escreveu no Facebook, e agora eles estão em uma base semanal para responder perguntas em uma audioshou pares: discutir, contar histórias e dar conselhos.
projetos próprios eu trabalhava em paralelo com o trabalho no "Medusa", e ele me levou a uma situação de conflito de interesses.
Com a mão esquerda, lancei o podcast "Primeiro Rodi" em Riga, eo pé direito show de "cachorro comeu Diary", em Moscou.
Ao mesmo tempo, ganhei o apoio de um investidor e recebeu várias ofertas promocionais. Em geral, tornou-se claro que a combinação dos dois coisas não podem ser, por isso você tem que escolher: fazer um estúdio podcast no "Medusa", ou envolver-se em seu próprio projeto. Em alguns aspectos, daí o nome "ou / ou" - teve que decidir, e eu fiz isso.
Assim que eu percebi que em breve se tornará uma co-proprietário da empresa e tornou-se um terrível pânico. Eu não sou o sistema de homem, e criar um monte de caos. Descobriu-se que eu vou estar envolvido em negócios, mas não entendo o negócio. A única coisa que posso fazer - para chegar a projectos de encontrar pessoas interessantes e profissionais que gostam de e se transformou em uma equipe.
A primeira pessoa com quem eu fui consultar, - advogado Dmitry Grits. Ele me contou todos os detalhes de como fazer a contratos com os empresários, funcionários de aluguer, é melhor - empresa ou empresário. Então eu me virei para Sasha Cruz Mancilla - meu amigo e consultor empresarial. Ele ajudou a criar um plano de negócios competente e descobrir como para não gastar todo o dinheiro do investidor imediatamente. Em seguida, começar a falar com um contador e conhecimento dos sistemas fiscais. Tudo isso nós dizemos no podcast "Ou sair ou não." Ela ajuda a entender como as pessoas que não sabem nada sobre o negócio, aprender o processo.
equipe
Inicialmente, eu tinha um parceiro que apareceu antes da abertura do estúdio - Kate Krongauz. Em ambos muita energia. Estamos constantemente a subir, vaidade, correr, e nós concordamos, portanto, necessário um calmo, medido por pessoa estruturado.
Assim colega era Andrew Borzenko. Nós três - a base do estúdio, mas nós rapidamente emergiu quarta empregado - Pauline Agarkova. Ela se encontrou com me, quando entrevistado para o trabalho final na Escola Superior de Economia. Pauline perguntas muito inteligentes, por isso eu a convidei para o nosso estágio. Quase imediatamente tornou-se claro que este é um membro indispensável da equipe, para que compartilhar a responsabilidade com ela agora, obter feedback e ver uma enorme contribuição para o nosso trabalho. Em geral, Pauline nosso mais jovem, mas um parceiro de pleno direito.
Mas sua equipe ter um designer de som e diretor Ildar montagem Fattakhov de Noyabrsk. Um dia, ele ouviu uma das edições do podcast "Aconteceu", escreveu ele a nós em redes sociais e se ofereceu para ajudar com o som de absolutamente livre, porque ele nos ouve e amores. Deste ponto em diante, todas as edições subsequentes do show, "Aconteceu", Ildar recolhidas e não pedir um centavo. Agora ele faz, pelo menos, metade do estúdio de podcast "ou / ou".
Nesta primavera, eu escrevi no telegrama, que buscamos editor de quem ama a liberdade e projetos interessantes, um pouco punk e um pouco editor. Respondemos ao cargo de 30 pessoas, alguns dos quais eram profissionais experientes. Dois deles tornou-se um editor do podcast "O cachorro comeu Diary" - Ilya Arzhadeev Paul Tzurikov.
Havia outra história maravilhosa que me aconteceu na primavera. Eu estava fazendo um curso na Escola Superior britânica de design, e eu chamei Arthur Belostotsky com uma proposta para se tornar um dos professores. Ouvi dizer que ele estava fazendo um podcast "business bebida", mas um pouco surpreendido com tal descaramento, então se recusou e pediu-lhe que basta ir no curso, para ouvir. Ele foi neste momento em Ulyanovsk, então ele disse: "E você pode vir melhor no curso de minha esposa?" Novamente fiquei surpreso, mas quando Anne tomou uma classe, ela era um dos melhores alunos.
Mais tarde eu li uma entrevista com Arthur, ele ouviu um podcast, e percebi que era absolutamente o meu homem. Alex Blumberg - chefe da Verruma - a mesma autoridade para ele como para mim. Pensei que precisamos urgentemente de trabalho juntos. Agora Arthur produz e edita dois projetos para nós, incluindo um podcast "Ou sair ou não."
No início, nós escrevemos fora para as meninas que fazem o show "Norm", e percebi que são atraídos um pelo outro. Eles ofereceram para fazer um projeto conjunto sobre a maternidade. Muito em breve ele será liberado.
formatos de podcasts
Spoken Podcast gravação mais fácil, porque é realizada principalmente no topo. Se uma ideia clara do show, e levando espirituoso e pessoas carismáticas, então não há problema: eles se sentam na frente de um microfone, falando de uma hora e meia, e, em seguida, esta conversa é montado liberar. O som deve ser de alta qualidade, e instalação razoável e edição, mas em todo o ciclo de produção é bastante clara.
Com podcasts narrativos estamos apenas começando a experimentar. Para eles, você precisa de um script, por isso é uma coisa mais complicada. Há três partes: o que você venha com, o que você quer dizer, eo que você precisa para começar.
O trabalho é comparável à produção de um documentário: há sempre uma célula em branco que você quer pintar.
Em alguns casos, isso requer uma viagem para outro país, e às vezes uma longa caçada para um personagem específico. Você está tentando obter uma única imagem, mas nunca se sabe com certeza se você pode montar este quebra-cabeça. Você precisa de um monte de tempo, esforço e sofrimento, mas o resultado é muito menos previsível do que em podcasts de conversação. Além disso, as mostras de narrativa são mais caras, como o processo de produção dura mais tempo.
despesas
Na abertura passamos não um monte de dinheiro, mas há coisas que não pode salvar, por exemplo, um advogado. Senti confusão e ansiedade, por isso era importante que todas as ações foram realizadas de acordo com as regras e não violar a lei. Continuamos a atribuir um monte de dinheiro sobre este item de despesa, porque a longo prazo, se nakosyachit, tudo pode custar muitas vezes mais caro.
Se ele não pode escrever plano de negóciosÉ muito importante para desenhar o interlocutor, um amigo ou um conselheiro profissional. Ele vai sentar com você algumas horas ou dias, mas irá delinear áreas preliminares de trabalho para o próximo ano. Quando você sabe sobre o que fazer e como fazer dinheiro, isso ajuda muito. I verificar com nosso plano de negócios quase todos os dias, eo fato de que mantemos dentro, me acalma nele. Ele deve permanecer flexível, para analisar e discutir o que você não pode. A estratégia pode mudar, mas para tê-lo diante de seus olhos precisam, especialmente as pessoas tão ansiosas e inexperientes como eu.
A maior parte do dinheiro, neste caso, ir para as pessoas, porque nós produzimos um produto intelectual. Mas o equipamento no estúdio, nós adquirimos um orçamento, porque enquanto não fazer qualquer investimento de risco, muito conservadora gastar dinheiro que não temos. Gastando fortemente dependente das acções específicas e o número de pessoas na equipe.
maneiras de ganhar
Os podcasts têm algumas maneiras de ganhar. shows de parceiros para marcas e publicidade, que combina harmoniosamente com o lançamento - em primeiro lugar. Alguns de nossos projetos corremos em conjunto com parceiros. Mas no caso de "Ou sai ou não", nós não esperar e executar de forma independente, e dois liberação veio até nós do banco para os empresários "Point", que se tornou um participante pleno podcast. Neste caso, os direitos sobre o show nos pertence. Esta é uma maneira completamente diferente de trabalhar, em vez de negociar com as companhias por vários meses antes do lançamento e harmonizar os documentos. Esta variante foi muito mais fácil.
Além disso, o show "Aconteceu" é um parceiro - marketpleys Joom. Ele também apareceu após o lançamento de um podcast e seção proposta, que está tentando quebrar no show e para ganhar a atenção do público.
Por outro de nosso parceiro, Entrega Club, criamos uma "experiência de pensamento sobre o courier" título muito cortante, que é um exemplo de cooperação para outras empresas. É um engraçado, memorável, não publicidade e harmoniosamente embutidos no conteúdo. Entre os principais temas do podcast de ética discutimos a situação em que um correio imaginário cai. Por exemplo, ele dá a ordem, ea porta se abre um menino de 10 anos que é como duas gotas de água semelhantes a si mesmo. E então o homem lembra que 10 anos atrás, ele estava em casa, mas em outras circunstâncias. Será que o courier direito de informar o menino que ele é seu pai?
Em seguida, começa a disputa: um líder acredita violar o segredo não é necessário, eo outro está convencido de que é necessário para revelar tudo, porque senão ninguém vai dizer ao menino a verdade. Este é um formato muito legal que poderia existir como uma entidade independente, mas está a harmoniosamente integrado na estrutura existente e se torna uma parte natural dela.
A segunda maneira de ganhar dinheiro - crowdfunding. Podcasts com boa audiência capaz de receber até 150 000 rublos por mês usando a plataforma Patreon. Ouvintes que fazem traduções, damos um pouco mais do que há em domínio público, por exemplo, produzir um show um dia mais cedo devido a dirigir no podcast, e para o maior investimento na convidá liberar. A maioria das pessoas converter muito pequena Donat, mas é gratidão por aquilo que fazemos.
Se você tem um grande show e um grande público, crowdfunding pode ser uma excelente maneira de existência.
Outra opção - paywall. Por um lado, eu digo que na Rússia, o sistema ainda pode não funcionar corretamente devido a um público pequeno, mas, por outro - ver caso de sucesso, que quebra as minhas crenças: Podcasts "Arzamas". É tão de alta qualidade e evergreen produto que parece ter colegas começa a coletar uma grande quantidade de dinheiro por meio de subscrição.
Ao mesmo tempo, nós não fornecemos serviços em colocar microfones, gravação e inclusão de podcasts de suporte técnico estrangeiros. Se você vem, vamos juntos para pensar em algo legal para como tudo. Nós ainda deu algumas ordens que poderia nos trazer dinheiro, porque decidiu basicamente que podemos pagar a inteligibilidade. Nós apenas lidar com o fato de que nos traz nenhum prazer menos do que o cliente.
Erros e insights
Maioria decisão correta - fazendo podcasts agora, não algum tempo depois. Você nabote todos os solavancos nos mercados emergentes, vai fixar o local e recolher o público ao ponto onde outros só começam a fazer o show. O mercado está quase vazio, ea concorrência é muito pouco.
Muitos estão agora a fazer podcasts sobre dinheiro e negócios, porque eles reklamoomkie. Tenho certeza de que vai ser popular show de histórico. Discussão sobre o passado de modo que era impossível de quebrar - é muito preciso, correto e gratificante venture. Além disso, acho que no futuro próximo, qualquer edição vai fazer um bom podcast de notícias.
Um dos tupeyshih erros que cometemos, - o estúdio no corredor. Nós quero tanto que temos uma casa que nem sequer perceber esse problema quando tomar uma decisão. A sala está localizada no centro de Moscou, a apenas três minutos do metro, mas o tempo todo que falam, as pessoas andam por mim. Quando podcasts recordes, tem que fechar a porta, para que os funcionários não podem nem ir para o estúdio, ou fora do escritório.
Quanto ao segundo podcasts parceria escola. Nós não perceber que não está pronto para dar o direito ao que fazemos, porque nós não dividida com precisão o show para parceiros e própria.
Faces de lifehacks Kremer
- Não comece um podcast até que você responder à pergunta: "Por que estou fazendo isso? Por que não é o texto? Para o que eu uso é o áudio? " Não é necessário para criar um show só porque todos correram para se envolver em podcasting. É importante que não há melhor maneira de contar uma história do que o som.
- Não tente fazer um programa de rádio. Eles são projetados para todos e tem um tom muito arrogante: a líder fala como se as fezes. Podcasts ouvintes colocar suas orelhas por conta própria. As pessoas não vão escolher a empresa de mentores mal, para que todo o tipo de mostrar que sabem que a vida é melhor. Eles estão tentando encontrar amigos que ensinam algo da mesma forma como teria feito um grande irmão, um amigo inteligente ou pessoas apenas que são agradáveis de ouvir você. Conversar informalmente e não estudantes ensinam a viver. O podcast deve soar muito íntimo e estabelecer contacto próximo com o público.
- Não espere resultados imediatos e não pare. A audiência nos podcasts está aumentando gradualmente, assim que colocar para fora as questões em uma base regular - uma vez por semana. Primeiro, eles irão recolher um total de 50 peças, mas em um ano as pessoas estarão mais. Claro que, às vezes, vai parecer que o texto possa ser recolhidos mais tráfego, mas as audiências do podcast é muito leal - ele fica com você por um longo tempo. No entanto, para começar, terá de crescer.
- Não vparivat seus bens. Em publicidade golimy você nunca reunir o público. Podcasts - é auto-selecionada, por isso é muito mais importante para contar uma história interessante do que vender algo. Sessão do narcisismo - uma má idéia para seu próprio show, mesmo se você não são uma marca.
- Pense sobre o formato e ficar com ela. Não faça a primeira entrevista, em seguida, monólogos, e depois investigar. Em contraste com o texto, o show não pode ser visualizado na diagonal, para que o conteúdo deve ser previsível. Necessidade de ensinar às pessoas que em suas versões três homens bonitos discutir como educar os filhos, e cada vez para dar exatamente isso. Se em edições futuras irá substituir os primeiros adolescentes do sexo masculino e, em seguida avó, o público vai sair, porque eles não entendem o que tipo de produto que são emitidos.
- Não se engane com a plataforma. Há muitas opções, onde você pode enviar podcasts, mas nem todos eles podem gabar-se de medições precisas e feedback de confiança é muito importante. Em alguns casos, uma plataforma partiu para ouvir cada momento quando o dispositivo está ligado ao RSS feeds para carregar um pedaço de gravação - a frequência depende da qualidade da Internet, por isso, é impossível contar. A maioria dos usuários ouvir podcasts on-line, de modo que os números podem diferir significativamente. Se você quiser obter uma medição honesto, use uma plataforma que é certificada pelo IAB (organização pública unindo os gigantes da indústria de mídia global. - Aprox. Ed.).
- Não barato e no joelho. Petlichka neste caso não é a melhor opção. Atente para a qualidade do som: se você não pode ouvir, é improvável que as audiências do podcast vai.
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