3 tipos de pessoas que vão começar as mudanças positivas na sua empresa
Seu Trabalho Trabalho E Estudo / / December 25, 2019
Quem precisa criar crescimento na cultura da empresa?
Como resultado das discussões com o Google empresa de marketing que foi alocado três trabalhadores características faciais que dão o início de uma mudança positiva na empresa. esta pioneiro, patrono e Representantes do Team X.
pioneiro
A principal função do descobridor - muda. Essas pessoas gostam de desafiar o status quo, seus corações estão exigindo mudanças. Eles não podem viver sem experimentos, testes de novas idéias e estão dispostos a mendigar, pedir emprestado ou até mesmo roubar os recursos necessários para sua implementação.
De acordo com Max van der Heijden, que está envolvida na análise da reação do consumidor Google para fazer reagir com o produto nas partidas, mostra uma tendência optimização faça uma ou duas pessoas. Foi descoberto por um nível tipicamente meio empregado, por exemplo, pode ser um desenho ou analista.
Para descobrir quem na sua empresa é pioneira, descobrir quem pediu ajuda para a realização de testes A / B ou quaisquer outros experimentos para seu próprio projeto.
patrono
O patrono pode ser encontrado entre os membros da equipe de nível superior e seus suplentes. Foi ele quem identifica pioneiros e apoia-los com a ajuda dos recursos necessários para promover as suas ideias. Esses recursos podem incluir dinheiro, tempo, funcionários talentosos e a capacidade de atribuir um projeto de alta prioridade. Normalmente, o patrono não participa nos experimentos em si, mas presta homenagem a sua importância e cria condições para a sua implementação.
equipe X
Equipe X - é uma pequena equipe multidisciplinar de especialistas, o que torna possível para realizar o teste. De acordo com o chefe do departamento de web analytics Nest Jesse Nichols, tais grupos são muitas vezes composta de três pessoas: o analista, engenheiro e designer.
Jesse NicholsColoque este grupo em um quarto de seus participantes a se concentrar apenas na otimização. Assim, a idéia, a implementação do que normalmente leva alguns meses pode ser posto em prática por um par de semanas.
Que características deve ter os catalisadores de avanço
Para entender melhor o que qualidades específicas de uma pessoa envolvida em testes e otimização, os comerciantes pesquisados estão praticando ativamente o teste A / B e experiências online. Os resultados foram bastante intrigante. Apesar do fato de que a otimização requer as habilidades de trabalhar com dados e análises à tona também saem as características associadas com as emoções. De acordo com os comerciantes, a qualidade mais importante foi a capacidade de análise lógica e habilidades de comunicação storytellingBem como habilidades de liderança.
No decorrer de conversas com pessoas que utilizam técnicas de marketing inovadoras, constantemente flutuou o tema da narrativa.
Não importa o quão boa a informação em si, isso não ajuda os outros, se você não consegue encontrar o caminho certo para trazê-lo para o público.
Você deve ser capaz de explicar de onde são os números específicos e como eles são importantes.
Jesse Nichols ofertas cuidadosamente documentado processo de teste e seus resultados. Segundo ele, tudo isso vai vir a calhar quando você precisa fornecer dados para os gestores e para demonstrar que o novo, você pode oferecer a empresa.
Há também qualidades de liderança manifesto. Trabalhadores envolvidos em testes e otimização, deve ser capaz de influenciar a cultura da organização e continuar a inovar, apesar dos obstáculos.
Chefe de analistas APMEX Andrew Dafl afirma que a experiência do usuário não deve ser limitada apenas aos recursos atuais da empresa. Portanto, eles estão experimentando constantemente: teste, como o criativo e sem criatividade aborda o efeito do teor de SEO sobre o envolvimento de usuários e otimização de conversão - atendimento páginas impopulares, a impressão de ver e até mesmo a sensibilidade ao preço de uma variedade de usuários produtos.
Adam Lavelle, diretor de desenvolvimento da agência de marketing MerkleÉ importante ter coragem suficiente para experimento em grande escala. Se você gastar todo o seu tempo apenas para otimizar o que funciona e por isso, é improvável que você alcançar um desempenho excepcional.
Tudo isso leva tempo
Na maioria das empresas, trabalhando um ou dois pioneiros que são otimizadores na natureza, experiência e interesses. Algumas empresas chegam a contratar funcionários especificamente para a posição como o Otimizador de conversões. Mas a empresa realmente vai para um avanço, somente quando todos os seus funcionários, mesmo que o nível em que Eles estão profundamente envolvidos em suas atividades e constantemente à procura de uma oportunidade com o apoio dos chefes de desafio o status quo.
Isso requer mudanças ao nível da cultura da empresa. Este processo é relativamente lento, ele não se parece com um sprint. Para fazer com que as pessoas entendam a importância da experimentação e inspirado ideia crescimentoPode demorar um ano ou até mais.
Se seus descobridores, promotores e equipa X vão trabalhar juntos, eles não apenas mostrar bons resultados. Eles espalharam as novas normas e valores por toda a organização. E então você vai achar que sua empresa tem uma cultura de crescimento.