Ele criou uma propaganda famosa do primeiro Mac "1984"
Makradar De Tecnologia / / December 19, 2019
marketing inteligente é crucial. Para a Apple e Steve Jobs, em particular, era especialmente importante para despertar interesse na próxima apresentação do primeiro computador Macintosh, em 1984. A empresa é sempre tipo de publicidade aos seus produtos, mas este era um caso especial. Esta história Macintosh membro da equipe nos diz como criar um conhecido anunciando o Mac em primeiro lugar, que foi tomada para implementá-lo e que o resultado foi obtido como resultado.
Desde o início, a Apple tem focado em marketing. Mark Markkula acreditava que qualquer empresa de sucesso tem que trabalhar duro nesta direção, para sempre olhar atraente para os consumidores e clientes. Steve Jobs também insistiu sobre os mais altos padrões, mesmo num momento em que todo o trabalho teve lugar na garagem. Apple II foi bastante famosa representado na virada da edição de setembro da revista Scientific American em 1977, mas a empresa não poderia gabar-se de grandes vendas e tem cerca de 20 funcionários da tempo.
Agência de publicidade, que coopera com a Apple, chamado Chiat-Day. Foi fundada em 1968 por Jay fraude, que foi muito ousado e amoroso inovações, assim como Steve Jobs. Juntos, eles rapidamente se deram bem, reuniu uma equipe de profissionais e criou os primeiros comerciais para a Apple. Em um desses clipes representando computador Lisa estrelou Kevin Costner.
Até o final de 1982, o diretor de arte Brent Thomas e Steve Hayden sugeriu a idéia de criar uma campanha de publicidade, usando o slogan "Por que 1984 não será como 1984". Este slogan seria usado no Apple II na publicidade impressa Wall Street Journal, mas a Apple não ir para ele. A idéia foi adiada até a primavera de 1983, quando os anunciantes se reuniu com a equipe de marketing Macintosh, cujo lançamento estava previsto para 1984.
Steve Jobs queria um inspirador e publicidade revolucionária, o mesmo que ele estava em seu primeiro parecer Macintosh. Ele aprovou o slogan proposto e toda a equipe Chiat-Day começar de trabalho duro. Steve Hayden e Brent Thomas logo foi apresentado um pequeno sci-fi TV comercial em que um jovem atleta libera o peso do governo totalitário, quebrando uma tela enorme marreta, simbolizando o Grande Brother.
para Macintosh gerente de marketing Mike Murray e Steve Jobs aprovou o projeto, mas foi obter a aprovação de um novo CEO John Sculley no lixo para criar uma quantidade impressionante publicidade. Scully reagiu com descrença para o problema, mas no final deu o seu consentimento para a liberação de sem precedentes na época o orçamento de 750 000 $ para vídeo de imagens minuto.
Chiat-Day contratou um dos melhores em que o cineasta tempo - Ridley Scott, cujo filme anterior, Blade Runner, se encaixam perfeitamente a publicidade história, mostrando a luta e sensação de distopia. Decidiu-se realizar o disparo no Shepperton Studios em Londres, onde a semana foi para alguns líderes Chiat-Day e da Apple, incluindo Mike Murray e Steve Jobs.
Para a sua chegada foi contratado por uma equipe de 200 atores que estavam a desempenhar trabalhadores oprimidos carecas. A maior parte da multidão consistia de reais skinheads britânicos, que foram pagos US $ 125 para um dia de filmagem. É muito mais difícil encontrar o personagem principal, porque não cada menina poderia lidar com acenando com uma marreta pesada. Felizmente, o papel foi para Ana meyor. Ela é um atirador experiente, por isso poderia funcionar perfeitamente com uma marreta.
À chegada ao estúdio, Mike Murray foi em busca de Jay Chita, que estava escondido atrás do cenário. Aparentemente, alguns skinheads estavam de mau humor, e Jay medo de ter em suas mãos durante as pausas na filmagem.
Apesar do fato de que o tiroteio teve lugar em Londres, recebi um telefonema de alguém da Chiat-Day com um pedido para criar uma imagem gráfica de Big Brother. Passei o dia inteiro neste trabalho e os enviou para o resultado final, mas não tinha certeza de que a imagem realmente parece um Big Brother.
Lee Clow e Steve Hayden apresentou a equipe da Apple projecto de rolo, depois de ver que todos ficaram satisfeitos. Publicidade tornou legal, perturbando e misterioso. Parecia que ele realmente vai fazer uma forte impressão nas pessoas. Foi exibido pela primeira vez uma ampla gama de conferência anual da Apple em Outubro de 1983, em Honolulu. A reação foi tão marcante, que a empresa tem reservados dois espaços publicitários caros vale mais de um milhão de dólares, para mostrar o filme em versões completas e curtas durante a final do Super Bowl XVIII, que teve lugar dois dias antes da apresentação Macintosh.
Mike Murray e Steve Jobs defendeu os anúncios no conselho de administração da Apple em dezembro, querendo obter o orçamento em exposição durante o Super Bowl. Para sua surpresa, quase todos os membros do Conselho de coisas negativas sobre este vídeo, e alguns até mesmo chamado o pior em sua memória. A empresa levantou a questão da busca de uma nova agência de publicidade, e Mike e Steve foram devastadas.
John Scully perguntou Jay Chita vender de volta dois slots para propagandas, mas Jay devolveu o dinheiro apenas por um segundo clipe, que durou apenas 30 segundos. Ele mentiu sobre isso não é mais possível vender mais slot de minuto para o período remanescente até ao final. No final, a publicidade gráfica era para ser realizada, eo slogan sobre 1984 deve ter sido envolvido.
Filme previsto para ser mostrado durante o intervalo depois da meia. Burrell e eu já não queria ver a reação do público do que o anúncio em si, o que temos visto uma centena de vezes. Para fazer isso, nós Mac com outros membros da equipe foi para o Oasis Sports Bar. O jogo foi chato, mas o bar ainda estava lotado. Publicidade foi ao ar na hora marcada e foi ótimo. O bar era barulhento todo o tempo, por isso era difícil ver que tipo de reação fez com que o vídeo de pessoas.
Naquela mesma noite, fomos surpreendidos por ver este vídeo em um comunicado à imprensa. Descobriu-se, a publicidade tem causado emoções muito fortes na audiência. Nós assistimos este filme em uma dúzia de outros noticiário nos próximos dois dias, que é realmente muito despertado interesse na próxima apresentação Macintosh.
Uma semana após o anúncio da nova equipe Mac foi convidado para o conselho de administração. Nós realmente não sabia o que esperar, mas quando chegou ao salão, fomos recebidos com uma ovação de pé por seu trabalho. Todos reconheceu seu erro rejeitar projeto publicidade e felicitaram-nos com um começo maravilhoso.
Empresa Chiat-Day reuniu todos os prêmios possíveis para este filme, incluindo o prêmio de melhor publicidade da década. Mesmo 20 anos depois, o filme foi considerado entre os mais memorável de toda a publicidade televisiva.
via Folklore.org