Tim Cook, a Apple viola as bases de longo prazo

Jornal The Wall Street Journal publicou um artigo interessante sobre a Apple sob o controle de Tim Cook. Ele examina as muitas ações Cook, que contradiziam os fundamentos da empresa. Nós preparamos para você uma tradução deste material e oferecer uma olhada abaixo.

Dentro de seis semanas a partir do final de abril, a visão da empresa de Tim Cook foi estar sob escrutínio público. A Apple depois de anos de acúmulo de dinheiro concordou em comprar de volta suas ações no valor de US $ 100 bilhões, muito mais do que nunca banhado qualquer empresa dos EUA. Cozinhar inimizade também temperada com o Google, que Jobs declarou uma "guerra santa".

recentemente Tim concordou em comprar Beats Electronics 3 bilhões de dólares e manter a marca, ao invés de fundindo-a com seus produtos. mais cedo Ele foi contratado Angela Ahrendts (Angela Ahrendts), chefe da varejista britânica Burberry, gestão de varejo e vendas on-line da Apple.

Reestruturação da Apple, Tim CookQuem construiu sua carreira como uma "eminência parda" está em pleno andamento. Depois de uma vistosa mudanças internas, a empresa está fazendo muito bem. Ele faz tudo que a Apple não é mais interagiu com os outros jogadores no mercado, incluindo o Google e seu sistema operacional Android. Desta forma, ele tenta minimizar a lendária capacidade da empresa de se concentrar em tarefas específicas colo, que era inerente a ela desde o início.

Apple não é uma empresa fraca que Steve Jobs uma vez teve que ser resgatado da falência. Quem é a empresa caro mais no mundo e os mais rentáveis ​​no setor de tecnologia. Seu lucro para o ano fiscal que terminou em setembro de 2013 foi três vezes mais do que o Google e o lucro de 9 bilhões a mais do que o concorrente mais próximo - Samsung.

"Steve foi CEO durante a guerra, e Tim dirige a empresa em tempos de paz" - compartilha seus pensamentos, ex-funcionário da empresa.

Por mais de dez anos, a empresa sobreviveu graças ao carisma e talento Jobs. Cook, por sua vez, é mais como um gestor comum e ele não será perdoado o medo de discutir com Steve. Em suma, a Apple, Tim torna-se uma empresa comum, sem distinção.

"A única coisa que preocupava Steve foi o produto. A empresa e os funcionários foram apenas ferramentas para alcançar a meta ", - diz outro ex-funcionário da Apple. "E Tim está mais preocupado com o que está acontecendo na empresa."

Cook também está preocupado com o impacto sobre a empresa Apple. Sob sua influência, a empresa está se tornando mais amigos do ambiente, por exemplo, o fornecimento de centros de dados de energia renováveis ​​e atitude responsável para onde e como comprar itens para os produtos. Tim implementou um programa de doações entre os funcionários, que não querem fazer, Steve, e defende ativamente dos direitos dos gays.

Para a aprovação total de seu sucesso, ele ainda tem que provar sua capacidade de produzir um excelente produto que sempre foi famosa Apple. Como se costuma dizer dezenas de funcionários pesquisados ​​da empresa, Cook é muito amável e gentil no local de trabalho. Infelizmente, Tim se recusou a ser entrevistado para este artigo.

Após o lançamento do primeiro iPad, há quatro anos, a linha de produtos da empresa não é particularmente alterado. Mas a competição está crescendo a cada ano e jogar o mercado torna-se mais difícil. O crescimento das vendas de smartphones abrandou, eo iPhone lentamente concorrentes inferiores no Android. Enquanto isso, o iPad ainda domina o mercado de computadores tablet, mas como um todo e sua participação reduzida.

Cozinheiro prometeu que a Apple vai lançar uma nova categoria de produtos no final deste ano. As pessoas que estão familiarizadas com os planos da empresa dizem que estão trabalhando no relógio inteligente com uma pluralidade de sensores. O novo produto pode ser apresentado juntamente com o iPhone no início do Outono.

Um dos problemas que enfrentam o cozinheiro chamado na lei Wall Street dos grandes números. Mesmo uma inovação de sucesso é apenas um pouco de aumento de desempenho da Apple, que no último ano fiscal relatou um 171 bilhões de dólares em receitas.

Quando se trata de desenvolvimento de produto, Cook examina minuciosamente todos os modelos, em vez de Jobs. Steve poderia facilmente descartar a maioria das idéias, deixando o melhor. Tim, por sua vez, está explorando todas as opções ao tentar selecionar o mais apropriado em termos de lucro.

Jobs estava convencido de que a empresa deve operar apenas em alguns produtos, e não é necessário ser pulverizado a busca da quantidade, enquanto cozinheiro começa a aumentar o número de processos, que está envolvida na Apple.

"Para dizer 'não' foi o trabalho de Steve", - diz um dos funcionários. "Tim, este não é confortável."

"Eu acho que, se Steve ainda estava vivo, ele também iria expandir a linha," - disse o homem, que é muito blizkok a Apple. Ele também apontou que Steve era mais intuitivo tomada de decisão, ele imediatamente soube que ele ama isto ou aquilo ou não. Tim mais pensativo e tentando "minimizar os erros."

Cook também mais dispostos a delegar responsabilidades. Ele deu mais controle para Jonathan Quince, que tinha anteriormente apenas projetos de design de hardware, e agora controla e desenvolvimento de software. Além disso, 5 de 9 diretores executivos foram promovidos ou contratados Tim.

Cook também tentar melhorar todos os processos para que os gestores trabalharam acordo completo. Jobs está fazendo o oposto. Essa abordagem diminuiu significativamente o processo de tomada de decisão, mas, ao mesmo tempo, há menos de caos, que estava sob o domínio de Jobs.

Enquanto Jobs tem dominado as atenções, Cook permite que outras pessoas para mostrar-se. Por exemplo, na Worldwide Developers Conference no palco a maior parte do tempo gasto Craig Federighi.

Apple comprou recentemente a empresa de batidas incaracterísticos para si a quantidade. Sob a gestão da empresa de Steve Jobs tem evitado aquisições caras. Sua maior negócio, até recentemente, foi a compra da NeXT Software por US $ 400 milhões em 1997, o que permitiu o retorno de Steve na Apple. Durante o reinado da empresa Cook também fez uma série de pequenas aquisições - 24 da empresa por 18 meses.

"Nós não comprar a empresa apenas para se tornar maior. Nós compramos apenas as empresas que nos ajudam a fazer produtos de alta qualidade", - disse Cook em entrevista em fevereiro.

Tim também disse que ele nunca se pergunta: "O que faria Jobs?". Antes de sua morte, Steve lhe tinha proibido de fazer esta pergunta.

"Sigo suas instruções. Eu acho que ele fez isso porque ele queria reduzir o enorme fardo que caiu sobre meus ombros ", - disse em uma entrevista após Tim bate compra. "Por isso eu tenho constantemente tentou ignorar a questão."