Como a Apple se prepara para moda ditar e o ex-diretor da casa de moda dela nesta ajuda

A nomeação de Angela Ahrendts, moda diretor-geral da Casa britânica Burberry, tem todo mundo animado - fãs de tecnologia e moda. Prevê-se que Ahrendts deixar Burberry em meados de 2014 para prosseguir com as funções de vice-presidente do departamento de vendas da Apple. Ao longo dos anos, em face da Burberry, ela mudou a empresa para além do reconhecimento - uma marca anteriormente associado com casaco à moda antiga tornou-se respeitado em todo o mundo para o uso de inovação de alta tecnologia. Em que sentido a Apple poderia mudar com a chegada dela?

Arendst é o segundo nome do mundo da alta moda, se juntar às fileiras de funcionários da Apple este ano. Mais cedo, Paul Deneuve demitiu seu diretor pós geral Yves Saint Laurent a chefe do departamento de projetos especiais da Apple. Presumivelmente, ele está trabalhando em gadgets que pode tentar sobre, como rodeado por relógio numerosos rumores iWatch. Ambos os fins - uma razão séria para pensar sobre aqueles que estão trabalhando no campo da tecnologia, subestimado a experiência da indústria da moda para aumentar as vendas através da criação de uma marca de "ícones".

O mercado de bens de luxo - que é sempre um alcance enorme. De fato, em marcas de moda conhecidas de marketing que produz os melhores resultados. Assim, para entender a política de pessoal da Apple, só precisamos entender a diferença entre os aparelhos concebidos para o consumidor médio eo fato de que nós chamamos a indústria de alta moda.

Durante os últimos anos dez, a Apple tem se posicionado como uma empresa que oferece tecnologia acessível para o uso diário. Ahrendts predecessor, John Brouett, antes de a Apple estava trabalhando em Dixons - rede de comércio na semelhança da BestBuy, também vende produtos eletrônicos de consumo. A Brouetta para esta mensagem foi Ron Johnson, que veio da Sociedade Visada. É a ele devemos as lojas de design e o bem conhecido da Apple Genius Bar. Passado como Brouetta e Johnson muito mais conectados com o mercado de massa do que com alta moda.

Passado Ahrendts completamente diferente. Desde 2006, ela levou Burberry, e antes que as posições seniores detidas em tais casas de moda como Liz Claiborne, Henri Bendel e Donna Karan International. Enquanto Brouett e Johnson estavam bem cientes da fraqueza do consumidor médio, Ahrendts reconhece a importância da criação de uma marca para algo mais do que apenas um produto - o ambiente de sua própria cultura.

Marcas de produtos eletrônicos de consumo são muito menos focada em "necessidades espirituais" do homem, do que a indústria da moda. Sobre a competitividade do mercado de eletrônicos depende muito do preço (a ênfase é sobre a disponibilidade), o reconhecimento da marca e inovações tecnológicas. Enquanto a venda de bens de luxo, a ênfase é sobre o preço elevado (que fornece acesso somente às unidades), identidade de marca e design corporativo. Afinal, moda - não que outros, como uma maneira de se destacar na sociedade relativamente igual de hoje.

Por causa da sua variabilidade constante, moda torna as diferenças óbvias entre as classes sociais. Vez após vez, a elite dá à luz a uma nova tendência, mas assim que as massas pegá-lo - joga e cria algo novo. Em outras palavras, moda - uma maneira para os consumidores a demonstrar a sua pertença a um grupo social particular. Este acessório, ou um sentimento de pertença, está constantemente a ser estudada, porque a moda - um sistema muito dinâmico, varia dependendo se que "tendência" para data e completamente independente da tecnologia progredir.

Sob a liderança da casa de moda Ahrendts Burberry teve a chance de renascer, não apenas como uma marca, que é a cultura simbólica. Embora, baseado na formação desta imagem é a capacidade de seguir o estilo proposto, querendo se destacar da multidão, e ano após ano, para permanecer fiel a ele, Ahrendts com Burberry torna-se algo mais do que os britânicos -skoree casa de moda, ícone de estilo internacional, e definir um curso de determinar as tendências para o conjunto indústria. As coisas sob a marca Burberry fortemente associada com as culturas de diferentes países, e até certo ponto - tornou-se seus personagens. Supõe-se que Burberry será devidamente recompensado com uma forte posição de mercado e aumento das vendas.

Espera-se que a Apple Ahrendts e Paul Deneuve vai ser contratado no mesmo: podem justificar a longo prazo de produtos do fabricante "Consumidor" para a marca de luxo por rever a sua participação no mundo da tecnologia e adicionando uma mais estilo muito. E embora possam ser confrontados com alguns problemas que estavam em Burberry, até que a maçã focado no estilo de vida marcado pelo alto estilo, os compradores são susceptíveis de ser em absoluta encantado. Mas isso significa que a mudança do público-alvo em um, a empresa muito mais estreito pode seriamente perder nas margens de lucro, porque o mundo da alta moda, como você sabe, nem todos podem pagar?

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