Jony Ive. Designer of Tomorrow (Parte II)
Makradar De Tecnologia / / December 19, 2019
Na véspera da Sunday Times Magazine publicou um extenso artigo sobre projetista-chefe da John Arlidzha da Apple, em que conta como como resultado de seus computadores de trabalho mudou, telefones e música dispositivo. Dado o sigilo que prevalece na empresa e modéstia pessoal Quince é provavelmente um da entrevista mais franco Quince.
parte I
Transfiguração da Apple
Mas Tangerine teve um cliente que Ive admirado - é a Apple (ele começou a trabalhar com a empresa como consultor). Ele trabalhou no projeto da primeira linha de computadores portáteis PowerBook, a Apple lançou em 1991. Ive virou-se para a Apple, com um "grandes problemas com os computadores", como um estudante que ele tinha medo do que é "tecnicamente inadequadas". No entanto, um mouse epplovskaya sistema de controle intuitivo de repente tudo mais fácil. A empresa convidou-o a 2 anos em tempo integral. Ive dúvida. Enquanto a Apple tem tido problemas, e a empresa estava "no exterior". Mas eu concordei. Foi 1992.
Os primeiros anos de decepção. Em seguida, os produtos da Apple foram maçante. Lembre-se de Newton? Acho que não. Projetar significava nada. Ive estava quase pronto para sair. Mas seu talento foi notado por Steve Jobs, que voltou em 1996, após sua expulsão, em 1985, para tentar salvar a empresa. Eles foram para uma viagem louca, cujo objetivo era a transformação de um inerte sem rosto ao redor do mundo. Pelo menos, eles pensaram que poderiam mudá-lo. Ao contrário de outros gigantes no mercado de eletrônicos, que fizeram tudo, desde computadores e câmeras para frigoríficos, a Apple tem sempre lançado apenas três tipos de dispositivos: computadores, entretenimento e Soup telefones.
Ive trabalhou em um estúdio de design localizado no campus da Apple em Cupertino na - Infinite Loop, 1. Como outros campi da Apple, é edifício bastante aborrecido de gotejamento e bege - bege! - blocos de concreto. Mas há uma diferença importante. vidro opaco, e ninguém, exceto o marmelo, os membros de sua equipe e os gestores de topo da Apple não pode ir lá. "A razão para isso é o único lugar onde você pode ver todo o nosso desenvolvimento - todos os projetos, todos os protótipos" - diz Ive.
A equipe, que tem especialistas do Reino Unido, América, Japão, Austrália e Nova Zelândia ", é realmente muito menor do que você pensa - cerca de 15 pessoas. Mais juntos trabalho para 15-20 anos ". É prático. "Podemos acentuadamente criticar o trabalho do outro. ambições pessoais foram muito longe. " Grande estúdio com um plano aberto, como a maioria dos itens pessoais Ive na Apple, completamente brancos. Um grande balcão de madeira, semelhante ao Genius Bar na loja da Apple, dedicado a novos produtos. Numa extremidade uma pluralidade de alta controlo numérico utilizado para prototipagem. "Todas as pessoas que trabalham com a sensação o mesmo amor e respeito pelo processo de criação de uma nova" - diz ele.
Ive começa o projeto, tentando imaginar o que o produto é e como ele deve funcionar. Só por responder a estas perguntas, ele começa a trabalhar na aparência. Ele está à procura de pistas em lugares inesperados. Assim, trabalhando em seu primeiro grande sucesso, o iMac'om original, ele apelou para os produtores de produtos de confeitaria para obter um matizes perfeitamente transparentes como doces geléia-bean. Ele viajou para a cidade de Niigata, no norte do Japão, para ver por si mesmos como lidar com a mecânica de metal fino, ajudando a construir-lhe uma titânio Powerbook - o primeiro laptop leve de alumínio no mundo do plástico preto corpulento placas.
Ele passou "meses e meses e meses", desenvolvendo uma forma pura do suporte de mesa iMac, porque "muito é difícil chegar a algo que você quase não percebe, porque parece tão comum, natural e inalteradas. " Quando Ive completa o produto ainda um original tal e icónica como os primeiros fones de ouvido brancos para o iPod, persegue a idéia: "Eu poderia fazer isso melhor?". "Designers são amaldiçoados essas provações" - Ele franze a testa.
Tal "calvário" foram e Jobs, embora este último parece ter sentido a farinha em tudo curta de ridículo. Ive lembra viajando com Jobs ", chegamos ao hotel, onde a estadia prevista, eu check-in e foi ver seu quarto. Deixei as malas perto da porta. Eu não desempacotar. Sentou na cama e esperou que a chamada inevitável de Steve: "Ei, Johnny, este hotel é uma porcaria, licença."
A Apple ainda sentir a presença de Jobs. Na parede em frente da sala, que foi realizada com a nossa reunião Ayvom, em enormes letras uma de suas frases escritas "Se você faz algo, e isso era bom o suficiente, você tem que fazer outra coisa, tudo bem, mas não relaxar por um longo tempo. Para entender o que fazer a seguir. " Por que essas duas pessoas trabalharam juntos tão bem? Afinal, eles são muito diferentes. Ive macio com formas simples. Sua espirituoso, como um laser, a idéia se originou no seu calor e senso de humor, que é mais frequentemente auto-ironia. Mas ninguém nunca falou sobre Jobs como uma calma homem e Samoironichnye. "Quando olhamos para as coisas, os nossos olhos viram fisicamente o mesmo. Nós as mesmas perguntas, o mesmo interesse em coisas ".
I Was Jobs assim o homem pesado, como se costuma dizer sobre ele? Seu nome é associado com muitas histórias em que ele humilha os subordinados e até mesmo - e talvez principalmente - gestores de topo. "Sobre Steve muito, então ele tem sido escrito, mas a maior parte eu não reconheço seu amigo. Sim, ele tinha visões rígidas. Sim, ele poderia morder a conversa. Sim, ele sempre coloca tudo em questão - "Isso é bom o suficiente? É esse direito?". Mas ele era tão inteligente, que suas idéias têm sido sempre ousado e bonito. Eles podem aparecer fora do ar. E mesmo quando a idéia não veio, ele pensou que, eventualmente, vamos fazer algo grande. E, oh alegria, conseguimos!".
Você provavelmente pensa que tal criador um como Ive, um produto, por exemplo, o iPhone, que ele identifica como sua maior realização. Este é certamente o mais copiado a invenção dos tempos modernos. Mas ele não gosta do produto, mas a idéia em si. De acordo com ele, ele e sua equipe têm mostrado que os consumidores se preocupam não só o preço, como é frequentemente assumido.
"Estamos rodeados de sem nome, coisas ruins feito. Isto sugere a ideia de que as pessoas que os utilizam, todos os mesmos, bem como as pessoas que os fazem. Mas temos demonstrado que as pessoas não são todas iguais. Não é apenas sobre a estética. As pessoas respondem a coisas que são bem desenhados e bem feitas. Nós criar e vender um muito, muito grande número de belas (espero), e bem-feitas as coisas. O nosso sucesso - uma vitória para a probidade, a pureza e compromisso ".
Não é apenas sobre a estética. O nosso sucesso - uma vitória para a probidade, a pureza e compromisso
Talvez. Mas os críticos se queixam da obsolescência dos produtos da Apple, o sigilo absoluto de seus sistemas operacionais, a necessidade de comprar um novo carregador para cada novo produto e seu valor. Oh, o preço! US $ 20 para um carregador de plástico, cujo custo é provavelmente menos de US $ 2! Carregadores e iOS - Esta é uma questão fundamental para a Apple e seu novo líder Tim Cook. No que diz respeito ao envelhecimento, Ive admite que usa uma quinta versão do smartphone, inventado (em seu núcleo) de volta em 2007, mas, sim, o carregador é agora completamente diferente. Mas ele diz: "Há uma coisa que faz com que nossos produtos especiais - eles são refinados e usado novamente." O que você fez com seus velhos iPhones? "Hum... na verdade, eles não são meus. Eles pertencem à empresa. " O que a empresa está fazendo com eles? "Nós tê-los desmontar, reciclagem e reutilização. Eu entendo o que está por trás de sua pergunta, mas eu acho que é uma parte fundamental e um bem do ser humano, quando as pessoas estão tentando melhorar as coisas existentes. Isso é o que fazemos. "
Sobre o preço Ive disse que, se há um produto, mudança de vida, cuja existência foi você não pode sequer imaginar, nós só queremos obtê-lo, por isso não é de estranhar que o preço é bastante alta. Além disso, o princípio da produção da Apple selecionado é caracterizada por elevados níveis de controlo, que vale muito dinheiro. Nós gastamos muito tempo e esforço para não aumentar o preço dos produtos. Muito pelo contrário, "- ele ri. Ive pega o iPhone para mostrar como é tecnicamente complicado. "O corpo é feito de uma única peça de alumínio usinado" - diz ele com seu sotaque Essex, acima do qual muitas vezes brincou Jobs. "Todo o corpo, exceto para o logotipo da Apple, primeiro polido para um espelho, e então é dada textura. Chanfro nas bordas são cortadas com um cortador de ponta de diamante. Essas usinas são de curta duração, por isso, tivemos de encontrar uma maneira especial de seu uso na produção em massa. A câmara de revestimento - cristal de safira. Um olhar sobre os detalhes em torno do slot do cartão SIM. É incrível. "
É bonito e certamente vale a pena um monte de dinheiro. Mas há neste jogo é algo que não está falando de Ive. Enquanto a Apple faz tais produtos inovadores que nenhum outro fabricante, mesmo o principal concorrente Samsung, pode bater iPad, a Apple pode pedir tanto dinheiro quanto ele quer, eo consumidor será pagamento. Apple vende a cada ano cerca de 250 milhões de iPhone, iPad e Mac, mas com o lançamento dos usuários da iTunes Store baixado mais de 25 bilhões de músicas e mais de 1 bilhão programa de TV. Tudo isso traz lucros da empresa, forçando concorrentes a chorar de inveja.
Ive diz muito mais sobre a produção do que sobre o projeto, ele ainda parece estranho que ele escolheu para trabalhar em no campo da tecnologia, onde toda a magia é criar software, não seus externa encarnação. O iPad e iPhone há engrenagens. Mas Ive disse que os produtos de alta tecnologia, há algo único e atractivo. "O produto que você tem na sua mão ou no seu ouvido ou no seu bolso, é muito mais pessoal do que aquele que só fica em sua mesa. O desejo de criar uma tecnologia complexa, mas íntima, personalizado - é a primeira coisa que me atraiu para a Apple. As pessoas são incrivelmente relacionamento pessoal com o que estamos fazendo. "
A última parte da entrevista Johnny Quince - esta noite MacRadar!
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