Como desenvolver um canal no YouTube: 6 Passos para promoção eficaz
De Tecnologia / / December 19, 2019
Sergey Lyashenko
agências de distribuição de vídeo do CEO BeGroup.
Pavel Dmitriev
Senior BeGroup projeto-gerente.
A popularidade de qualquer site - é o resultado de um trabalho de rotina e regular. Como regra geral, deve ser declínio não menos rápida na rápida ascensão, e não existe pílulas de sucesso. Se você está pronto para a complexidade e trabalho constante no canal, vejamos, por onde começar.
1. Decidir sobre um recurso do tema
Se você criar um YouTube canal para os negócios, ainda há facilmente. Provavelmente o tema dos recursos irá atender as necessidades de seus clientes e satisfazer a atividade profissional. Por exemplo, se você está fazendo consertoSeja canal relevante é sobre como não cometer 100 500 erro na escolha de cores e equipes mestres.
Se você quiser fotografar um blog pessoal, é um pouco mais complicado. Você precisa decidir qual será o seu canal. Pergunte a si mesmo: o que eu posso atirar? O que eu entendo?
Aqui estão os mais populares canais de tópicos:
- lifestyle / vlogs (alugado suas vidas);
- jogos;
- entrevista (insucesso, Olá);
- negócio (Tornou-se particularmente popular nos últimos anos);
- carros;
- shows e humor;
- direções uzkoprofilnye: cozinhar, construção, e assim por diante.
Lista completa de categorias está no YouTube. Pode ser visto no menu quando carregar um vídeo no canal.
Se alguns segmentos têm parecia adequado para você, experimente. Lembre-se que o conteúdo deve ser interessante, sincero e inclusivo.
2. analisar a concorrência
Assim você decidiu agora é pequena! Piada.
Primeiro, é preciso analisar canais dos concorrentes que você será guiado.
Por favor, note:
- qualidade do conteúdo, a presença de colunas;
- liberação regular;
- o número médio de canal pontos de vista;
- o número de assinantes;
- envolvimento;
- fidbek geral do público sobre o conteúdo.
Há um widget gratuito para análise, por exemplo BeSeed Envolver Ver ou vidIQ Vision.
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Análise de concorrentes devem realizar mensalmente. Assim, você pode ser uma tendência e tirar ideias para a promoção do canal.
A situação inversa: a concorrência em seu segmento não aparecerá. Na maioria das vezes diz-se que você selecionou é muito estreito um nicho e canal tema simplesmente não público interessado.
Tenha em mente que o YouTube - um motor de busca, então você deve sempre verifique a capacidade do segmento selecionado. Se o seu tópico não solicita, pensar sobre o que você quer da vida. A questão da monetização será exatamente fora do lugar, mas simplesmente uma presença no terreno nunca vai cobrir os custos de produção e promoção de conteúdo.
3. Desenvolver uma rede de conteúdo
Com a direcção do canal, nós determinamos concorrentes examinado. É hora de passar para a prática.
Antes de iniciar a gravação de vídeo, não se esqueça de criar um plano de conteúdo. Sem planejar o processo de filmagem vai ser caótico. É chato, mas quem disse que ele está sempre vai ser divertido?
Pergunte a si mesmo estas perguntas:
- Quantas vezes você vai ser capaz de publicar o vídeo?
- Qual será cada questão?
- Quais os formatos de vídeos no canal?
É muito importante para regularmente, o espectador tem que se acostumar com o seu canal. Se você decidir publicar o conteúdo a cada semana, não vá para fora do cronograma.
Na verdade, o Google surgiu com todos nós e propôs uma 3H regra. É simples, permitindo diluída a rede de conteúdo e trabalhar para aumentar o público de assinantes. Como você sabe, geralmente consiste em três componentes.
Hygiene-conteúdo - o conteúdo por palavra-chave. conteúdo Ele é como ( «como ..."). Estamos de volta à capacidade de palavras-chave e remover o vídeo para eles. O que é mais? No futuro, obtemos um tráfego de pesquisa livre a partir da saída de fontes de vídeo. Que muitas vezes pode ser visto canais bombeado com mais de 500.000 assinantes, embora a qualidade do conteúdo geralmente não é impressionante. Eles estão unidos por uma coisa: os autores removeu o vídeo para os telespectadores expirado pedidos.
exemplo - canal Olga Papsuevoy. Como você acha que ter tropeçado em cima dele? Mas não adivinhou, assim como abobrinha frita.
Hub-content - desenha o conteúdo telespectador. Este pode ser o show, o lançamento de novas colunas e assim por diante. Este conteúdo deve ser atemporal e sempre público interessado. HUB-vídeos necessidade de envolver o espectador no ponto de vista e o afluxo constante de novos assinantes.
Exemplo - mostra "Vechervecher"Com entreter vídeos no canal de Stand-Up Clube # 1.
herói - Conteúdo-gun. Este pode ser um clipe de vídeo viral, o que provoca emoções fortes, celebridade vídeo. Estes vídeos podem ser publicado uma vez em 1-3 meses.
Você quer um exemplo? publicidade Revisar Nike.
Guiado pelo 3H regras, você vai ser capaz de:
- preparar títulos e grade de conteúdo para o futuro em SEO-promoção;
- utilizar o conteúdo para uma marca promoção integrada;
- que trabalhar duro para atrair telespectadores.
Sim, para promover o canal e gastar o dinheiro ainda tem que. Mas primeiro, vamos criá-lo.
4. Criar um canal do YouTube
Você precisa trabalhar com um estilo de recurso corporativo: Tampa e logotipo do canal deve ser realizada em um único estilo. Screensavers rolos de melhor no estilo de canal com texto e quadros do vídeo. Eles devem fazer todos os esforços para envolver o espectador a visão e melhorar a conversão da exibição em um clique.
Para otimizar os rolos precisa considerar o único título e descrição, e etiquetas - como fazer vídeos e canal. Tags devem ser em torno de 15, e devem refletir o tema do vídeo. Seria útil se eles iriam duplicar o nome do canal e seu filme.
A página do canal principal, você pode colocar um trailer - um pequeno vídeo sobre a essência do seu canal. Se não, você pode usar a próxima versão.
Não se esqueça de preparar o link de inscrição no canal e conduzi-lo através de links sokraschatel. Ele irá acompanhar o número de cliques e assinaturas de usuário.
Se você tem um site, ele também pode ser associado com o canal. Para fazer isso, vá para "studio Creator"E encontrar a seção" ligada site. "
Também no vídeo, você pode incorporar endkardy - Especial cartões clicáveis com links para se inscrever, outros vídeos e recursos. Deve adicionar um mínimo de subscrição e o canal mais popular de vídeo (ou vídeo anterior).
Na descrição do canal introduzir seus contatos, links para redes sociais (Se houver) e descrever o que o recurso brevemente. Tudo deve ser curto e direto ao ponto.
5. Promover o seu canal
Então, tudo está pronto: você tem o conteúdo do canal, você é deliciosa. Mas algo é popular não vem. Para agilizar o processo deve estocar saco com ouro e promoção de plano do canal utilizando ferramentas pagas.
Vamos olhar YouTube canais formata promoção, que são muitas vezes utilizados na prática.
Google Ads (In-Stream e Discovery)
In-Stream - é um vídeo que está incorporado como publicidade em outros vídeos do YouTube. vídeos promocionais podem ser colocados no início do vídeo (preroll), no meio (midroll) ou no final (postroll). O que os comerciais de difusão de publicidade é até você.
Você pode personalizar de forma flexível a campanha publicitária por sexo, idade, geografia, interesses e outros parâmetros. Quando devidamente configurado, o público que vai transmitir comerciais apenas para aqueles que são realmente interessantes. Não olhe para as boas métricas de engajamento, se o preroll sobre os serviços financeiros antes de mostrar anime filmes.
No formato de In-Stream tem uma grande desvantagem - user navyazannost. Você não oferecem vídeo relógio, você explodir em vida e forçou o espectador a anunciar. É importante entender: para o formato in-stream para o trabalho, você deve escolher o público certo, fazer vídeo útil, interessante e de qualidade.
Este formato negativo desprovido de Discovery. Seu vídeo está no bloco de "Recomendado" e em outras páginas do YouTube. A reprodução é a pedido do espectador - com um clique. Então você reduzir a percentagem de espectadores desinteressados, e seu vídeo vai olhar apenas aqueles que queriam ver-me. O formato permite a obtenção de uma grande profundidade de vista e uma elevada percentagem de conversão efeito desejado (por exemplo, um canal de subscrição) com um número mínimo de negativo.
Mas não é sem suas desvantagens. formato descoberta é mais caro que o In-Stream, às vezes o preço pode ser 1,5-2 vezes maior.
semeadura
Este rolo de propagação além do YouTube - sobre as várias áreas temáticas. Semeadura pode ser manual ou automática (via plataformas especiais). A principal vantagem de semear - a capacidade de obter rapidamente um monte de orgânicos e de pontos de vista viral, vídeo assento aumento nos resultados da pesquisa. visualizações virais pode ser de 10% a 200-300%, e às vezes até mais. A desvantagem é a falta de um formato claro a segmentação por sexo e idade, e a inaplicabilidade de nichos estreitos.
Recentemente, a semeadura mudou muito e só foi possível na web. Rolos animais em YouTube-player na rede social "VKontakte" não vai funcionar: basta fazê opiniões não zachtutsya no site de compartilhamento de vídeo, eo pós raramente aparecem nas fitas usuários da rede social.
colocações de compra (Telegram, «VKontakte" e assim por diante)
As vantagens de colocações de compra em comunidades temáticas incluem os seguintes recursos:
- adaptado de alojamento para cada comunidade que vai dar campanha publicitária natividade;
- resgatar a colocação em uma data e hora específicas para criar um calendário detalhado de colocações até o minuto;
- trabalho através da área "estreita", que na safra simplesmente não pode ser;
- receber maior pontuação CTR e conversão para a ação título (subscrição).
Contras são óbvias: é demorado, nem sempre rápido e conjugado com o processo de gestão de riscos financeiros (os administradores podem simplesmente "jogar dinheiro").
Colaboração com bloggers
Vamos ser honestos. Se você tem um pequeno canal, você não pode nem mesmo tentar obter a colaboração com grandes bloggersEles escrevem centenas como você.
Trabalho com os blogueiros pode ser caro, mas não dão um resultado tangível. Se você entender isso e estão dispostos a risco, sinceramente desejo-lhe boa sorte.
O processo é muito parecido com trabalhar com os servidores públicos Promopost em "VKontakte" e Telegram-canais. A chave para o sucesso - bem escolhido blogueiro que se encaixam no seu público-alvo e é capaz de implementar a promoção da corretamente.
Formatos com vários blogueiros:
- Integração - curto de inserção com a promessa de publicidade sobre você e seu canal.
- Exclusivo - filme privado sobre você eo que você é legal. O formato usado em praticamente parou promover canais pessoais.
- Compartilhamento de vídeo. Este formato é o mais eficaz, pois permite-lhe mostrar o seu próprio blogger audiência e coagi-la para ver seus vídeos. Exorto-vos para ser honesto, não construídas a partir de amigos, vídeos tiro simulados. Todas as mesmas, as pessoas vão saber a verdade, e então você terá que desativar os huskies e canal dizlayki.
6. analisar o resultado
Feito! Você tem feito quase tudo para tornar seu vídeo alcançou o sucesso e reconhecimento. Resta analisar os resultados da promoção e usar esses dados para melhorar a eficiência.
Ferramentas para análise
Há built-in e serviços de terceiros:
- de construção: YouTube AnalyticsEstatísticas em Facebook, "VKontakte", "Classmates".
- Terceiros: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter e outros.
ferramentas internas como transparente e intuitiva. Provavelmente, você teve para se reunir com eles, mesmo na vida cotidiana. Eles permitem que você acompanhe o número de visualizações e interações com o rolo (gostos, comentários, cliques), a profundidade de visão por características sócio-demográficas e geografia dos usuários.
As ferramentas externas são comumente usados, além de doméstica, para verificar a "pureza" de uma conta blogueiro ou grupo: muitas vezes em padrão KPI eles podem enganar cliques, huskies, comentários ou pontos de vista, de modo a não decepcionar o cliente. Com o teste pode ajudar ou serviços Livedune Dislikemeter.
figuras importantes
Vamos examinar as métricas para o qual você precisa para navegar:
- CPV - custo per view. Acredita-se pela fórmula: anunciando número orçamento / total de visualizações obtidos.
- CTR% - figura rolo CTR. A proporção de conversões para conectar-se a impressões ou visualizações.
- CPA - conversão em ação: registro, aquisição, subscrição. A métrica é relevante quando há dados sobre a atividade do usuário após a transição.
- Engagement Rate - taxa de envolvimento. A relação entre a soma de todas as interações com conteúdo publicitário (huskies, comentários, cliques) para os pontos de vista de impressão ou de anúncios.
- A profundidade de vista - a retenção de público. Determina até que ponto o público assistindo o vídeo. Medido em quartis. Uma das métricas mais importantes, mas subestimado: raramente incluem campanha KPI, mas que a taxa de retenção permite aos usuários avaliar o nível de interesse no vídeo e do produto.
Em geral, o sucesso de seu vídeo depende de dois fatores: a qualidade de vídeo e público devidamente selecionados (segmentação). Se um vídeo é baixa taxa de engajamento, isso significa que o rolo não causa desejo de interagir com ele ou você selecionou o público errado. Tente alterar o formato de vídeo ou para experimentar com direcionamento. Testar novas hipóteses.
Vamos resumir os resultados.
HYIP pílula mágica não existe, e a questão da promoção deve ser abordada cuidadosamente e estrategicamente. desenvolvimento de canais só faz sentido se for uma constante, a atividade regular, não uma atividade one-time.
Então mais uma vez analisar a concorrência, criar um plano de conteúdo, considere todos os recursos internos, recursos de reservas para promover e tomar uma decisão sobre o projeto é iniciado.
Você vai ter que esperar um mundo fascinante e controverso de distribuição de vídeo. Você tem que ser aberta: como para experimentar e para o trabalho de rotina com estatísticas. Criar um canal e cada colocação de anúncios - é uma experiência inestimável que irá construir o direito e, mais importante, a melhor estratégia para promover a você e sua marca no futuro.
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