Como um empreendedor começa a fazer amigos com a imprensa e publicado gratuitamente

Imediatamente eu dizer que este artigo não é para os mastodontes, e para iniciantes de negócios. Estes vamos levar em como empresáriosQue acaba ou um ano ou dois atrás, abriu a caso, para estabelecer contato com os jornalistas. O material é construído sobre a experiência pessoal do editorial. Isto é absolutamente casos reais, basta colocar - dicas que podem ser implementadas na prática. Vamos começar.

O que se você chamar

Não tente quebrar

Não pense das Regiões como uma pequena frite em campo do jornalismo. Se você não Brian Chesky (Brian Chesky) ou Travis Kalanick (Travis Kalanick), por exemplo, e sua idéia não atirar direto para as primeiras páginas dos jornais, iniciar o seu caminho para publicações locais.

Isso acontece ao nosso chamado escritório e pedir ajuda a "quebrar". Acredite em mim, livre para publicar o "release socialmente importante," não haverá uma publicação séria. Não é o suficiente para analistas, meteorologistas e aqueles que querem a glória para nada.

E sim, lembrar a frase "liberação social importante", porque a maioria das pessoas que consomem-lo, fazê-lo corretamente.

Objetivo de estabelecer uma relação de confiança com uma pessoa específica em uma edição regional, lembre-se que ninguém tenha revogado oportunidades de carreira. Jornalista pode em breve mudar para uma cidade grande, e com ele, e informações sobre você vai entrar em publicações sérias.

Não desperdice o seu tempo e dinheiro em agências de publicidade

Pelo menos a primeira. Você precisa da imprensa, o personagem principal, não o seu representante. Só você vai ser capaz de falar sobre si mesmo e seu trabalho como deveria. E quem vai fazê-lo melhor do que você?

Não é necessário exigir um "tomador de decisão"

relações Naladte com empregado comum (ambos - leia). Lembre-se que, logo que você merece mídia misericórdia do que se você mostrar-se saco de dinheiro presunçoso.

repórter chamada pessoalmente

Pegue o telefone e chamada. Os contatos podem ser aprendidas com colegas, amigos, para encontrar uma pessoa em redes sociais, enfim. Apenas lembre-se: você precisa saber exatamente o que dizer. Ele deve apelar para a pessoa. Sim, em primeiro lugar, do indivíduo.

O jornalismo tem sido sempre subjetiva, e esses restos. Nas páginas dos hits revista que o material do autor viciado.

Eu não exortá-lo a colocar pressão sobre piedade ou deliberadamente provocar um jornalista emoções.

Aqui está um pequeno exemplo. Em nossa cidade há um homem que possui uma escola de esportes. Suas pupilas periodicamente ir para a concorrência e vêm com recompensas. Depois de tais vitórias este homem pessoalmente telefonar para todos os meios de comunicação locais e orgulhosamente diz sobre os atletas. Você sabe, não havia um tempo que sua informação não foi incluído em nosso feed de notícias. Por quê? Entendemos que para um homem para conseguir isso são tão importantes que ele está pronto para falar sobre eles pessoalmente. Ela toca os meus colegas, e nós escrever sobre as vitórias dos atletas.

Fazer o trabalho de um jornalista

Pensar com antecedência sobre o que o seu destaque porque você deve escrever sobre. Você faz o que não foi feito nesta cidade para você? os leitores serão capazes de aprender algo novo a partir de suas informações, ele pode de alguma forma ser útil para eles?

não tushuytes

Seja breve, convincente, Só sei o que você quer dizer às pessoas através da imprensa.

Mostra-se um especialista em seu campo

Fale sobre o seu negócio, mas não empurrar-se. Oh, você vai sempre aprender, mas primeiras pessoas tem que aprender sobre o seu produto e levá-la. Interesse em você como uma pessoa irá surgir neste caso em si.

Seja exigente, mas não intrusiva

Se a sua idéia não vem em jornalista calhar agora, ela pode precisar dele mais tarde. A principal coisa - fazer contato, construir relacionamentos, que no futuro próximo vai dar frutos. E receber chamadas intermináveis ​​pessoas ocupadas ainda não vale a pena. Isso é improvável alguém gosta.

Apresente-se aos diferentes meios de comunicação de diferentes maneiras

Não envie todos os sem rosto imprensa. Suprimentos para uma pressão para cada edição.

Por exemplo, um jornal que você pode nos dizer sobre a responsabilidade social de sua negócio, Suas atividades de caridade. Outro (provavelmente, será uma publicação especializada para o negócio) - para contar a história de seus altos e baixos, o que irá tornar-se um exemplo para outras pessoas. Ao lidar com um representante da terceira edição, o foco sobre o que você fez para sua cidade: criar empregos, investir na construção de parques infantis e assim por diante. Você não está enganando ninguém, simplesmente mostrar-se em lados diferentes.

Lembre-se, os jornalistas têm seus padrões de trabalho

Tais como filtros através dos quais a informação deve passar antes de você vai chegar às páginas da revista ou nas notícias na Internet.

A informação deve ser realmente importante, mas não apenas para você, mas para um grande número de pessoas. Além disso, deve afetar diretamente suas vidas. E então a coisa toda é como apresentar os dados.

Você abre a produção de sorvete? Talvez. Você vai apoiar os produtores locais, e nos salvar de laticínios ruína, a compra de sua matéria-prima? Assim é melhor. Você vai criar centenas de postos de trabalho em tempos de crise? É isso aí.

Esqueça de imprensa

Escrever um comunicado de imprensa, olhar para ele através dos olhos de um para quem o escreveu, e queimar. E melhor não comunicados de imprensa escrita em tudo, a menos que:

1. Você não está convidado a jogar informações e-mail em resposta a um pedido para escrever um artigo (na maioria dos casos esta meios que a história não está interessada e as pessoas estão apenas tentando ser educado para um grab interessante imediatamente).
2. Você tem um acordo ou contrato para a colocação de notícias para o dinheiro: se comunicados de imprensa write Ele tem, mas isso é outra história. Agora nós estamos falando sobre como fazer amigos com a mídia sem anexos.

Em geral, de volta ao primeiro ponto: falar com as pessoas interessadas neles, este artigo não pode fazer, e você - completamente.

Sugerir troca

Em nosso meio, ele é chamado de compensação. Pelo princípio da compensação operar muitos meios de comunicação regionais pequenas. Embora em nosso tempo não desdenham-lo, e as principais publicações, para ser honesto. Essa cooperação é que você fornecer um serviço ou produto publicação (o produto do seu trabalho) em troca de publicidade.

Por exemplo, você fabrica de cadeiras de escritório. Você (é claro, livre) dá poltrona media editor contente (por exemplo), e em seguida, obter um banner no site / jornal anúncio / comercial no rádio. Também livre.

homem indispensável tornar

Milhões de pessoas têm ideias, milhares de pessoas estão tentando implementá-las, verifica-se a centenas de sucesso - dezenas. Você está entre aqueles sorte e pode justamente ser considerado especialista em seu campo. Se não, levá-los a teoria da tração.

Ser útil Estabelecer-se como uma valiosa fonte de informações, a imprensa pop idéias interessantes, traz as pessoas certas, e você estará em sua mente.

Oferecer ajuda profissional: comentário sobre o artigo, para ajudar a resolver o tema confuso. Torne-se uma agência de curta consultoria.

Não se apresse para impor um jornalista mencionou sua empresa. Deixe-o escrever para o início de seu nome. Acredite em mim, estes artigos lidos por pessoas que são ou interessados ​​no negócio e seus produtos ou a si mesmo neste negócio. Em ambos os casos, a sua menção no artigo será em seu favor.

No primeiro - porque uma vez que você considera como o perito em seu campo, que pode ser tratada ( "Uma vez que ele faz previsões e publicado na imprensa, ele pode ser confiável"). No segundo você ganha credibilidade entre os colegas, como negócio.

E se a chamada que

Sempre ir para um contato

Por exemplo, alguma situação na sua empresa atraiu a imprensa. Neste caso, você não chamar como um especialista, mas como um gerente, responsável por tudo o que acontece na empresa. Não é necessário desligar, limitado às palavras "nenhum comentário" e, especialmente, para enganar uma pessoa, prometendo chamar de volta e não fazê-lo.

Para entender a melhor forma de proceder, considere a situação específica. Você chama pedindo um comentário sobre a elevada dívida sobre os salários em sua empresa. Naturalmente, é desagradável para você história e quer lutar para trás da imprensa. Se um jornalista não ouvir nada inteligível para você, ele tem o direito de escrever que "a administração da empresa não foi capaz de explicar a situação", ou "não permite comentários." Concorda que é pouco provável que tenha um impacto positivo sobre a sua imagem.

Seja honesto, conte-nos sobre a situação, sobre o trabalho que estão fazendo para lidar com o problema, ligue para o momento da sua decisão. Talvez devêssemos até convidar um jornalista para ela, explicar tudo, acordar cooperaçãoCom base no benefício mútuo, sem subornar pessoa, prometendo-lhe dados interessantes, comenta.

Jornalistas são pessoas também. Muitas vezes, a sensação não vale a pena arruinar um relacionamento com um homem bom. Se você zarekomenduete-se a ser, o material dos problemas empresariais pode não aparecer em tudo.

Claro, há momentos em que os jornalistas interpretam mal a palavra negócio, ou arrancar as palavras fora de contexto, ajuste para o sentido correto (por isso, aliás, em muitos aspectos, e desenvolve uma atitude negativa para a profissão geral). Sim, a partir deste ninguém está a salvo. Mas você sabe, ele vai estar na consciência do homem. Neste caso, você não precisa lidar com ele.

Ajude o jornalista

Você, talvez, não a pessoa que precisa dele, mas você sabe o mesmo homem. Expresse seu desejo de ajuda: conselho, onde melhor se voltar para a pessoa de contato direita. Às vezes até mesmo tem que oferecer para trazer um jornalista e ele precisava de um especialista.

Não pense que jornalista esquecer-se sobre seus cuidados, logo que eles vão atingir a meta. Para a maior parte são as pessoas gratas com uma variedade de links que sempre útil.

E um par de lifehacks sobre as futuras relações com a imprensa

Não bloqueie os jornalistas

Você escreveu sobre, é hora, como eles dizem, e o privilégio de conhecer? Não! Ser o único a quem você pode sempre pedir ajuda, que pode obter comentário adequado. A mídia pode torná-lo uma pessoa importante no mercado, mas eles podem matar a imagem da sua empresa.

Diga-me sobre você

Se você não falar sobre suas realizações, sobre os seus produtos em seu negócioEntão, mesmo se você fosse o melhor dos melhores, só para você, ninguém vai saber. A modéstia, é claro, decorar. Mas se você quer sucesso, você precisa ser à vista.

Não se recusam a participar de projetos de caridade

Nada pode assim estragar a sua reputação como esta. Se você não pode ajudar financeiramente, francamente, para oferecer algo diferente. Pelo menos ficar um voluntário. Normalmente, em troca de ajuda para jornalistas de caridade oferecendo-se para escrever sobre o seu material. Não é só falar sobre você e sua empresa, mas também para apresentar a sua equipe como as pessoas envolvidas em boas obras. Não é uma campanha de relações públicas pouco?

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No final do material que eu quero descer à terra um pouco e ir para lá como você.

Basta lembrar uma frase: "Tudo é fixo"

Entre os jornalistas, para que o assunto, entre os representantes dos absolutamente todas as profissões, existem jogadores desonestos. Se você não quer algo tem na mídia, não falar sobre isso. Esqueça as palavras que são muito afeiçoados de muitos negócio e política: "Não é para publicação." Como, eu disse a você em confiança. Nossos esforça publicação de não publicar esses dados, de modo a não estragar o relacionamento com as pessoas por causa de uma sensação passageira. Mas é-nos. Acima de tudo, infelizmente, eu não posso dizer.

Então, fazer amigos com os jornalistas, dizer o que pensa e pensa, o que você diz. Boa sorte!