2 anos sem Steve: 11 lições sobre a realização de apresentações de Steve Jobs
Makradar De Tecnologia / / December 19, 2019
Famoso discurso treinador público e jornalista chamado Carmine Gallo (Carmine Gallo) publicado no site da Forbes conclusões de suas observações do comportamento de Steve Jobs durante a apresentação. O ex-chefe da Apple sempre teve e ainda tem muito a aprender.
"Steve Jobs ainda é o um dos melhores contadores de histórias corporativas. Eu sei que muitos oradores talentosos, mesmo escreveu sobre eles nesta coluna, mas enquanto eu não vejo ninguém melhor do que Steve Jobs... Suas apresentações performances continuar a ganhar milhares de acessos no YouTube ». Carmine Gallo disse que se as pessoas querem inspirar o mundo com suas idéias, eles terão de desenhar no legado de Steve Jobs. Neste artigo, o autor falou sobre a abordagem 11, baseado em uma das apresentações de Jobs (mas alguns!) - apresentação do iPhone em 2007.
Queimar a sua ideia!
Steve Jobs estava obcecado com o design, ele amava seu novo produto. "Ele se parece muito foda", - com um largo sorriso, ele disse, mostrando o iPhone pela primeira vez. Jobs Apaixonado por frases como "cool", "incrível" ou "ótimo", porque ele realmente acredita. Se você não "queimar" a sua ideia, então o outro não vai ser capaz de "light".
Pense em sua "mensagem no Twitter de estilo"
Jobs usou a técnica, que eu chamava de "Message in a Twitter-style» (headline Twitter-friendly), quando na mesma frase se encaixa perfeitamente toda a coisa mais importante que eu queria dizer sobre o produto. Mostrando um novo smartphone, Jobs orgulhosamente declamou: "Hoje, a Apple re-inventar o telefone." A idéia principal «A Apple reinventou o telefone" era a única proposta no slide. Ele repetiu essa ideia várias vezes durante a apresentação. Se o seu "zaguglit", serão mais de 25.000 referências, a maioria dos quais vyvedot-lo diretamente para os artigos ou posts, que fala desta apresentação.
Regra número "três".
Jobs sabia instintivamente que o número "3" - um dos mais poderosos no campo das comunicações. Liste três coisas capta a atenção melhor do que dois e três posições são mais fáceis de lembrar do que, por exemplo, vinte e dois. iPhone Jobs dividiu sua apresentação em três partes: iPod função do novo telefone, em si um novo ligações de telefone e Internet. Esta trindade divertido Jobs, e ele brincou: "Hoje nós estamos introduzindo três produtos revolucionários. Primeiro - iPod com um ecrã táctil de largura. O segundo - um revolucionário telefone celular. Eo terceiro - um grande dispositivo para acessar a Internet... Veja? Estes não são três dispositivos diferentes, e um, e nós o chamamos de iPhone! »
Jogando no vilão eo herói
Em todas as grandes histórias têm um herói e um vilão. apresentação de Steve Jobs não foram excepção. Por que, em 2007, as pessoas precisam de outro telefone móvel, e é a partir Apple? Jobs veio com o vilão contra o qual a Apple parecia herói: "telefones celulares comuns não são tão inteligente e fácil de usar. smart phones um pouco mais inteligentes, mas também mais difícil de usar. Eles realmente obscuro... Decidimos fazer o melhor produto para ser mais inteligente do que qualquer dispositivo móvel existente e é extremamente fácil de usar. Virei iPhone ».
Pinte vantagens.
O vilão é revelada, o herói é apresentado. Agora é necessário para pintar suas qualidades positivas em todas as cores. Neste caso, a interface de utilizador multi-toque. Aqui está como ele entrou com Jobs: "Esta é a verdadeira magia. Você não precisa de uma caneta. A exibição precisa acima de tudo. Ele ignora toques não intencionais. Ele é super inteligente. Você pode executar ações em que alguns dedos ".
Faça um simples, lâminas visuais.
Em média, um único slide PowerPoint caber quarenta palavras. Nos três primeiros minutos da apresentação do iPhone Jobs Steve usa um total de dezenove palavras (vinte e um anos, se considerarmos a data).
Conte histórias.
Antes Jobs apresentou o novo telefone, ele correu rapidamente na história da Apple: "Em 1984, a Apple introduziu o primeiro Macintosh. Isso mudou não só a Apple. Ele mudou a indústria de computador inteiro. Em 2001, lançou o primeiro iPod. Este não é apenas mudou a forma como ouvimos música. Isso mudou a indústria da música. " Esta pode ser a história da marca, histórico do cliente ou história pessoal da categoria. Foi um momento engraçado quando os clicker [as pessoas de comutação lâminas], estagnou. Enquanto ele estava em por alguns segundos tentando corrigir o problema, Jobs parou e começou a falar sobre como eles estão com Steve Wozniak brincou sobre estudantes em uma faculdade Wozniak dormitório. Quem inventou o dispositivo que os sinais de TV interrompidos, e eles usaram para provocar os alunos enquanto eles observavam Star Trek. Esta história desativou a atmosfera na apresentação, e Jobs continuou a apresentação sem problemas.
Bem ficar pronto, muita prática.
Incompreensão com clicker ensina outra grande lição de todos os altifalantes. Jobs brincou, contou a história, e voltou ao seu discurso, já que seu time resolveu o problema. Era difícil levar a confusão. Jobs era famoso por sua abordagem à formação. Ele ensaiou a cena por horas por muitas semanas antes do lançamento do produto principal. Sabia cada detalhe de cada demonstração e cada fonte em cada slide. Como resultado, a apresentação foi impecável. As pessoas queixam-se frequentemente: "Eu ainda não entendi tão suave como a de Steve Jobs." Claro - horas e horas de prática permitiu Jobs para apresentações de chumbo naturalmente, sem problemas e sem stress.
Evitar a leitura de uma folha.
Para aqueles aproximadamente 80 minutos, durante o qual durou apresentação do iPhone, Jobs nunca leu um teleprompter ou papel. Ele domina o conteúdo tão bem que ele não precisa do registro. A única coisa - quando ele precisava de uma demonstração foi uma pequena lista dos principais itens, escondido dos olhos do público.
Divirta-se!
Quando Jobs disse pela primeira vez o público de que a Apple vai introduzir um telefone celular, em seguida, disse: "Aqui está ele." Mas, em vez contemplar iPhone, o público viu um iPod de slides de fotos com um seletor giratório antiquado. Este prazer causado e risos da platéia. Jobs gostava de sua reação. Havia um monte de momentos engraçados, incluindo Up rali. Jobs decidiu demonstrar como é fácil sobre as cartas para encontrar o local certo e para chamar o número. Ele escolheu o Starbucks mais próximo e tocou a campainha. Ela pegou o telefone e disse: "Bom dia, Starbucks. Como posso ajudá-lo? "Jobs respondeu ::" Eu gostaria de ordem 4.000 lattes para ir, por favor. Não, estou brincando. Número errado. Bye-bye ". O público adorou. Talvez acima de tudo, Jobs tem o prazer de falar.
Incentivar o público.
Jobs gostava de terminar seu discurso inspirador e motivador palavras. apresentação IPhone ele terminou com estas palavras: "Eu não consegui pregar o olho a noite passada. Estou muito preocupado sobre como as coisas será realizada hoje... Há um velho Wayne Gretzky Citação [um jogador de hóquei canadense conhecido], que eu amo. "Eu rolo para onde o disco vai ser, não para onde ele foi." Nós sempre tentamos fazer isso no da Apple desde o início. E nós sempre vai fazê-lo. "
Steve Jobs ensinou entreter, informar e inspirar o público a cada apresentação. Então, você também pode. Precisamos trabalhar, planejar e criar, mas se alguém está disposto a ouvir suas idéias, vale a pena o esforço.