REVIEW: "Insanely fácil. Inspirando exemplos de Apple », Ken Segal

Qual é o principal segredo do sucesso da Apple? Alguém acredita que este - o equilíbrio certo entre design e tecnologia. Alguém certeza que é só sorte. E alguém se conecta fenômeno Apple para o fato de que a empresa da maçã condução da política de marketing competente.

Qual é o principal segredo do sucesso da Apple? Alguém acredita que este - o equilíbrio certo entre design e tecnologia. Alguém certeza que é só sorte. E alguém se conecta fenômeno Apple para o fato de que a empresa da maçã condução da política de marketing competente.

Ken Segal, autor do livro "Insanely simples: Apple exemplos inspiradores," é a sua resposta a esta pergunta. O sucesso da Apple, de acordo com ele, se deve principalmente ao fato de que kupertinovtsy guiada pelos princípios da simplicidade em todas as fases do seu trabalho.

Vamos ver como a Apple aplicou este princípio em prática e que sua experiência poderia ser útil para você?

Ken - empresa de marketing Chiat / Day, que há muito colaborou com Apple em marketing, publicidade e branding. Ken pegou Steve Jobs durante seu trabalho na NeXT está no final dos anos oitenta e, em seguida, entre ele e Steve houve um incidente engraçado.

Um trecho do livro, o autor fala de seu rosto

Assim, com o coração batendo forte que eu já andei para a sala de conferência sobre os corredores intermináveis, respirou fundo e abriu a porta. Steve Jobs conversou com Ralph Ammirati, que acenou-me apresentar formalmente. Steve sorriu. Nós até apertaram as mãos, e a conversa começou.

- Ouvi dizer que você está fazendo um comercial para a Apple, - disse ele.
Tomei isso como um sinal auspicioso. Talvez ele me vê como uma alma gêmea.
- Sim! - Eu disse com orgulho. No final, foi algo para se orgulhar - nós ganhamos um monte de prêmios.
-Eu como a TV comercial - Steve disse, reforçando a minha confiança. E, em seguida, ainda olhando diretamente em seus olhos e enfeitiçar o sorriso mais cordial, ele acrescentou: - Um anúncio impresso - é uma porcaria.

E, em seguida, ainda olhando diretamente em seus olhos e enfeitiçar o sorriso mais cordial, ele acrescentou: - Um anúncio impresso - é uma porcaria.

Nesses momentos você não sabe que tipo de reação se espera de você, e você não mais do que um segundo tem que refletir sobre a situação. Por alguma razão, eu continuei lutando para sorrir.

- Obrigado - isso é tudo que eu me engasguei, imediatamente percebendo: Agradeço-lhe por que as pessoas chamam o meu trabalho é uma porcaria. No entanto, por algum motivo, soou bem. Afinal, nas palavras de Steve não era maldade, ele simplesmente manteve-se a si mesmo, e eu estou contente que o gelo foi quebrado. Mesmo com isso, em parte, entrou em colapso e minha auto-confiança. De repente, senti meus futuros fracassos e sucessos dependem apenas de mim.

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A ideia principal do livro: simplicidade - é parte integrante do DNA da Apple, que ela incutiu em Steve Jobs. Usando sua "vontade do pessoal", ele foi capaz de garantir que todos os processos da empresa foram lógico e compreensível. Esta simplicidade não é apenas a gama de produtos, mas também no processo de seu desenvolvimento, debater idéias, elaboração de estratégias de marketing. Todos os elementos do circuito estão ligados por este princípio - este é o segredo do sucesso da Apple.

Alguns trechos do livro:

• Clareza estimula a organização
• Seja honesto e nunca nada é silenciosa
• Jurei nunca me colocar em uma situação forçando a levantar-se para o que eu acredito que não é particularmente
• Eu acho que ele sentiu que qualquer publicidade - boa publicidade, mas no negativo não vale a pena prestar atenção a.
• A idéia é simples: a presença de cada pessoa (com o brainstorming, discutindo algumas idéias e trabalho em geral) deve ter uma causa.

Eu gostei do livro, apesar do fato de que há um conselho banal muito poucos como "Pense diferente". Mas, por outro lado, o autor diz muito sobre como trabalhar com a Apple e Steve - para dizer o mínimo, não há histórias divertidas suficientes. Estou certo de que esses detalhes seria de interesse para muitos, então eu recomendo que você leia este livro. Especialmente, é rápido e fácil de ler.

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