Recentemente, toda a Internet é muito debatido novo livro, o editor-chefe do Cult of Mac Linder Kani Sobre John AIVEEm que o autor diz que os detalhes surpreendentes do trabalho dos melhores unidades de design em todo o mundo. Esse projeto de unidade nos deu tais produtos como o iMac, iPod, iPhone, iPad, e muitas outras coisas. Recentemente, Linder Eu disse revista Wired como ele ainda conseguiu escrever um livro sobre o mais secreto do empregado A Apple um departamento secreto e as dificuldades e momentos interessantes que enfrentou durante escrever o livro.
Escrever um livro sobre Apple - um verdadeiro inferno, não há comparação não vai quaisquer outros encargos da vida de um jornalista no campo da tecnologia. Esta é uma manifestação desse masoquismo. Solitária e tarefa ingrata, mesmo quando você está fazendo isso bem - tudo te odeio. I tornou-se deprimido e ganhou 30 kg, mas, você sabe, eu não para que ele não é trocado.
A Apple está trabalhando como uma verdadeira organização ultra-secreta, como se ele não cair no ridículo. Ninguém está falando. Todos assinar uma pilha de papéis, ameaçando represálias violentas por revelar segredos - toda e qualquer. Steve Jobs ameaçou que aqueles que derramar o feijão - não só ser despedido, mas será infinitamente processados.
Os funcionários não falam sobre seu trabalho com os amigos, cônjuges e até mesmo colegas. Mesmo se a Apple empregado senta ao seu lado na mesa na sala de jantar corporativo - ele não tem que saber o que você fazer somente se ele não funcionar com você no mesmo projeto, e você foi para a cantina junto de sua departamento.
Parece impossível, não é? Eu e meus assistentes em pesquisas relacionadas a mais de duas centenas de pessoas para a biografia de Sir Jonathan Ive. Era óbvio que após a morte de Jobs, tornou-se o 'líder criativo' da empresa. Conhecido dele era incrivelmente pequeno, e havia milhares de rumores. Quem é este homem modesto e discreto, de repente tornou-se o centro do universo Apple?
A primeira pessoa com quem eu decidi falar, ele foi Johnny Ive. Claro que, para muitos anos de trabalho "em torno e em torno de" A Apple deixou claro que o departamento de relações públicas não aprovaria.
Várias vezes eu cruzou caminhos com apresentações Ayvom de produtos e tem sido sempre um mega-amigável. Ele me cumprimenta como um velho amigo, no entanto, não há dúvida - ele conhece assim cada. Apesar disso, eu decidi deslocar-se sobre ele através de um de seus amigos. Eu estava esperando que ele concordaria em cooperar, mas... ele renunciou, pedindo desculpas e aconselhando a recorrer a Johnny através dos canais oficiais.
É hora de encontrar outras fontes. Atrás de mim estava uma grande editora e eu decidiu posicionar-se como o autor de um livro grande e importante sobre o design da Apple. Entrei em contato com fontes potenciais através LinkedIn e Facebook, na esperança de que eles vão ser mais amigável se ao desvio da Apple e-mail corporativo, que é cuidadosamente verificados. "Seja uma parte do primeiro rascunho da história" - eu o escrevi, pensando que ele vai ligá-los.
Não. Não se preocupe. Foi um erro para posicionar o livro como um grande negócio. funcionários da Apple não quer que o barulho, eles não querem "entrar para a história" - eles querem manter suas cabeças.
O único que eu disse, havia alguns ex-executivos. Eles têm um monte de tempo se comunicando com os meios de comunicação, para que eles estão em um estado constante de guerra pelo direito de ser chamado de "os criadores de sucesso da Apple." Ligue para sua pesquisa: "Quem foi o pai do iPod?" E você vai ouvir um monte mais nomes do que você espera. Alguns deles gostou da entrevista e eu tenho no livro, alguns eu mesmo não quero lembrar.
Tentei fazer contato com os professores do marmelo, velhos amigos e ex-colegas na Inglaterra. Eu particularmente queria falar com os professores da Universidade de Northumbria, mas eles também não estão interessados. Parece Ive havia um visitante raro, e para a maior parte é uma jogada de marketing para a elite local. Logo descobri que Ive destruiu todos os documentos sobre a sua formação (mesmo em escolas) e todos os registos de participação em competições de design.
A mesma situação com os ex-colegas. "Não estou interessado" - eles respondem. Obviamente Ive pediu-lhes para ficar quieto.
Então eu percebi - tornou-se uma curva perigosa. Eu não tinha nada, eo tempo começou a encolher. I decidiu abandonar a ideia da biografia e escrever um livro sobre design industrial em geral (na época, passei muitas entrevistas com designers famosos), temperando-lo aquelas histórias sobre AIVE Joni e Steve Jobs, eu tenho Foi.
Mas, de repente, a sorte sorriu para mim. Alguns dos colegas do marmelo na Apple decidiu falar. Um deles realmente me ajudou, dizendo a história dos muitos dispositivos, explicando como o estúdio de design e disse um monte de histórias engraçadas sobre Jobs e AIVE. Era estranho ver como este homem contou-me algo, o que não tinha compartilhado com ninguém. Anteriormente, para mim, isso não está acontecendo.
Quando comecei a escrever o livro (overstaying todos os tempos possível), muitas pessoas começaram a emergir das sombras. Engenheiros e técnicos têm gradualmente começou a "descongelar" - Enviei-lhes uma pequena mensagem com a qual um fato que lhes é negado ou confirmado. Concordo, um pequeno negócio e não como a "divulgação de segredos militares." Muitos eventualmente, queria dizer mais, outra acentuadamente em silêncio, sabendo que eu estou escrevendo um livro.
Fui confrontado com a manifestação mais clara do efeito Rashomon - as pessoas descrevem o mesmo evento de forma bastante diferente. Chefes olhou para baixo, e engenheiros - de suas lojas. Muitas vezes eu tinha a sensação de que essas pessoas estão falando de coisas diferentes. Durante o trabalho que eu aprendi um monte de histórias contundentes que destruíram os mitos sobre o trabalho de Steve Jobs e Apple. Comecei a me preocupar, porque os mitos que eu gostava mais.
Eu esperava que com a saída de Jobs da Apple será mais aberto, mas isso não aconteceu. Sigilo está embutido no DNA da cultura corporativa da Apple. Os funcionários não quero falar, não quero perder o emprego, não quer prejudicar a empresa - a Apple dá-lhes as condições para que deve ficar.
Além disso, ninguém acredita jornalistas. Eles falam demais. Mas, finalmente, eles obter as suas histórias.
No final, o livro foi excelente. Esta não é uma história "desde o princípio até ao fim", mas é cheio de fatos que antes eram desconhecidas. Eu acho que o torna claro exatamente como a Apple eo funcionamento do seu coração - o departamento de design. Eu descobri que os designers da Apple não são como o desenho de outras empresas. Eles não apenas criar um shell - eles estão envolvidos em trabalho de pesquisa, inventar e decidir como organizar a produção de dispositivos em escala industrial.
Em suma, esta é uma grande história, e Ive - incrível pessoa que foi capaz de subir até o topo e criar o maior número de obras de gênio, mantendo-se nas sombras.
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Fim livro Jony Ive: o gênio por trás Produtos lata da Apple aqui. Estamos ansiosos para a publicação em russo.
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