Como anunciado em servidores públicos "VKontakte". Lifehacks por Egor Karpov, AdtoApp
Makradar De Tecnologia / / December 19, 2019
"99% do conteúdo na Internet em mobile marketing - é a água", - diz Yegor Karpov de empresas AdtoApp. "MakRadar" Yegor contactado e pediu para falar sobre uma das maneiras mais eficazes para promover aplicações móveis - via pública "VKontakte". Sem água e com exemplos concretos.
Egor Karpov. Em marketing móvel desde 2011. Desde 2013 - gerente para trabalhar com grupos clientes VIP empresas Appintop. O autor do curso "Marketing móvel sem água." Relator de muitas conferências da indústria. Autor de uma série de artigos sobre a promoção de aplicativos para celular. Ela está envolvida no desenvolvimento e aplicação prática das novas tecnologias em publicidade móvel.
Como iniciar promoção na rede social "VKontakte"
Vamos começar com o fato de que o marketing móvel - coisa complexa. Se você tiver uma má ícone descrição incorreta, chato screenshots na página do seu aplicativo na App Store, então não importa quantos cliques através de "VKontakte" você pode ter desenhadas, sobre a conversão da vontade de instalação baixo. Tivemos um caso em que apenas mudou as telas de cores na aplicação e a conversão de cliques para instalar dobrou.
Se falamos especificamente sobre o "VKontakte", então, de fato, uma ferramenta muito boa, porque a maioria da audiência móvel está lá. Mas, apesar disso, a trabalhar com "VKontakte" poucas pessoas sabem como. No "VKontakte" Apenas seis meses atrás criou uma troca móvel para publicidade móvel. Portanto tudo está em sua infância aqui.
Gostaria de começar com o lançamento macio. Em termos de marketing móvel é usado com muita freqüência. É necessário testar o canal "VKontakte", para ver como o público vai reagir à aplicação. Corremos uma pequena campanha para um mil, cinco mil, e ver como os usuários estão em contato com os nossos banners, textos, comentários relógio. Como já percebeu alguns banners e texto trabalho, vemos como o público reage, então é possível executar uma campanha publicitária.
Sobre os tipos de publicidade na rede social "VKontakte"
Minha maneira favorita - é a promoção de servidores públicos em "VKontakte". Este método muito subestimado. Os servidores públicos concentrada grande público que gera conteúdo para redes sociais. A sua vantagem é que eles são muitas e são divididas numa pluralidade de indivíduos. E isso permite muito bem à publicidade alvo. Existem algumas particularidades.
primeiroO que você deve procurar - é a cobertura, não o número de assinantes. Normalmente, a cobertura é de 15% do grupo público, e esta é uma boa figura. Este número pode ser visto na bolsa de valores "VKontakte". Você não deve mesmo estar interessado no número de assinantes, porque muitas vezes é enrolada.
A primeira coisa que você deve procurar - é a cobertura, não o número de assinantes.
segundo - uma actividade de grupo. Antes da publicação, você deve olhar como activamente as pessoas laykayut, repost, comentário. Você só precisa ser publicado nos grupos que vivem.
terceiro. Você precisa prestar muita atenção para o público de até 18 anos. Se você tiver um aplicativo em um tema de negócios, loja online, um aplicativo corporativo, você precisa de um público solvente, e principalmente pessoas com mais de 18 anos.
quarto. Muitas vezes os desenvolvedores perguntar o que é melhor - para publicar o anúncio no pós alguns pequenos grupos ou fazer um post em um grande grupo. Anteriormente, eu teria dito que é melhor para colocar o posto em vários pequenos grupos. A prática tem demonstrado o contrário - muito mais e o melhor efeito é obtido pela publicação em um grande grupo.
quinto. É melhor negociar diretamente com a colocação de administradores públicos. No "VKontakte" apenas uma dúzia de pessoas que possuem a maior parte de toda a Public "VKontakte". Ou seja, um administrador mantém vários servidores públicos. Por isso, é possível concordar com o gerente diretamente, e esta economizar muito dinheiro.
sexto. É melhor promoção em servidores públicos que trabalham para aplicações de mercado de massa. Jogos, calendários, mensagens instantâneas, e assim por diante. Por exemplo, os criadores de aplicação de "multas de trânsito", publicando um post em poucos grandes grupos para 50 mil rublos, recebeu um milhão de unidades. Isso é devido ao Público, eles subiram ao topo, em seguida, recebeu um grande número de plantas orgânicas na App Store e Google Play.
Sobre as regras de criação de mensagens publicitárias
Ele governa muito, e muitas vezes têm um monte de testes. As regras básicas são as seguintes:
- Você deve ter pelo menos um conjunto de 10 banners, que você será testado. Durante o teste, você vai perceber quais são as mais eficazes. Geralmente é 1-2 banner. Uma vez que anunciado namoro aplicação e não poderia alcançar a reação desejada, nós assinantes. Nós ignorado. Em seguida, um dos nossos comerciantes compartilhou sua observação dos distribuidores de panfletos na entrada do metrô. Normalmente, defendeu-los sem aviso prévio. Mas vale a pena uma pessoa para nos fazer uma pergunta, como "é necessário Rose?", Que se lembrar. Podemos dizer: "Sim, vá se foder você e suas rosas" - ou apenas passam, mas nós já responderam, literalmente ou no pensamento. E, então, começou a escrever em banners perguntas e clickable dispararam várias vezes.
- Há tanta coisa a como a queima de audiência. Quando o seu banner é visto uma segunda ou terceira vez, ele simplesmente não respondeu. Portanto, se você executar novamente um anúncio para publicar o mesmo público, você deve mudar o design do post.
- O mais eficaz - fazer um post e banners de acordo com o tema do público "VKontakte". Por exemplo, colocar o logotipo pública sobre o seu banner ou entrar em comunicação com os assinantes. Os tópicos mais estreitas será para o grupo, melhor ele vai funcionar.
Sobre a segmentação de anúncios
Aqui há dois pontos. Ou nós comprar publicidade em servidores públicos diretamente, seja na bolsa de valores "VKontakte" através do serviço "Target Mail.ru». Através da troca de ações, podemos ajustar os parâmetros, tudo o que precisamos. Mas podemos direcionar através do Public forma mais eficiente. Primeiro de tudo, precisamos entender os interesses do nosso público. Dependendo isso, selecione o Público "VKontakte" através da bolsa de valores, "VKontakte". Por exemplo, você está promovendo aplicativo culinária. Através da troca de ações, "VKontakte" você está olhando para o tema da culinária público. Então você alocar mais animados e mais ativa. E já há publicidade.
Em medir a eficácia de mensagens publicitárias nos servidores públicos
Se você anunciar através de uma bolsa de valores "Target Mail.ru», a Bolsa irá fornecer-lhe estatísticas completas sobre cliques, instala conversão. Se falamos sobre a promoção através do Público "VKontakte", é melhor usar o link de rastreamento. Usar os serviços como Mobile App Rastreamento, AppsFlyer. À medida que marcar este link para sistema pablike trekking, podemos ver a eficiência do pós em cada grupo. Não há outro jeito. Como uma alternativa livre que eu posso oferecer a mesma Google Analytics.