Como escolher um nome e identidade corporativa da sua empresa

Para vender um produto, é importante prestar atenção a tudo: sua aparência, sente que ele é um comprador, o seu estilo de comunicação com o público. Este é os componentes da marca, que experimentaram empresários pensar com cuidado ao desenvolver a estratégia da empresa.

Se você tem uma equipe, envolvê-la em todas as etapas da criação da marca. Isso vai ajudar a vir para cima com mais idéias, e não perder nada.

Falamos sobre como abordar a tarefa de fazer um nome e encontrar um comprador.

1. Explorar o mercado

Quem são seus concorrentes

primeiro aprenderComo fazer uma análise competitiva em 5 etapas simples (Mais Template Free) concorrentes, seus serviços e servir. Então você vai encontrar um lugar no mercado, compreender, de quem a aprender e como se destacar, para ultrapassar todos.

Passo 1. Faça uma lista de rivais

Vire-se para nós a partir de sua indústria que acreditam concorrentes.

Passo 2. Dividir em dois grupos

Em uma gravação rivais atuais, o outro - o Giants, com quem quiser competir no futuro. Por exemplo, se você produzir iogurte, digite os laticínios locais e marcas internacionais (por exemplo, Danon, Valio, Ehrmann e outros).

Passo 3. Compare os pontos

Determinar a profundidade da análise si. Pegue os itens mais comuns ou desmontar a abordagem errada em pedaços. A principal coisa - para encontrar semelhanças e diferenças.

Por exemplo, compare o preço do produto, design, a atitude para com os clientes, uma plataforma de vendas de espaço publicitário, redes sociais embalagem, promover os valores, missão, slogan, forças e fraquezas.

Passo 4. Tome nota de que gosto

Obter abordagem inspirada da empresa para a qual você é iguais. Evite fazer os competidores que não gosto de você. Vamos dizer que você como um dos produtores locais. Ele faz iogurte feita a partir de ingredientes naturais, e você decidir competir com eles em qualidade. Outra empresa utiliza aditivos e conservantes artificiais, e competir com o resto da barateza. Você acha que não é adequado para si mesmo e não seguir o exemplo.

Passo 5. Encontrar o seu nicho

Esquematicamente Desenhe sua posição no mercado em relação aos outros participantes. Para fazer isso, tomar dois pontos em que você está comparando companhia no passo 3, e colocá-los no eixo. Experimente diferentes combinações. Por exemplo, preço / qualidade, tradicional / moderno, e outros.

Quem é o seu comprador

A idéia para o negócio pode ser brilhante, mas que não importa se você não entender o que os clientes querem. Eles podem ser grupo diversificado, com diferentes necessidades e interesses. retratos makeComo criar marketing Personas em 4 etapas (Com modelo livre) pelo menos três pessoas diferentes que possam estar interessadas em seu produto.

Passo 1. Fazer as perguntas certas

Quanto mais detalhado você descreve clientesO melhor. Reabastecer ou reduzir a lista abaixo para seu critério.

Observe os itens sobre o trabalho, uma vez que não poderia ser melhor reflete o cuidado diário de pessoas. Idade, interesses e hobbies vir a calhar quando se escolhe um tom de comunicação com clientes e design.

• idade;
• chão;
• estado civil;
• Local de residência;
• salário;
• inimigos: quem ou o que está a ameaçar seus clientes perderem seus empregos (jovens tecnicamente avançado, superiores Stern);
• heróis a quem eles são iguais no trabalho e na vida;
• objetivos de carreira;
• bebida preferida;
• filme favorito;
• música inspiradora;
• livros favoritos;
• Roupas usadas por seus clientes;
• um método de viagem (carro ou transporte público);
• interesses e hobbies;
• assombrada sites;
• posição política;
• medos (pessoais e profissionais);
• Infelizmente (pessoal e profissional);
• desejos (o que seus clientes estão sonhando, como eles querem olhar nos olhos dos outros);
• problemas (dificuldades enfrentadas no trabalho e na vida).

Responda às perguntas:

• Por que as pessoas se aplicam à sua empresa?
• Como é o seu produto diferente dos outros?
• Como as pessoas descobrir sobre você?
• O que eles beneficiar de seu produto?
• Que podem impedi-los de tomar a decisão de usar o seu produto?

Passo 2. Converse com as pessoas

Sua tarefa - para saber mais sobre os clientes, tanto quanto possível. Para começar, pergunte a amigos, parentes e amigos que possam estar interessados ​​em seu produto. carry enquetes em redes sociais e pesquisas ordem.

Quando você ter formado uma base de clientes será capaz de coletar feedback por e-mail, telefone, online e nas redes sociais. Na compilação de retratos vai levar tempo, e você vai complementá-los ao longo de suas carreiras.

Passo 3. combinar dados

Montar uma equipe e olhar entre as respostas recebidas semelhantes: desejos geral, esperanças e preocupações das pessoas. Decidir quantos clientes para criar retratos. Por exemplo, o iogurte pode gostar alunas e estudantes do sexo feminino, as meninas de 14 a 21 anos, que seguem a figura e querem comer; juventude trabalhando de 21 a 35 anos em busca de um lanche útil; mães compra de produtos para crianças.

Passe de brainstorm e preencher para passo de cada retrato 1, tendo em conta as respostas das pessoas. Dê o nome e salvar os perfis no Google Doc ou sobressair.

2. pense estratégia

Oferecendo idéias, chequeComo criar um poderoso Brand Identity (A Passo-a-Passo Guia)Se eles são consistentes com as expectativas dos compradores.

Passo 1. Identificar seu alvo

Qual é o seu aspira empresa para se tornar no futuro, ela quer mudar a vida dos consumidores? O objetivo é projetado para guiar e inspirar a equipe.

"Queríamos fazer as pessoas mais saudáveis ​​e dar um bom humor todos os dias."

Passo 2. Descreva a missão

A empresa ajuda as pessoas agora? Se o objetivo - é a inspiração, a missão - esta ação.

"Nossa empresa fabrica produtos lácteos fabricados a partir de ingredientes naturais, fala sobre nutrição adequada e ajuda a manter um estilo de vida saudável. "

Passo 3. Pense em seus valores

Como você aborda o seu trabalho?

Para entender sobre o que começar, pergunte a equipe para citar algumas das qualidades que estão associados com sua empresa. Por exemplo:

abertura

• Oficina onde se produzir iogurte, localizado atrás de uma parede de vidro em nossa loja. De vez em quando nós gastamos em uma viagem para todos.
• colocando realimentação online e em redes sociais, a fim de melhorar a nossa oferta.

Cuidar de pessoas

• Produzimos produtos úteis, incluindo a dieta, o que melhora a saúde dos consumidores.
• Nós dar aos trabalhadores um salário decente, local de trabalho confortável e pacote social.

Environmentally friendly

• Implementar novas tecnologias para reduzir o custo dos recursos naturais.
• Tomamos nossas embalagens, e está alugando-o para processamento.

Passo 4. Escolha um estilo de comunicação com os clientes

Como falar com seus clientes? Como eles querem ser tratados? o que eles senso de humor? Como é que eles se expressar e eles lêem?

Por exemplo, iogurte produtos para as mulheres jovens que seguem a forma do corpo e comer direito. empresa tal vai escolher o tom melhor amigo e vai chamar em redes sociais "pequeno-almoço como uma rainha" e "às vezes alguma coisa para saciar." Yogurt Maker para toda a família para lidar com o público em você e oferecer para dar momentos alegres perto.

Passo 5. Encontre o seu sabor

Como você está diferente da concorrência?

Lembre-se dos pontos fortes e fracos de outras empresas. Aqueles iogurte pode ser feita apenas a partir do leite de, frutas e bagas sazonais locais, ou chegar a uma combinação incomum de sabores.

3. Escolha um nome

Oskar Hartmann, um empresário e KupiVIP fundador de série, CarPrice, Aktivo e FactoryMarket.com, destaques dois tipos de itens. nomes tecnicamente descrever serviços - por exemplo, "kinopoisk" e "Cupido". por sua vez, emocional às imagens e fantasias - como namoro Teamo (do espanhol "eu te amo"). Ambos são bons em sua própria maneira.

Passo 1. Brainstorm gastos

Repelido por objetivo, missão e valores. Chamada tantas palavras quanto possível que estão associados com o seu negócio, e combiná-los no sentido do grupo.

Passo 2. Compare ofertas de hotéis

Escolha os melhores títulos, inventadas no curso de idéia genial. Oskar Hartmann aconselha criar um gráfico e compará-los ponto por ponto: sentido, eufonia, a escrita, a originalidade, a concisão e durabilidade. O último é importante no caso de alguém vai ligar para a empresa "Volgograd iogurte", e depois quer abrir-se em outras cidades, ou decidir produzir coalhada mais e vidrados.

Adicionar seus próprios itens. Por exemplo, se a palavra não causa falha de associação não estão em sintonia com o fato de maldições em outros idiomas, se for evidente.

Passo 3. Verifique se o nome está livre

Descubra se o gostou do nome como marca registrada. Se você rouba acidentalmente ideia de outra pessoa, titulares de direitos vai ser capaz de aplicar para você no tribunal.

Você também pode proteger seu nome. serviço pago, por isso, se você está fazendo negócios nos primeiros passos, é melhor esperar e ver o quão bem sucedido a estratégia e imagem da sua empresa.

Como registrar uma marca e para verificar se o nome do livremente ler aqui.

Passo 4. Descubra se o nome de domínio não está disponível

Para iniciar o site, você terá de endereço, através do qual as pessoas vão abrir a sua página em um navegador. Verifique se o domínio está disponível para sites REG.RU, NIC.RU, Webnames, Go Daddy.

4. Desenvolver uma identidade corporativa

cometerComo criar um poderoso Brand Identity (A Passo-a-Passo Guia) este profissionais de negócios. Designers irá oferecer-lhe diferentes serviços e, eventualmente, criar um livro de marca - um guia, que irá incluir uma descrição do seu estilo e dicas sobre como usar os elementos individuais. Por exemplo, como colocar o logotipo em camisetas e notebooks de marca.

Se você tiver um orçamento pequeno, limitar o conjunto mais necessário. Por exemplo, Logo Design, embalagens, cores corporativas, fontes, ícones para redes sociais.

Dê o designer de todos os seus desejos. O que mais você explicar a estratégia e visão de seu estilo, de modo a obter o que você quer é mais provável. Lembre-se que no futuro devem ser mantidos no mesmo estilo todo o material promocional, ponto de venda e perfis em redes sociais.

logotipo

Com ele começa a imagem da empresa. Antes de ir para o designer de entender, como você se apresenta logotipo. Tente em conjunto com a equipe para delinear sua forma a lápis. O logotipo deve ser forte sem qualquer embelezamento, em preto e branco.

cor

Designers irá oferecer-lhe até três cores da marca principais e até cinco adicionais. Ao escolher as cores, tenha em mente que eles podem estar associados com as emoções.

Nota os adversários paleta de descobrir como se destacar ou, inversamente, a imitar aqueles a quem você admira. Mesmas cores escolhidas são muitas vezes empresas do mesmo setor. Por exemplo, logos azuis em iogurtes e produtos de iogurte Fruttis, Danon, «Ermigurt". A cor vermelha do Netflix e YouTube. Azul - o Facebook, Twitter, LinkedIn, Skype, «VKontakte», Telegram.

fontes

Se você é oferecido qualquer tipo de letra só porque ele está agora na moda, desista. Tais tendências estão rapidamente se tornando obsoleta. É melhor tomar cuidado para que o fone de ouvido estava em harmonia com as formas do logotipo. Suficientes dois ou três tipos diferentes.

fotografias

Pegar tiros no mesmo estilo e da mesma forma que foram tratados.

desenhos

Aqui, também, não deve ser raznostilitsy. Certifique-se de que fotos e combinado com o resto da decoração.

outro

Preste atenção para o design de outros elementos:

• ícones;
• gráficos e comprimidos;
• animação;
• vídeo.

5. Explorar novamente

obterCada pergunta que você precisa perguntar antes de começar seu Rebrand feedback para corrigir erros e rebranding espera, se necessário. Coletar comentários de clientes. aprender com funcionáriosSe a sua forma de visão e estratégia da sua empresa e ver se eles têm sugestões alterado.