O segredo do sabor: por que nós como o que você gosta

Com o tempo, os gostos mudam - é um fato

Se em 10 anos que me perguntou o que minha vida vai ser quando eu crescer, eu descreveria algo como isto: eu sentar ao volante de um Corvette ou qualquer outra classe carro do músculo carro. Em casa eu tenho uma enorme coleção de máquinas de jogo de pinball. I saborear bebida incomum (por exemplo, Baileys Irish creme), leio romances de Robert Ludlum e ouvir a banda completa Van Halen, sentado em uma poltrona em óculos de sol da moda.

Hoje, eu estou em uma idade em que eu possa perceber qualquer uma dessas fantasias de infância, mas eles já não causa qualquer interesse (exceto para pinball em um momento de fraqueza).

Dez anos eu não poderia prever o que a passagem do tempo, e não podia sequer imaginar o que vai acontecer com os meus gostos tão grande escala e mudança radical.

Razões para a mudança

1. Nós não esperamos que pererastom algumas coisas

Você provavelmente se cansou de um prato favorito se você comê-lo demasiado frequentemente e muito. Mas dificilmente você já se perguntou o que seus gostos atuais mudar no futuro. Por esta razão, um negócio florescente sobre excisão tatuagens.

2. efeito de foco

Este viés cognitivo ocorre quando as pessoas se concentrar demais em qualquer aspecto um dos fenômenos, eo resto simplesmente não aviso prévio. Quando eu tinha 10 anos de idade, principalmente para mim foi no carro, então foi legal e rápido. Mas para mim, eu não tinha necessidade valor a pagar protecção de crédito mensal contra danos laterais tronco, que se encaixam carrinho de criança, e um desejo de evitar a atenção indevida a sua pessoa durante o meio da crise idade.

Para muitas pessoas agora - um ponto de inflexão, quando eram apenas os que será o fim da vida.

Timothy Wilson (Timothy Wilson), psicólogo

3. novidade

Queremos novidade. Frahi Ronald (Ronald Frasch), roupas de grife loja proprietário, disse: "A primeira coisa que os compradores perguntar quando eles vêm para a loja:" O que há de novo". Eles não querem saber o que era, eles querem saber o que vai acontecer. Quão forte este impulso? Nós vendemos 60% do que vai vender nos primeiros quatro semanas desde o advento das coisas na prateleira. "

4. Tendência a habitual

Steve Jobs disse: "As pessoas não sabem o que querem até você mostrar isso a eles." Mas não o fato de que eles querem. Nós gostamos de novo, se é pelo menos um pouco como o velho, o familiar. Nós gostamos do que estamos acostumados.

Gostos estão mudando imperceptivelmente

É difícil prever o quanto vai mudar os nossos gostos. Esquecemo-nos de quão rapidamente as nossas vidas se acostumaram, mesmo as mais graves alterações.

Quando você engoliu primeira cerveja ou whisky, você não bateu o joelho e disse: "Por que eu nunca tentou isso?". Muito provavelmente, foi uma surpresa como, "Sério, pessoas como ele?". Qualquer bebida alcoólica - um choque para o corpo: o gosto é claramente nada é agradável, eo desejo de experimentar não está lá. Nova música ou obra de arte pode causar o mesmo efeito.

Hoje, praticamente impossível imaginar que um par de décadas atrás, um dos edifícios mais reconhecíveis no mundo, Sydney Opera House, estava no centro do escândalo. arquiteto dinamarquês Jørn Utzon (Jørn Utzon) praticamente expulsos do país, o seu nome não é chamado na cerimônia de abertura, todos ficaram indignados com a feiúra do edifício construído. Além disso, não era como uma casa de ópera clássica, que não parece ser um edifício normal. Foi arquitetura alienígena.

A verdade é que a maioria das pessoas, quando eles estão em uma situação estranha e não sabe o que fazer e como consideram incomum, na máquina começar a experiência antipatia.

A única coisa que podemos dizer com certeza sobre o seu gosto - é que ele vai mudar.

Como outras pessoas influenciam nossos gostos

Gostos - um movimento entre o novo eo familiar, fome e saciedade. Este relógio interno com o curso nos cansamos de um alimento certo, música e cor. Mas parte do movimento pode iniciar e devido influência imperceptível outras pessoas.

O comportamento humano é inconsistente. Tudo o que está se movendo em duas grandes e, à primeira vista, um direções estritamente opostas. Por um lado, queremos ser como as outras pessoas. Por outro lado - que quer se destacar, não ser como todo mundo. Portanto, nós geralmente se esforçam para um meio-termo entre as duas estratégias evolutivas - imitação social e de formação individual.

1. imitação sociais

Imitação, ou, como os cientistas chamam esse fenômeno, aprendizagem social - é uma estratégia evolutiva adaptativa que nos ajuda não só para sobreviver, mas para prosperar.

Se compararmos o animal humano, torna-se claro que ninguém mais sabe como aprender com o conhecimento e passá-los para a próxima geração como um homem. O resultado dessa aprendizagem social - a cultura, e isso é o que faz uma pessoa única.

Como o antropólogo Henrik Joseph (Joseph Henrich), as pessoas ganham a vida no Ártico, culturas colhidas nos trópicos, pastagens esmagado no deserto. Não porque eles foram adaptados a ele, mas porque eles foram capazes de aprender.

Em seu livro "Não genes entre os" antropólogos Robert Boyd (Robert Boyd) e Peter Richerson (Peter Richerson) Como exemplo amargo planta que tem propriedades curativas. Nossos sentidos defini-lo como amargo, e, portanto, potencialmente perigoso, não comestíveis. De acordo com os instintos, não temos uma única razão para querer comê-lo. Mas alguém ainda come e avisos efeito útil incomum. Outro vê o que está acontecendo e também tentar. Os autores escrevem: "Estamos tomando a medicação, apesar do gosto amargo, não porque eles têm desenvolvido nossos sentidos e nós Tomamos esta planta como negorkoe, mas porque entre a população se espalhou a ideia da sua terapêutica valores ".

Quando há muitas opções ou escolhas não são óbvias, o melhor é seguir uma forma experimentada e testada - para menos chance de perder algo bom.

Pessoas imitar e adaptar a cultura. Para aprender com os outros - uma solução mais eficaz do que a experiência por si só. Método própria tentativa e erro, mais demorado e pode ser caro. Isto também é verdade para as pessoas que têm ler comentários no TripAdvisor ou Netflix, e por coletores primitivos, que estavam tentando descobrir quais os produtos que são tóxicos e onde encontrar água.

2. treinamento individual

Mas se a aprendizagem social - é tão eficaz, então não há outra pergunta: por que alguém tem um desejo em tudo para tentar fazer algo novo e não convencional? Ou, inversamente, porque há pessoas que não querem aceitar as inovações?

Boyd e Richerson sugerem que em qualquer grupo há um equilíbrio entre a aprendizagem social e individual.

Quando se torna demasiado de pessoas incluídas na aprendizagem social, perderam a capacidade de inovar.

Por exemplo, as pessoas sabem como pescar, porque para aprender este método. Mas o que eles vão fazer quando o peixe vai morrer? Quando os participantes de aprendizagem social muito pouco, as pessoas não vão ficar mais tempo para nada, mas para aprender com a experiência. E quando, por sua vez será o dono de inventar o arco e flecha, eles podem esquecer como realmente cozinhar alimentos.

Talvez isso explique por que as pessoas estão divididos entre o desejo de pertencer a um grupo e ao mesmo tempo para salvar personalidade. Eles querem saber o que seus gostos não são únicos, mas ao mesmo tempo se sentir ansioso quando eles falam e olhar exatamente o mesmo que os outros. Lembre-se que sensação desconfortável que ocorre quando você vir para o trabalho, e não há um colega em exatamente a mesma roupa.

Prove como um sinal de pertença a um grupo

Se todos nós foram conformistas, não haveria a própria noção de gosto. Tentamos escolher um grupo de tamanho adequado, ou se o grupo for muito grande, então o subgrupo correspondente. Não basta ser um democrata e social-democrata. Não é fácil amar um grupo de The Beatles, e John de ser um fã.

Quando constantemente diferem da maioria se torna muito cansativo, você pode sempre parodiou alguma versão do mainstream. Essa foi a idéia básica de padrões de massa, em que as tendências de rastreamento ativamente para os jovens tornou-se algo daunshifterov da moda: sapatos na maioria de tênis comuns New Balance e jeans normal.

Tentamos mostrar sua singularidade apenas em determinadas áreas. Concordo, é improvável que mudar a marca usual de pasta de dentes ou papel higiênico, apenas para ser diferente dos outros.

Quando todo mundo estava ouvindo música em discos de vinil, eles eram simplesmente material só maneira possível naquele momento para ouvir música. Mas quando culpar a tecnologia estava quase à beira da extinção, a placa tornou-se uma maneira de sinalizar a sua singularidade. O mesmo se aplica para o renascimento da moda para ouvir música em cassetes.

Muitas vezes os nossos gostos mostrar que queremos ser como as pessoas que nós amamos e que possuem esses gostos. Por outro lado, gostos nos ajuda diferente de outros grupos com outros sabores. Neste ponto, a ideia de aprendizagem social torna-se por vezes difícil de parar de fazer algo, é o suficiente para saber que ele é feito por pessoas com quem não querem associar-se.

Distribuição de gostos através da Internet

Em um experimento de 2006, um grupo de pessoas sugeridas para baixar músicas grátis do mesmo site, mas somente depois que ouvi-los e apreciar. Quando os participantes foram capazes de ver que os usuários anteriores escolheram, eles foram da mesma maneira. Então, canções populares tornou-se mais popular e menos popular - ainda menos popular. paradas de música, bem como os gostos, não existe num vácuo.

Os "melhores" músicas nunca vai ser tão ruim quanto os "maus" canções nunca aparecem excepcionalmente bom.

Watts Duncan (Duncan Watts), cientista

O caminho para o topo das paradas musicais imprevisíveis. Por exemplo, um clipe viral Farrell Williams (Pharrell Williams) fez a música um sucesso feliz um ano após o lançamento. Outro exemplo - uma sensação viral Gangnam Style, que é essencialmente sob a pressão da sociedade tem no rádio.

As pessoas sempre querem ser em torno de outras pessoas e aprender com eles. Cidades têm sido os motores de oportunidades sociais, oficinas, arte, música e moda. As megacidades são definidas em mudanças de movimento em gostos, porque eles tiveram a oportunidade de influenciar os outros. Portanto, não há nada de surpreendente no fato de que em todas as vezes as pessoas criativas foram atraídos para as grandes cidades.

Internet, na verdade, uma espécie de uma cidade imaginária, onde as pessoas não apenas consomem, mas também para viver. Mesmo que muitas vezes parece que a Internet é apenas um pouco duplicado ou expandir uma cidade existente. Viver e trabalhar na linha, as pessoas de alguma forma copiar uns aos outros - tanto consciente e acidentalmente.

Mas como e de quem aprendemos que é necessário adoptar? As velhas formas de reconhecimento do que devemos gostar, de programas de rádio e terminando com guias de restaurantes, foram expulsos indivíduos de peso.

Em um mundo de infinitas possibilidades, a nossa escolha é muitas vezes um acúmulo de escolhas dos outros.

Quando influência social espalhou muito grande, as pessoas estão começando a pensar como a maioria. em decisão eles permitem menos informação e cada vez mais convencido de que o seu conhecimento - a verdade. Afinal, como a maioria das pessoas pensa, e a maioria não pode estar errado.

imitação pública era simples e rápido, mas menos estável. As tendências da moda tornaram-se mais mainstream, e sabemos que eles vão. No entanto, difícil dizer onde.